文丨孟宝乐

2023年，势必是中国旅游业全面回暖的一年。

今年以来，随着淄博烧烤、济南超然楼、东平大宋不夜城等“网红打卡地”火爆出圈，拥有丰富旅游资源的山东，文旅市场热度持续攀升，迎来一波强势反弹。

8月8日上午，在山东省政府新闻办举办的省政府政策例行吹风会上，山东省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍，今年上半年，全省接待游客3.4亿人次、实现旅游收入4060.7亿元，分别恢复至2019年同期的107.3%和87.7%。

年初，新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”之后，经济步入全面复苏的关键时期，山东文旅市场呈现出迅速回暖、强势复苏的特点，增长势头迅猛，且反超2019年疫情前同期，展现出强大韧性与活力。

假期出游持续升温，文旅复苏加快

从今年春节到五一再到端午假期，人们出游意愿强烈，山东各大景区、文化场馆等都迎来了客流高峰。

今年春节期间，全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。山东14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。

事实上，早在春节前夕，山东就聚焦提振文旅消费，印发《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，出台了一揽子利企惠民政策。16市相继出台配套措施，形成了省市一体化推进的政策叠加效应。

特别是山东推出景区门票减免行动，在全省收取首道门票的456家景区中，375家实施门票减免政策。其中，132家国有景区全部免首道门票，243家非国有景区实行至少半价优惠。

紧接着，山东省文化和旅游厅联合多部门先后下发《大力提振文化和旅游消费十条政策措施》《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》等一系列政策措施，全面激发文旅消费市场活力。

“五一”假期，山东文旅市场迎来上半年的又一个高潮，爬泰山、吃烧烤、放风筝、赏牡丹、游菜博……山东成为了国内旅游市场的“新顶流”。

数据显示，“五一”假期，山东省共接待游客4612.1万，实现旅游收入363.9亿元，同比分别增长132.3%、320.8%，全省游客总数、旅游收入、过夜游客数创三个历史新高。

据了解，“五一”假期前三天，泰山索道就运送了165859人次，比2022年同期增长4118.18%，比2019年同期增长13.11%。

此外新晋流量王淄博更是强势崛起。据统计，“五一”期间淄博站客累计发送旅客240252人次，较2019年同期增长8.5万人次、增幅55%。

由百度发布的“五一热门旅游城市榜”显示，在全国热门城市TOP15中，山东有淄博、青岛、日照、济南4市上榜，入榜城市数量全国最高。淄博更成为全国热门城市之首。

端午节期间，山东文旅市场持续繁荣。以民俗鉴赏、避暑纳凉、采摘赏荷、亲子研学等为主的海边游、乡村游、周边游、短途游、亲子游掀起潮流且呈上升趋势，滨海度假游成为游客热门选择。国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动人气兴旺，文博看展、文化演艺、国风国潮成为旅游新风尚。

据统计，全省重点监测的200家旅游景区，端午假日期间累计接待游客419.8万人次，营业收入2.5亿元。

假期火爆的文化和旅游需求，不仅见证了山东文旅市场的回暖，也折射出山东文旅消费市场的强大韧性和内需活力。

眼下，正值暑期旅游高峰，山东多地旅游市场迎来火爆模式，“课本、研学、避暑、清凉”等热门关键词领跑暑期文旅市场，游客玩出“新花样”。

在山东博物馆，“古韵墨香——馆藏明清书画精品展”等多个精品展览吸引了来自全国各地的观众，涌现出一波又一波的“博物馆热”，今年7月，山东博物馆接待观众39.05万人。

在曲阜，这里启动了2023中国曲阜孔子研学旅游节，创新探索“文化+教育+旅游”新业态，推出了“古建技艺游”“明礼生活”“德行好少年”“做一次孔子的学生”“孔子密码”和“跟着孔子去游学”“母教探源游学之旅”等研学产品。今年以来，曲阜累计接待研学游客80余万人次。

