文 | 丁怡心 唐浩

“踏遍青山人未老，风景这边独好。”为贯彻落实重庆市委市政府对江津区“建设都市休闲度假旅游区、山水人文城市”发展定位，江津区锚定了“高质量建设同城化发展先行区”的总要求，确定了建设“五地一城”奋斗目标，将全面推进“休闲旅游胜地”建设。

生态游、红色游、古镇游、乡村游……“休闲江津”处处休闲，随着旅游市场的复苏，让“休闲江津”大放异彩。今年上半年，旅游接待人数和收入均实现两位数增长，全区接待游客1043.9万人次，同比增长20.0%。实现旅游综合收入57.1亿元，增长22.3%。

更加值得期待的是，随着江津的“休闲旅游胜地”画卷加速展开，这意味着“休闲江津”将成为重庆又一张响亮的旅游品牌，在一“动”—“ 静”、一“行”一“居”、一“忙”一“闲”中，与江津的历史人文共振，成为人们休闲旅游的新风尚。

新起点

全面推进“休闲旅游胜地”建设

2021年10月20日，中共中央、国务院印发的《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》提出，支持重庆、成都塑造城市特色消费品牌，打造国际消费中心城市，推动万州、江津、铜梁、自贡、内江等围绕特色美食、传统工艺产品、民俗节庆、自然遗迹等，建设特色消费聚集区。

2022年，江津区第十五次党代会报告中锚定了“高质量建设同城化发展先行区”总要求，确定了建设“五地一城”奋斗目标，将全面推进“休闲旅游胜地”建设。

江津区文化旅游委党委书记、主任李雪介绍，江津区建设休闲旅游胜地，是贯彻落实市委市政府对江津“建设都市休闲度假旅游区、山水人文城市”发展定位的实际工作举措和具体推进行动。

他说，从国家层面看，成渝地区“双城经济圈”建设向纵深推进，巴蜀文化旅游走廊建设加快推进，有利于江津跟泸州、宜宾、自贡等地的文旅一体化发展，在文旅资源开发、品牌打造、市场拓展、基础设施和公共服务共建共享等方面，将实现倍增效应。

从市级层面看，内陆开放高地建设向纵深推进，一批中国（重庆）新加坡互联互通示范项目将落地建成，中西部国际交往中心、国际人文交流城市建设持续推进，长江上游生态屏障建设、山清水秀的美丽之地建设以及科学城、枢纽港、智慧园、艺术湾区等重点片区的打造，江津“休闲旅游胜地”建设将搭上同城化发展先行区的东风迎来新的机遇。

“除了政策层面频出利好，人们对美好生活的向往从未停止，对休闲度假的需求从未减少，近程旅游市场和本地休闲市场的需求非常旺盛，这也成为江津区休闲旅游胜地打造的助推器。”李雪说，在天时、地利、人和、利好叠加的大背景下，推动江津区“休闲旅游胜地”建设，既有必要性，又有可能性、现实性。

在具体规划上，将以新发展理念为引领，坚持以人为本，以文旅高质量发展为主线，以供给侧结构性改革为抓手，努力构建以津南大四面山生态游为重点，津中一江两岸都市游、津西古镇民俗文化游、津北原乡人文风情游、津东綦河画廊乡村游协同发展的全域旅游格局，满足人民群众对美好生活的向往，为消费者提供功能齐全的休闲旅游产品。

同时，持续推进历史文化名镇、名街区、传统村落等挖掘民俗资源、传统技艺、特色美食，丰富文化旅游业态，激励引导以文化创意、影视、度假、康养、休闲等产业为重点的文旅企业，发挥产业集群效应，拓展文化旅游产业链，实现集群式发展。

新目标

塑造“休闲江津”特色文旅品牌

休闲旅游顾名思义就是在旅游的同时，还能让心灵得到放松。知名旅游专家罗兹柏教授表示，休闲旅游与其它旅游不同之处在于，一“动”一“ 静”、一“行”一“居”、一“忙”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。

