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95花混战暑期档,最后赢的会是谁?

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95花混战暑期档,最后赢的会是谁?

暑期档难再“捧花”。

文|毒眸

上周五,在《繁花》剧组待了好几年、让事业粉们心焦不已的唐嫣,终于有新剧官宣了,她将在IP改编剧《念无双》中饰演女主姬谭音一角。

消息公开后,“唐嫣首部仙侠剧女主”的词条登上微博热搜。同样引发讨论的,还有85花接连入局仙侠古偶赛道的现象。这被认为是“与年纪不符”的选择,毕竟现在仙侠古偶的市场,基本已经是95后的天下了。

去年暑期档播得最好的两部古偶剧《星汉灿烂》和《苍兰诀》,分别由赵露思和虞书欣主演,今年暑期档的仙侠古偶混战中,也有不少95花的身影:《玉骨遥》的女主任敏,《七时吉祥》的女主杨超越,以及在《玉骨遥》里饰演人设很好的女二、最后却因为《我的人间烟火》舆论惨遭滑坡的王楚然。

出于对目标受众的考量,暑期档一向是仙侠古偶的必争之地,今年更是卷得厉害,爱优腾芒齐齐上阵,轮番推出重点剧目。

暑期也因此成为了最容易诞生“新晋小花”的档期。不过,从目前的战况来看,暑期档似乎并不像去年或再往前几年那样,成功为内娱捧出下一个“顶流”小花。数据上看,目前位居市占率首位的是杨紫主演的《长相思》,而7月份数据表现最好的则是宋轶主演的《长风渡》。

95花的格局一直为大家所津津乐道,每年都有几个“待爆新人”,期望能够借由一部爆款剧集成功“飞升”。可是今年看来,暑期档似乎已经不再是最好的花期了。

暑期档,最佳花期

前几天,《苍兰诀》一周年的词条登上微博热搜,一众角色号集体“复活”营业,引发剧粉的集体怀念。

《苍兰诀》是去年暑期档的赢家之一,虞书欣和王鹤棣都借这部剧实现了娱乐圈地位的跃升。同样在去年暑期档播出的《星汉灿烂》,由另一位95花赵露思领衔主演,和《苍兰诀》共同进入了2022年度正片有效播放榜单前五位。

这两部剧加上年底播出的、由田曦薇主演的《卿卿日常》,共同将三位95花推向大众视野。虽然三人此前也有粉丝基础,但的确是在爆款剧集的加持下,才在激烈的95花卡位战中,坐稳了目前的第一梯队。

暑期和小花的渊源一向颇深。早在2012年,《轩辕剑之天之痕》就选在湖南卫视暑期档的“第一周播剧场”播出,创下了周播剧的先河。在当时的市场环境下,周排播的模式是对电视观众观剧习惯的一次巨大挑战。

该剧的播出时间横跨了暑期两个月,演员阵容也堪称豪华,除了加入唐人后首次亮相的古力娜扎外,还有已经走红的刘诗诗和唐嫣。《轩辕剑》收视在播出9周内一直位居同时段全国首位,大结局当天更是拿到11.54%的超高收视份额。

在电视时代和网播时代交接的那几年,85花们几乎每年都不会缺席暑期档,凭借着每年夏天的爆款剧目,一步步拓宽着国民认知度。

杨幂主演的《古剑奇谭》2014年暑期在湖南卫视首播,从第一集到最后一集,每天的收视率都位列全国第一,次年暑期档又在湖北卫视和山东卫视继续播出。

赵丽颖更是暑期档常客,从2011年的《新还珠格格》和2014年的《杉杉来了》,到2015年开启了国产剧“百亿时代”的《花千骨》,再到《青云志》和《楚乔传》,都是在暑期播出。

今年扛起爆款剧《长相思》大旗的杨紫,也吃到过暑期红利。《香蜜沉沉烬如霜》和《亲爱的,热爱的》在2018年和2019年暑期接连播出,一部古偶一部现偶,帮助她完成了从国民偶像到流量演员的转型。

