文丨陈明一 孟宝乐

从年初“超然楼燃灯”火爆全网，到如今“遇见明湖”闪亮夜空，济南留下的思考颇多——如何让人们记住一座城？这是每个城市孜孜以求的“流量”目标。

8月14日，锁定夜经济升级与网红城市打造，济南再次启动“遇见明湖”项目，将大明湖的历史文化与当代艺术相结合，打造出一系列富有创意和艺术感的文旅品牌，赢得诸多赞誉。

事实上，打造独具特色的城市IP，让城市更具魅力，更有“磁场”，进而从“千城一面”中脱颖而出，考验着每个城市管理者的智慧。

那么，城市IP究竟该如何打造？

在自媒体兴盛的年代，流量的注入极易速推“爆款”。每一座城市都在探究IP“长红”的秘诀。然而，城市IP“长红”不仅需要流量，更需要极具辨识度的城市品牌，政府的引导助力，以及与时俱进的创新思维。

而这正是济南频频出圈“走红”的深层次原因。

从“网红”到“长红”、将“流量”变“留量”，济南这座千年古城绽放全新活力，塑造出真正的城市竞争力。

泉城忆映，城市魅力持续释放

千泉之城济南，地脉之中流淌着汩汩清泉，泉水喷涌而出，汇聚成河，最终淌进了大明湖。

作为济南三大名胜之一，大明湖景致之淳美与文化之深厚，早负盛名。

这里风景秀丽，岸上翠柳垂荫，婀娜多姿；湖中碧波泛荡，荷花似锦；水面小舟争渡，画舫徐行；更有楼台亭榭，隐现其间。济南八景中的鹊华烟雨、汇波晚照、佛山倒影、明湖秋月，均可在湖上观赏。

古往今来，大明湖赢得了四方文士名流的钟爱，他们在此吟诗作赋，留下许多咏赞篇章，“春有杨柳含烟，夏有雨荷映日。明湖秋月，历下秋风”，“鸥鹭点乎清波，箫鼓助其远韵，固江北之独胜也”。“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”正是大明湖景色的最佳写照。

时光流转至今，随着“文旅融合”在济南稳健起步，姿容更加秀丽的大明湖，如一颗镶嵌在城市中央的璀璨明珠，吸引着大量海内外游客慕名而来，每年客流量约在二百万人次，位居济南众公园之首。

特别是在2019年，“泉城夜宴·明湖秀”在人们的期待中上演，大明湖上泉水涌动，百米擎天喷泉，湖面上光影变幻，分外震撼。精彩之外，更将济南源远流长的历史文化和时代目标娓娓道来，展示了济南多元、包容的文化底蕴。

今年2月初，被誉为“江北第一楼”的大明湖超然楼因一段亮灯瞬间的视频在网红平台爆红出圈，其中仅抖音平台就有逾1亿次的播放量，短期内一跃成为游客竞相打卡的网红地标。

超然楼在火爆之余，也让济南收获了一波又一波流量高潮，展现着这座千年名城的独特魅力。

在“网红城市”的光环下，济南的城市活力被不断激活，流量和热度也为济南讲好城市故事、展示城市魅力打开了新的思路。如今，这座城市的吸引力正在持续释放。

从“网红”到“长红”的密码

不可否认，在流量的强力推动下，如今的网红景点层出不穷。然而，打卡一番，或是聆听一场演出，转瞬即走，只能获得短暂的营收。如何抢占“风口”，从“网红”流量变为长红口碑？

正如济南市委宣传部部长戴龙成在致辞中提到，济南的成功破圈得益于得天独厚的自然风光和人文底蕴，作为城市文化旅游产品、品牌的运营平台，济南文旅集团精心策划实施的“遇见明湖”项目，以超然楼为核心，持续打造“夜经济”消费场景，提升周边空间和消费业态植入，将更好地满足市民游客需求，延伸网红效应。

于此，济南巧借“遇见明湖”，提供了一个良好的示范。

打造由“十”大场景、“百”企联动、“千”名达人共同构建的网红城市夜游品牌，“遇见明湖”从景致基础，到产业支撑，再到网红经济，全程多元缜密的谋划，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

具体而言，“十”大场景即超然市集、个性亮闪（点亮超然）、画船演艺、休闲船屋（泊岸茶舫）、夜航明湖、明湖水秀（光影明湖）、南丰寻梦、听泉品茗、荷香好音（艺漫荷香）、历下望月（明月舫韵）、文旅巴士，这是“网红”的基本功底；

