一家袜子公司找了100人半裸游行，制造了一起病毒式营销事件|界面新闻

美国一家生产袜子的公司为了扩大影响力，制造了一起病毒式营销事件。创建了一支100人规模的游行队伍，它们穿着特色西装，穿着打底裤就上街游行。

该事件像病毒一样被各大媒体集中报道，使品牌获得了数百万次曝光量。从形式上讲，其实很平常，关键点是创造性地分享产品？抛出什么事件？产生什么样的内容？有无病毒营营销的潜力？

1.今年的活动

2016年的100人游行刚刚结束，它进行了一次网上投票。看似一个简单的游行活动，事实上，它们花了3年，进行了大量的试验和试错。

下面我们来分享它们前进道路上获得的教训：

第1年（2014年）

2014年，由才华横溢摄影师拍摄的游行照片，通过instagram帐户发布后，迅速在互联网蔓延传递。

这家袜子公司了解到，这类游行并不适用于以内容为导向的病毒营销策划事件。除非你选择了在超级碗的中场表演裸奔，物理视图都不足以产生大量传播。

虽然它们对数百访客进行了标记和私信艾特，但是他们没有配合袜子品牌的营销行为。

第2年（2015年）

任何完美的病毒营销，都需要更多的人，更多的规划，以及更多的内容。所以，这一年袜子公司出动了50人带着吉饼，含羞草游行。

这一次，它们通过视频来捕捉酒吧爬行，袜子公司认为这是展示当天精神的最佳媒介，而最有可能蔓延到网络各个角度的内容形式。

第2年最大的变化就是规模变化，从12增加到50人来参加活动，活动的能量是有感染力的。它们花了整整一周时间来公布游行照片，并与参与者，一起分享视频广告。

第3年（2016年）

虽然该事件是越来越大，观众却没有多少。幸运的是，2年后，袜子公司积累了丰富的知识，更重要的是，学会了病毒营销。

袜子公司决定从激发参与者开始，催化病毒式营销事件。于是开始筹划了2016年的内容日程表。

引发共鸣

利用你的人脉，因为他们是你的扩音器。像这样的事件是真实的，有意义的，以及高触感的方式与粉丝互动的最切实的机会。所以要指望它。

底线、病毒式传播是一个善变的野兽。因此，如果你有一个好主意，设置您的期望，刻意地去做。

像任何创业企业或营销活动，病毒式事件的成与败都没有肯定的保证。你需要拥抱它的不确定性，并确保在你的控制范围之内，并把自己放在一个位置上，争取做好事件传播的一切基础。