随着时间的推移,占据人们视线的小花代际也在同步后移,如今的主战场,开始将目光聚焦到95花身上。

虞书欣凭借着去年的暑期档爆款《苍兰诀》跻身95花一线行列后,今年仍有不少“新旧”95花扎堆暑期档。

其中,任敏、王楚然等人都实现了从女配到女主的进阶,不少被大众关注的95花,都是从饰演配角或分账剧开始,一步步走向更主流的市场,比如《山河令》里的周也、《说英雄谁是英雄》里的孟子义、《如此可爱的我们》里的田曦薇等等。

不过,显然“前辈们”也没打算放弃这个黄金时段。除去前文提到的宋轶和杨紫之外,暑期档还有原本被寄予厚望的、迪丽热巴主演的《安乐传》,由王倦操刀改编、周雨彤主演的《大宋少年志2》,以及Angelababy主演,但连粉丝都想赶紧“抬走”的积压剧《尘缘》。

进入暑期档也要趁早,所以《异人之下》中备受争议的“冯宝宝”扮演者王影璐,和《白日梦蓝》里饰演女主的庄达菲组成的00花梯队,已经开始了自己在暑期档的“刷脸之旅”。

不过在这么多入局者中,目前看来还没有一位能完美复刻去年虞书欣的走红之路。纵观整个暑期档剧集市场,唯一称得上“出圈”的,竟然是《我的人间烟火》里的男二号魏大勋。

虽然都说一部剧有一部剧的命,但今年的天降紫微星似乎并没有眷顾小花们,难道暑期档不再是最好的花期了吗?

外缩内卷

随着播出渠道从电视台转向网络平台,剧集暑期档逻辑也已经发生了变化。

过去85花们主演的剧集在各大卫视暑期档播出时,几乎都能收获极高的收视份额,并且在二三轮播出时持续“霸屏”。

2015年是一个转折点,在网播平台开始崭露头角的同时,随着“一剧两星”政策的出台,同一部电视剧无法在黄金时段的超过两家电视台播出,让小花们失去了借着一部剧反复刷脸的机会。

2018年的暑期档则是头部内容和观众向网播平台迁移的阶段性节点。作为“大众媒介”的电视台逐渐“退居二线”后,在更加圈层的流媒体时代,剧集的观众走向分众化,剧集的国民度也因此大打折扣。

数据显示,2018年收视率过0.5%的剧只有16部。其中,台播剧收视率最高的是农村题材剧《岁岁年年柿柿红》,仅有1.448%,杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》以1.208%的收视率摘得地方卫视收视冠军,但数据与前几年的暑期收视冠军仍然相差甚远(当年《古剑奇谭》的收视率峰值来到了2.45%)。

当受众走向圈层,自然很难再诞生85花那样的“国民明星”,即便是像杨紫、宋祖儿、关晓彤这样童星出道、具备一定国民认知度的小花,也需要不断产出新作品,才能在社交讨论中占有一席之地。

而像是《狂飙》《人世间》《觉醒年代》这类本身就面向全民的剧集题材,几乎不会选择加入暑期档的斗争,而是更偏向于选择受众面更广泛的春节档。

剧播渠道的变化带来的另一重影响,则是“用户”与“观众”之间不再分明的界限。过去,电视台承担的功能较为单一,剧集无疑是最重要的文娱消费品。而当用户由台转网后,分走他们注意力的产品就变得太多太多了。

剧集已不再是大众唯一能选择的娱乐消费内容,电影、综艺、短视频、直播,甚至广播剧、电竞赛事都能“造星”。而以青年观众为主要目标受众的剧集暑期档,其关注度更会被众多新兴起的青年圈层文化所瓜分。

今年电影暑期档如火如荼,与并不激烈的小花之争对比明显的,是《封神》掀起的全民讨论风潮。当选择变多时,舆论场分给剧集和小花们的讨论度自然会被压缩。

外部竞争日趋激烈的同时,蛋糕本就在变小的“小花”赛道,反而变得更加拥挤。比起在事业规划上早已呈现明确差异化的90花,95花们目前的选择仍然十分趋同。

更棘手的是,她们的竞争对手并不仅是和她们处于同一赛道的其他95花。女星的状态保持好,花期长,又没有十足的不可替代性。前几年,无论是仙侠古偶还是校园恋爱,主役的选角都围绕着高国民度的85花和高流量的90花打转,虽然95花们已经逐渐开始在S级剧目里扛旗,但出头的仍然是少数几位。