“有朋自远方来，不亦乐乎”，两千年前，孔子的这句名言，为山东人的好客定下了基调。当下，山东人的好客，正以丰富多元的旅游业态体现得淋漓尽致。

点亮夜经济，释放文旅消费新活力

夜市古已有之。“龙津观夜市，灯火亦煌煌”，苏轼在《牛口见月》中，为我们描述了古代夜市的繁华景象。

时至今日，夜市依然有着不可阻挡的魅力。尤其是今年以来，全国夜经济呈现出蓬勃发展的强劲势头，夜经济正成为彰显城市开放度与活跃度、满足消费新需求、培育经济新增长点的重要业态，是新一轮城市竞争的“新赛道”。

今年以来，山东把发展夜经济作为拉动消费、促进就业创业、带动经济高质量发展的重要发力点，不断丰富夜间消费新业态、新场景、新产品，打造城市“烟火气”集聚区，激发消费新活力，推动经济高质量发展。

华灯初上，夜色撩人。乘坐济南2号线或3号线到八涧堡站下车，随着人流一路向前，灯火璀璨的环联夜市映入眼帘，这里人头攒动、热闹非凡，商品百货、各色美食……夜经济升腾起浓郁的烟火气息。

作为济南最大的夜市，2017年5月28日，环联夜市开业，1500多个摊位、节假日平均客流超10万人次。

今年6月16日，环联夜市再度搬迁，更名为“环联1904火车夜市”，火车主题街区、喷泉灯光秀、娱乐嘉年华以及餐饮区、小吃区、百货区、宠物区、服装区、娱乐区……一体化的集合体打造出了夜市全新业态，持续擦亮着济南“夜经济”新名片。

而在这个夏天，东平大宋不夜城水幕电影、古风演绎、烟花秀、消暑电音节等活动接连上演，日均客流量达到2万人次。

据了解，为打破发展瓶颈，景区在原水浒IP基础上，对大宋文化、黄河文化等进行沉浸式场景呈现，并引入多种新业态。目前，景区已招引文化创意、特产非遗等各类业态108家，并同步进行18种行为艺术表演，以丰富夜游、夜宴、夜购等经济形态，呈现极具烟火气息的大宋古城。

将目光投向青岛西海岸，在第33届青岛国际啤酒节期间，来自丹麦、加拿大等40多个国家和地区的超过2000多款啤酒集中亮相，为市民和游客带来无拘无束的啤酒狂欢体验。

在24天时间里，啤酒节共接待游客617万人次，消费啤酒2700吨。全国首部啤酒主题演艺秀《酒秀》带给观众沉浸式的观赏体验，630余名演艺人员带来时装走秀、艺术巡游、音乐演出和抽象戏剧等1110余场文化演艺活动……以啤酒为媒介，西海岸新区创新搭建起涵盖产业、人才、营商环境和乡村振兴等全方位、多层次的城市会客厅。

可以看到，围绕夜娱、夜游、夜购等内容，山东正构建出一个包含文化、艺术、旅游、美食、消费等要素在内的新型消费场域，人流、商流、文化IP的辐射范围不断扩大，掀起一场文旅消费体验新热潮。

在8日上午举行的省政府政策例行吹风会上，省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍，山东将围绕夜食、夜游、夜宿、夜购、夜娱、夜秀开展“文旅消费嘉年华”活动，形成“时尚风”“烟火气”“点亮星空”的全省夜间文旅消费集聚区联动格局。同时，鼓励景区延长开放时间、推出“夜游”特色活动，更好满足游客多样化需求。

这不仅勾勒出山东打造多元夜间文旅业态的清晰路径，更昭示着山东人民群众更加美好的幸福生活。山东的夜将愈发五光十色、多姿多彩。

根据山东今年出台的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，到2025年，山东将率先实现文旅行业由全面提振复苏向高质量发展跃升；到2027年，基本建成文化旅游强省，年接待游客超过10亿人次，旅游总收入达到1.3万亿元；到2035年，高水平建成文化旅游强省和国际著名文化旅游目的地。

走出三年疫情，文旅市场已全面复苏的山东，将再踏新征程，加快推进文化旅游资源大省向文化旅游强省转变。