界面新闻记者 | 冯赛琪

近日，有“国内在线投教第一股”之称的智能投顾平台九方财富（9636.HK）发布了上市之后的第一份半年报。九方财富于3月10日在香港联合交易所主板挂牌上市。

半年报显示，2023年上半年九方财富亏损达0.38亿元，而去年同期溢利2.2亿元，利润大幅下降约117.2%。

报告介绍称，作为中国领先的在线投资决策解决方案提供商，九方财富主要以两款产品为主营业务。一是面向为大众富裕阶层的个人投资者的九方智投旗舰版，二是面向“具有较多投资经验及需求较为复杂的客户”的九方智投擒龙版。

营收方面，2023年上半年公司收益8.61亿元，较上年同期的9.09亿元下降5.4%，而总收益下降的原因主要是九方智投旗舰版所得收益略有下降。 

上半年，九方财富的毛利率为83.05%，与上年同期相比下降6.26个百分点；净利率为-4.39%，而上年同期为24.21%；此外，衡量企业盈利质量的核心指标净资产收益率也为负值。

具体来看，九方智投旗舰版的收益5.15亿元，同比下降8.7%，收益的下降主要是因为2022年下半年的获客相较同期减少；擒龙版的收益同比增长0.7%，至本期3.46亿元，主要归因于每名付费用户的平均总订单金额增加，其部分被付费用户数量的减少所抵销。 

总订单金额12.6亿元，同比增长21.4%，其中，销售九方智投旗舰版总订单金额约7.61亿元，同比增长约23.1%；九方智投擒龙版总订单金额约4.99亿元，同比增长约18.9%。

付费用户数量上，总用户数量相较上年同期略减，但付费用户人均总订单金额同比增长。

其中，九方智投旗舰版付费用户数量22389人，相较上年同期增加了797人。每名付费用户平均总订单金额3.4万元，同比增长18.89%。擒龙版付费用户数量15199人，相较上年同期减少了1290人。每名付费用户平均总订单金额3.29万元，同比增长29.02%

值得注意的是，2023年上半年九方财富退款率有所下降。2023年上半年以来，九方智投旗舰版及九方智投擒龙版退款率分别为14.7%及18.5%，而上年同期退款率分别为21.7%及23.3%。 

九方财富表示，退款率下降主要是由于在第二季度经济状况温和复苏，这在一定程度上重建了客户短期内对市场的信心及对投资决策解决方案的需求。

另外，作为线上投顾平台，上市之后的九方财富网络营销的力度仍然不减。截至2023年7月31日，该公司共有328个在多个互联网平台上营运的MCN账户，拥有约3100万名粉丝。据悉7月一整个月，已有约2.52亿次视频或页面浏览量。

自2023年年初至2023年7月31日，公司仅在抖音平台上累计孵化111位IP，较2022年同期新增49位IP；抖音直播总场次已达到9418次，较2022年同期增加2600次。在此期间抖音直播观看人次约2.17亿、互动量约3.75亿次。