至于最容易在暑期档成为爆款的仙侠古偶,向来是小花们的兵家必争之地,显然大家都并不打算放弃这条路。就连三金影后周冬雨,也带着《千古玦尘》闯荡过2021年的暑期档。

85花们各自手握“待爆”的仙侠古偶剧,除唐嫣新剧外,赵丽颖的《与凤行》、杨幂的《狐妖小红娘》和刘诗诗的《一念关山》也都处在待播列表,有网友戏称,85花们“出走半生,归来仍是古偶仙侠”。

如此激烈的竞争环境下,只有两个月的暑期档,和已经饱和的古偶市场,还有多少位置留给95花?

圈层叠加圈层

如果说“杨幂们”参演古偶剧,是为S级项目的热度保驾护航的安全之选,那么当95花们参演了已经拥有固定受众的古偶剧,再进入不再具备全民基因的暑期档时,这条过去行得通的走红路径,如今看来像是一种圈层之间的无限叠加。

在互联网时代走红的95花们,身上呈现出的时代特征本就带有圈层的印记。社交媒体是她们的“代表作”之一,需要不断用新的妆容、写真照和Vlog丰富这个作品,维持粉丝的热度。

而在这种情况下,95花的面孔“陌生”也有迹可循:她们有点类似当年归国的韩流偶像和选秀冠军们,频上热搜,粉丝流量数据可观,也有从不间断的商务,但更广阔的大众对此都一无所知。

虞书欣的走红路径几乎是所有95花期望复刻的道路,因为参加选秀而被大众所熟知,又通过社交平台的经营巩固了一批死忠粉,再借由一部口碑和热度双高的剧集卡位成功。

不过,即便是在95花赛道中夺魁,当这些声量没入巨大的舆论场时,仍然远远不够。不仅越来越卷的暑期档不再是最佳花期,或许在这个时代再去讨论“全民偶像”,本身就已经是一件奢侈的事。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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95花混战暑期档,最后赢的会是谁?

暑期档难再“捧花”。

文|毒眸

上周五,在《繁花》剧组待了好几年、让事业粉们心焦不已的唐嫣,终于有新剧官宣了,她将在IP改编剧《念无双》中饰演女主姬谭音一角。

消息公开后,“唐嫣首部仙侠剧女主”的词条登上微博热搜。同样引发讨论的,还有85花接连入局仙侠古偶赛道的现象。这被认为是“与年纪不符”的选择,毕竟现在仙侠古偶的市场,基本已经是95后的天下了。

去年暑期档播得最好的两部古偶剧《星汉灿烂》和《苍兰诀》,分别由赵露思和虞书欣主演,今年暑期档的仙侠古偶混战中,也有不少95花的身影:《玉骨遥》的女主任敏,《七时吉祥》的女主杨超越,以及在《玉骨遥》里饰演人设很好的女二、最后却因为《我的人间烟火》舆论惨遭滑坡的王楚然。

出于对目标受众的考量,暑期档一向是仙侠古偶的必争之地,今年更是卷得厉害,爱优腾芒齐齐上阵,轮番推出重点剧目。

暑期也因此成为了最容易诞生“新晋小花”的档期。不过,从目前的战况来看,暑期档似乎并不像去年或再往前几年那样,成功为内娱捧出下一个“顶流”小花。数据上看,目前位居市占率首位的是杨紫主演的《长相思》,而7月份数据表现最好的则是宋轶主演的《长风渡》。

95花的格局一直为大家所津津乐道,每年都有几个“待爆新人”,期望能够借由一部爆款剧集成功“飞升”。可是今年看来,暑期档似乎已经不再是最好的花期了。

暑期档,最佳花期

前几天,《苍兰诀》一周年的词条登上微博热搜,一众角色号集体“复活”营业,引发剧粉的集体怀念。

《苍兰诀》是去年暑期档的赢家之一,虞书欣和王鹤棣都借这部剧实现了娱乐圈地位的跃升。同样在去年暑期档播出的《星汉灿烂》,由另一位95花赵露思领衔主演,和《苍兰诀》共同进入了2022年度正片有效播放榜单前五位。