“百”企联动将链接百家文旅品牌企业和特色项目，共同打造资源联盟矩阵，协力推动城市夜游经济场景建设，依靠产业基础让游玩实实在在。

“千”名达人即借助品牌推广优势，邀请千位自媒体红人、mcn机构达人等进行联合宣传推广，持续培育网红赋能效应，助推济南城市由“网红变长红”。

不难看出，依靠品牌效应，打造多元夜间消费市场，持续增加黏度，触发互动，将“流量”成为“留量”，“头回客”变成“回头客”，“遇见明湖”项目将有效驱动人气值向商气值转变，激发济南文旅新活力，助力济南夜经济发展，一个崭新的文旅业态值得期待。

仪式现场，琵琶表演、京剧演出、超然楼专属歌曲《梦回超然》首次唱响……舞蹈、音乐和戏曲完美地融合在一起，不仅是一场视听盛宴，更是对传统文化的传承和创新的呈现，亮点纷呈、新意满满。

值得一提的是，济南文旅集团分别与济南舜耕山庄集团公司、梅晔生物医药股份有限公司、上海哔哩哔哩科技有限公司、济南方特东方神画等品牌代表进行战略协议签订，未来将围绕泉城夜经济课题研究、文旅体产业运营、智慧文旅建设、文旅产业衍生品开发、投融资项目合作、文旅IP项目打造等方面开展合作。

将聚合效应拉满，打造现代化城市IP 

城市IP，是一个城市文化创意的表达，是城市文化精神的外显。

有人这样形容：城市IP就是一座城市的“文化芯片”。其自带的文化属性，能通过当下互联网和媒介的助推，迅速变现，进而将流量转化为城市的影响力。

眼下，城市IP正成为当下改变城市生活，赋能城市更新的重要路径。

我国留有丰富文化遗存的千年古城不在少数，当各个城市“城市更新”已然白热化，大拆大建要不得，如何集约化利用、盘活已有文旅资源赋能发展尤为重要。

“未来济南市委宣传部还将以超然楼为核心，挖掘更多的关注点和引爆点，创新模式，以时尚潮流为趋势，注入城市文化元素和城市气质底蕴，将济南打造成为传播美好，人人向往的‘网红城市’。”济南市委宣传部部长戴龙成表示。

“创新模式”，值得深思。

换言之，济南城市IP立得住、又能得到长足发展，正是得益于不断创新的旅游产品和营销模式，通俗讲来，城市也需要网红爆款。

透过“遇见明湖”的脉络，正是基于对大明湖独特泉水资源与深厚文化底蕴的挖掘。

晚七点的超然楼亮灯、小东湖上的国粹惊鸿、烟火气十足的超然市集、徐徐晚风中夜游泛舟……将优秀传统文化以时代化、潮流化、年轻化表达，济南正在不断拓宽思路视野，深挖文化内涵和外延，全方位、多维度、深层次展现济南这座城市的特有魅力。

由此可见，“遇见明湖”提升了济南全天候旅游资源效能，扩展了夜间消费的时间与空间，向游客展示独具神韵的夜游景象，打造泉城特色夜游品牌，不仅丰富了市民的夜间生活娱乐，更是打造了一张城市旅游新名片，提高了济南在全国的城市知名度。

同时，“遇见明湖”中迸发的新意与心意，也将拉动周边宽厚里、百花洲、芙蓉街、开元广场、泉城广场等商圈及各大饭店酒店等基础旅游资源发展，以聚合效应拉长文旅产业链条，引领消费升级。

从这一角度来说，济南摸索出一套借文化优势打造现代化城市IP的思路和方法。

随着城市气场的变化升腾，不止于大明湖，更多软实力IP定会跃“然”而出。

根据《济南市“十四五”文化和旅游发展规划》，“十四五”期间，济南市将丰富全时空全季节文化旅游产品，发展夜景、夜购、夜娱、夜休闲等旅游项目，打造夜旅游经济聚集区，开发淡季旅游产品,引导开拓淡季旅游市场。

同时，济南将重点建设旅游休闲街区，加快推进 “济南泉·城文化景观”世界文化遗产申报工作，培育泉城国际旅游标志区，提升 “一湖一环”和 “明湖秀”，彰显百年商埠、齐烟九点、鹊华烟雨古城风韵，再现 “鹊华秋色图”。

2023年，势必是旅游业全面回暖的一年，济南将以“遇见明湖”品牌为核心，持续打造网红项目，打造高辨识度文旅IP，通过梳理联动“游、购、娱、食、享”等消费业态，为消费者构建一站式消费休闲新体验，推动济南文旅产业再上新台阶，为“网红城市”打造注入更多蓬勃活力。