界面新闻记者 | 徐诗琪

8月8日，亚马逊全球开店中国发布了“产业带启航十条”（简称“启航十条”）扶持计划，将从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面，推动“跨境电商+产业带”融合发展，帮助更多产业带传统制造业进一步发挥供应链优势，加速数字化转型升级，抓住全球新商机，打造“全球品牌”。

上述“启航十条”主要亮点有二：第一，政企协作，与广东、福建、山东、江苏、浙江、河南、重庆、天津等十省市协作，计划在年内深入50个产业带，培育数万个新跨境电商主体；第二，鼓励产业带企业布局蓝海新兴市场，包括中东拉美等地，亚马逊会提供选品分析、定制化服务等帮助。

实际上“跨境电商+产业带”正是今年初由我国商务部提出的，意在依托我国165个跨境电商综试区，结合各地的产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场。

事实也的确如此，跨境电商的招商主战场正在从深圳、宁波、广州等传统外贸大城逐渐下沉。而产业带企业也从传统的供货商角色，转向电商化、数字化企业，乃至建立起全球性品牌。

亚马逊全球开店表示，“启航十条”计划将覆盖从前期转型跨境电商，到后期品牌打造的全过程，并且覆盖toC和toB（亚马逊企业购）两种模式。

在竞争方面，今年以Temu为代表，跨境电商平台掀起了“全托管”模式的潮流。这一模式类似“平台自营”，卖家仅负责产品设计与制造，将货物发往平台方的仓库，后期的产品销售和运营均由平台负责。不过，这一模式在让卖家省去运营成本的同时，也降低了利润，是一种利润换流量、销量的方式。

作为全球电商巨头，亚马逊并未参与这一模式。一方面亚马逊已有VC（vendor central）模式，另一方面，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）在接受采访时说，“企业不同发展阶段的诉求不一样，规模大了以后，自然就希望有更多的销售渠道，还有的会往线下发展。我们一直在思考根据不同卖家背景和能力，推出不同模式，帮助卖家建立内部的能力。跨境电商带来的是自主权，希望卖家们有长期主义，建立更长远、更有韧性的模式。”

从外贸市场整体来看，今年前7个月，我国出口值1.94万亿美元，下降5%；7月，出口值2817.6亿美元，下降14.5%。

面对出口数据的下滑，亚马逊全球开店管理层表示，上半年跨境电商出口其实同比增长了19.9%，占外贸出口的比例持续扩大，同时2023年全球零售电商预估增长9.6%，公司对上半年数据“满意”，对下半年也有信心。管理层特别提到，全球零售电商市场中预期增幅最大的就是新兴市场，即传统的欧美、日本等发达国家以外的国家和地区。

从亚马逊财报来看，公司第二季度业绩显示，当期线上商店营收529.7亿美元，同比增长4.2%；第三方卖家服务营收323.3亿美元，同比大幅增长18%，两个零售业务的数据均超出市场预期。不过数据背后，也必须看到公司在去年以来进行的裁员等降本动作。

据界面新闻了解，在全托管模式及TikTok等新渠道的激烈竞争下，已有数量不少的中小型跨境卖家或观望或转战新平台。疫情过后，能够深入产业带，与卖家们直接沟通的亚马逊，同时也面临着与对手们的直接竞争压力。