这两部剧加上年底播出的、由田曦薇主演的《卿卿日常》,共同将三位95花推向大众视野。虽然三人此前也有粉丝基础,但的确是在爆款剧集的加持下,才在激烈的95花卡位战中,坐稳了目前的第一梯队。

暑期和小花的渊源一向颇深。早在2012年,《轩辕剑之天之痕》就选在湖南卫视暑期档的“第一周播剧场”播出,创下了周播剧的先河。在当时的市场环境下,周排播的模式是对电视观众观剧习惯的一次巨大挑战。

该剧的播出时间横跨了暑期两个月,演员阵容也堪称豪华,除了加入唐人后首次亮相的古力娜扎外,还有已经走红的刘诗诗和唐嫣。《轩辕剑》收视在播出9周内一直位居同时段全国首位,大结局当天更是拿到11.54%的超高收视份额。

在电视时代和网播时代交接的那几年,85花们几乎每年都不会缺席暑期档,凭借着每年夏天的爆款剧目,一步步拓宽着国民认知度。

杨幂主演的《古剑奇谭》2014年暑期在湖南卫视首播,从第一集到最后一集,每天的收视率都位列全国第一,次年暑期档又在湖北卫视和山东卫视继续播出。

赵丽颖更是暑期档常客,从2011年的《新还珠格格》和2014年的《杉杉来了》,到2015年开启了国产剧“百亿时代”的《花千骨》,再到《青云志》和《楚乔传》,都是在暑期播出。

今年扛起爆款剧《长相思》大旗的杨紫,也吃到过暑期红利。《香蜜沉沉烬如霜》和《亲爱的,热爱的》在2018年和2019年暑期接连播出,一部古偶一部现偶,帮助她完成了从国民偶像到流量演员的转型。

随着时间的推移,占据人们视线的小花代际也在同步后移,如今的主战场,开始将目光聚焦到95花身上。

虞书欣凭借着去年的暑期档爆款《苍兰诀》跻身95花一线行列后,今年仍有不少“新旧”95花扎堆暑期档。

其中,任敏、王楚然等人都实现了从女配到女主的进阶,不少被大众关注的95花,都是从饰演配角或分账剧开始,一步步走向更主流的市场,比如《山河令》里的周也、《说英雄谁是英雄》里的孟子义、《如此可爱的我们》里的田曦薇等等。

不过,显然“前辈们”也没打算放弃这个黄金时段。除去前文提到的宋轶和杨紫之外,暑期档还有原本被寄予厚望的、迪丽热巴主演的《安乐传》,由王倦操刀改编、周雨彤主演的《大宋少年志2》,以及Angelababy主演,但连粉丝都想赶紧“抬走”的积压剧《尘缘》。

进入暑期档也要趁早,所以《异人之下》中备受争议的“冯宝宝”扮演者王影璐,和《白日梦蓝》里饰演女主的庄达菲组成的00花梯队,已经开始了自己在暑期档的“刷脸之旅”。

不过在这么多入局者中,目前看来还没有一位能完美复刻去年虞书欣的走红之路。纵观整个暑期档剧集市场,唯一称得上“出圈”的,竟然是《我的人间烟火》里的男二号魏大勋。

虽然都说一部剧有一部剧的命,但今年的天降紫微星似乎并没有眷顾小花们,难道暑期档不再是最好的花期了吗?

外缩内卷

随着播出渠道从电视台转向网络平台,剧集暑期档逻辑也已经发生了变化。

过去85花们主演的剧集在各大卫视暑期档播出时,几乎都能收获极高的收视份额,并且在二三轮播出时持续“霸屏”。

2015年是一个转折点,在网播平台开始崭露头角的同时,随着“一剧两星”政策的出台,同一部电视剧无法在黄金时段的超过两家电视台播出,让小花们失去了借着一部剧反复刷脸的机会。

2018年的暑期档则是头部内容和观众向网播平台迁移的阶段性节点。作为“大众媒介”的电视台逐渐“退居二线”后,在更加圈层的流媒体时代,剧集的观众走向分众化,剧集的国民度也因此大打折扣。