据悉，江津区在“休闲旅游胜地”文旅品牌塑造上，将围绕三个方面进行重点打造，一是立足“民俗、生态、文化”资源特色，发挥历史文化名城品牌效应，坚持“品牌引领、活动助推、全域建设、特色发展”路径，大力实施“文旅+”“+文旅”战略，推动文化旅游深度融合。

其次是打造独特的文创IP，创新开发一批文化创意产品，如“江津玉”文创产品、区域传统风俗文创产品、馆藏文物、非遗资源等系列IP。

第三是打造一批城乡休闲消费IP，城区借助商业综合体，打造一批集艺术表演、阅读分享、观影体验等特色城市休闲游，围绕“潮味、潮享、潮乐、潮玩、潮购”打造城市休闲旅游夜间消费，围绕乡村休闲游，推出古镇民俗体验、生态康养纳凉、原乡风情慢悠等乡旅IP线路。

江津“休闲旅游胜地”如何塑造独特的文旅IP？

知名旅游专家罗兹柏教授介绍，“休闲旅游胜地”是个大方向，需要在大方向下找更具有特色的点，追求更独特的IP。“休闲江津”自然也应该是自然山水与人文领域的串联，聚焦文旅融合，然后围绕主题去打造景区的氛围感。

罗兹柏分析说，江津打造“休闲江津”品牌，有天然的优势，比如江津有“中国生态硒城”的美誉，网红景区众多，在旅游领域，有爱情朝圣地的讲法，又因地处长江上游、四川盆地边缘，拥有丰富的水资源和独特的地形地貌，旅游资源精彩纷呈，值得打卡景区众多，是一个非常适合综合休闲旅游的目的地。

新愿景

绘就“休闲旅游胜地”美丽蓝图

绘好山清水秀美丽江津，将江津作为一个大景区进行打造，通过构建全域旅游格局，拓展文化旅游产业链，促进生态、旅游、康养、文化等融合发展，是该区全面推进“休闲旅游胜地”建设的重要抓手。

重庆市文化和旅游发展研究会执行会长郭道荣表示，休闲旅游觉醒于高端，普及于大众，休闲旅游更加强调体验，追求多元文化，游客在旅游体验的同时，注重休闲旅游目的地的配套及服务设施，休闲旅游具有“全时性”和旅游要素的“全龄性”。

他表示，江津旅游资源丰富，文化底蕴深厚，通过推进“休闲旅游胜地”建设，把散落辖区内的文旅“珠宝”串联成闪耀的“项链”，江津将绘制出一幅“休闲旅游胜地”美丽蓝图。

事实上，江津正借创建国家级全域旅游示范区的机遇，大力发展森林游、古镇游、乡村游、红色游、地方特色文化游、长寿文化游、“大爱之城”文创游、旅居游、工业游、康养游、体育游、科普游、研学游、探险游、三线建设文化游等项目，完善旅游要素体系，提升景区配套体系，让游客想来爱来，留得住，玩得开心，住得舒适。

不仅如此，江津正大力发展康养旅游，把生态与人文优势转化为发展优势，充分挖掘富硒之地的长寿文化、生态文化、民俗文化等独特文化优势，建设具有地方文化特色的康养旅游产业项目，通过独特的文化IP打造，塑造“休闲江津”文化休闲康养之旅。

此外，把“休闲江津”建设融入巴蜀文化旅游走廊，依托“泸永江融合发展示范区”建设契机，推动打造巴蜀文化旅游走廊，以大四面山旅游片区为重点，打造好集古镇观光和农业小镇体验之旅、人文风情体验之旅、名人文化和农耕体验之旅、綦河生态画廊体验之旅、城市旅游地于一体的精品旅游线路。

沿着“休闲江津”的发展路径，“十四五”期间，江津区将借助“休闲旅游胜地”的建设，实现旅游吸引力的大幅提升，预计到2025年实现旅游接待人次2600万，旅游综合收入达到150亿元，文化旅游产业增加值占地区生产总值比重达到5%。届时，“休闲”将成为江津这座历史文化名城最醒目标签之一。