数据显示,2018年收视率过0.5%的剧只有16部。其中,台播剧收视率最高的是农村题材剧《岁岁年年柿柿红》,仅有1.448%,杨紫主演的《香蜜沉沉烬如霜》以1.208%的收视率摘得地方卫视收视冠军,但数据与前几年的暑期收视冠军仍然相差甚远(当年《古剑奇谭》的收视率峰值来到了2.45%)。

当受众走向圈层,自然很难再诞生85花那样的“国民明星”,即便是像杨紫、宋祖儿、关晓彤这样童星出道、具备一定国民认知度的小花,也需要不断产出新作品,才能在社交讨论中占有一席之地。

而像是《狂飙》《人世间》《觉醒年代》这类本身就面向全民的剧集题材,几乎不会选择加入暑期档的斗争,而是更偏向于选择受众面更广泛的春节档。

剧播渠道的变化带来的另一重影响,则是“用户”与“观众”之间不再分明的界限。过去,电视台承担的功能较为单一,剧集无疑是最重要的文娱消费品。而当用户由台转网后,分走他们注意力的产品就变得太多太多了。

剧集已不再是大众唯一能选择的娱乐消费内容,电影、综艺、短视频、直播,甚至广播剧、电竞赛事都能“造星”。而以青年观众为主要目标受众的剧集暑期档,其关注度更会被众多新兴起的青年圈层文化所瓜分。

今年电影暑期档如火如荼,与并不激烈的小花之争对比明显的,是《封神》掀起的全民讨论风潮。当选择变多时,舆论场分给剧集和小花们的讨论度自然会被压缩。

外部竞争日趋激烈的同时,蛋糕本就在变小的“小花”赛道,反而变得更加拥挤。比起在事业规划上早已呈现明确差异化的90花,95花们目前的选择仍然十分趋同。

更棘手的是,她们的竞争对手并不仅是和她们处于同一赛道的其他95花。女星的状态保持好,花期长,又没有十足的不可替代性。前几年,无论是仙侠古偶还是校园恋爱,主役的选角都围绕着高国民度的85花和高流量的90花打转,虽然95花们已经逐渐开始在S级剧目里扛旗,但出头的仍然是少数几位。

至于最容易在暑期档成为爆款的仙侠古偶,向来是小花们的兵家必争之地,显然大家都并不打算放弃这条路。就连三金影后周冬雨,也带着《千古玦尘》闯荡过2021年的暑期档。

85花们各自手握“待爆”的仙侠古偶剧,除唐嫣新剧外,赵丽颖的《与凤行》、杨幂的《狐妖小红娘》和刘诗诗的《一念关山》也都处在待播列表,有网友戏称,85花们“出走半生,归来仍是古偶仙侠”。

如此激烈的竞争环境下,只有两个月的暑期档,和已经饱和的古偶市场,还有多少位置留给95花?

圈层叠加圈层

如果说“杨幂们”参演古偶剧,是为S级项目的热度保驾护航的安全之选,那么当95花们参演了已经拥有固定受众的古偶剧,再进入不再具备全民基因的暑期档时,这条过去行得通的走红路径,如今看来像是一种圈层之间的无限叠加。

在互联网时代走红的95花们,身上呈现出的时代特征本就带有圈层的印记。社交媒体是她们的“代表作”之一,需要不断用新的妆容、写真照和Vlog丰富这个作品,维持粉丝的热度。

而在这种情况下,95花的面孔“陌生”也有迹可循:她们有点类似当年归国的韩流偶像和选秀冠军们,频上热搜,粉丝流量数据可观,也有从不间断的商务,但更广阔的大众对此都一无所知。

虞书欣的走红路径几乎是所有95花期望复刻的道路,因为参加选秀而被大众所熟知,又通过社交平台的经营巩固了一批死忠粉,再借由一部口碑和热度双高的剧集卡位成功。

不过,即便是在95花赛道中夺魁,当这些声量没入巨大的舆论场时,仍然远远不够。不仅越来越卷的暑期档不再是最佳花期,或许在这个时代再去讨论“全民偶像”,本身就已经是一件奢侈的事。

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