文/蓝鲸娱乐

距离2017年不到一个月了，电影市场的贺岁硝烟已开始蔓延。过去几年间，中国电影市场快速增长，贺岁档在其中功不可没。

此相对应的，是今年电影票房惨淡。截至11月13日，2016年中国内地票房突破400亿元大关，用时10个月零13天。虽然比去年突破400亿元快了19天，但年初豪迈提出的600亿元目标已是镜花水月。而现在业内人士保守估计，今年总票房大概会在460亿元左右，实现500亿元不甚艰难。

即将到来的贺岁档，将是各大影视公司最后的搏杀场。由于今年大部分时间表现不理想，各大电影公司2016年的业绩压力，都压在了这最后一个超级档期，这也让春节前的电影市场，硝烟弥漫，厮杀空前激烈。今年的贺岁档，到底有些什么特点？

博纳能否继续“黑马”？阿里资本布局票房何时飘红？

贺岁档的由来，就是冯小刚当时的贺岁喜剧，这个档期也一度是喜剧的代名词，忙碌的人用笑声结束这一年，也是很多人的期待。

按照片方目前公布的上映日期，12月共有30部国产片和6部引进片，华语贺岁大片仍各自占据几大周末的黄金档期。

不仅是万达、华谊，这场无硝烟混战中还有光线、阿里、博纳等各大影视公司。

先说博纳，称它是今年的一批黑马不为过。国庆档的《湄公河行动》以11.8亿的票房成绩甩下《爵迹》N条街，年初的《澳门风云3》也因为大环境拿下11.17亿的票房。

12月2日《三少爷的剑》打响国产电影贺岁档第一炮。目前票房6005万，仍需发力。而博纳的另一部影片“鬼才”蒂姆·波顿执导的《佩小姐的奇幻城堡》也与其同日开画，自相竞争，目前票房7878万。

11月11日上映的《比利林恩的中场战事》，即使有李安这种王牌，但票房只过1.6亿，极有可能连本都回不了。

对于任何一家公司而言，赚钱是必要的。况且博纳拟于2018年一季度IPO或借壳回归A股市场。不久前，完成私有化退市后的博纳又启动了私有化后的新一轮融资，本轮融资15亿元。

据悉，博纳的估值为投前135亿，投后150亿元。

此外，阿里影业的首部主制电影，张嘉佳导演、王家卫监制的《摆渡人》，也是梁朝伟、金城武、陈奕迅的全明星阵容备受期待。

一直被外界诟病“巨资开路，零作品问世”的阿里影业终于要摆脱这一尴尬境地。阿里影业此前曾表示，《摆渡人》上映对阿里影业具有特殊意义，不仅因为是第一个全面主控的电影项目，更是阿里巴巴影业内容制作业务步入成长期的强有力信号。

除此之外，阿里影业投资4亿的《西游伏妖篇》也将于明年大年初一上映。在业界观察人士看来，因多种原因，定于春节档上映的《西游伏妖篇》也面临着不小的票房压力。

除了内容制作的压力外，持续的亏损也让阿里影业饱受口碑压力。根据阿里影业2016年中报显示，2016年上半年亏损净额人民币4.659亿元，而去年同期亏损净额则为1.518亿元。对此，阿里影业方面解释称，亏损净额的增加主要由于淘票票（阿里影业旗下在线票务平台）的市场费用投入所致，主要是票务补贴。

实际上，这并不是阿里影业出现的第一次亏损。根据公开资料显示，2014年，阿里影业总收入1.27亿元，净亏损4.15亿元。而截至2015年12月31日，阿里影业全年归属股东净利润为4.66亿元。但值得注意的是，2015年主营业务收入为2.64亿元，销售与服务成本为2.89亿元，毛亏损达2506.4万元。财务收益8.94亿元，其中汇兑收益7.29亿元，这样才填平了亏损并实现了4.66亿元的净利润。

但从2015年4月以8.3亿元收购广东粤科软件工程有限公司100%的股权到今年11月28日宣布战略投资和和影业以来，阿里影业资本布局的脚步一直未停止。

强片好片扎堆，势必给观众带来一场场好戏，但可惜的是，这么多好看的影片都选择2016年最后40天内扎堆上映，虽然会推动单月整体票房，但单部影片的票房成绩势必都会受到不小的影响。

万达、华谊的第N轮开撕，《罗曼》恐受影响

虽然冯导刚刚凭借《潘金莲》获得金马奖最佳导演，但该影片市场反响却低于预期。上映11天，目前《我不是潘金莲》票房为3.4亿元，排片占比跌至11.1%，而且随着《神奇动物在哪里》和《海洋奇缘》的强势来袭，“潘金莲”最终能否达到传说中5亿保底也被打上问号。

与此同时，华谊今年最后一部重量级影片《罗曼蒂克消亡史》悄悄从12月23日改档至12月16日，跟万达旗下传奇影业出品的《长城》同天“对打”。从演员阵容来看，都是贺岁档的重量级影片，又是同一档期，让人不免要做一些比较。

先从《长城》说起，该电影是张艺谋导演在2014年9月开始筹备，2015年8月拍摄完毕，之后开始了历时1年多的后期特效制作，直至2016年11月才完成全片的最终制作，整个过程历时2年多，倾注了张艺谋等创作人员大量的心血。

反观《罗曼蒂克消亡史》也不可小觑。这部电影最大的卖点应该是两位主演：葛优、章子怡。两大实力派的合作，对于演员的表演自然不用怀疑。

但由于影片题材的限制，大多数观众恐怕连程耳导演的名字都没听说过，因为他自入行以来就拍过3部电影，其中最有名的是2012年上映的《边境风云》，另外影片的题材也相对文艺小众。综上，《罗曼蒂克消亡史》选择同一天上映与《长城》正面对抗，恐怕优势不大。而据说华谊已经连续四部影片遭到万达排片打压，在《罗曼蒂克消亡史》面对《长城》时，万达、华谊两家影视豪门年度第五战是否会如期打响呢？

冯小刚之前就爆料，不光自己一个人受到影响，葛优和管虎的新片都有可能成为“商业竞争的牺牲品”。“葛优新片”，指的正是《罗曼蒂克消亡史》。

根据华谊兄弟2016年三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入 215，159.22 万元，较上年同比增长7.96%，归属上市公司股东净利润6.22亿元，同比上涨1.33%。而与竞争对手同期报告对标分析可以看出，华谊兄弟的业绩成长下滑明显。

此前华谊压宝《我不是潘金莲》，但票房最终恐止步于3.9亿，华谊如想完成业绩，只能靠年底的《罗曼蒂克消亡史》了。

《你的名字。》4天近3亿，光线动漫布局又下一城

《你的名字。》自12月2日内地首映，好评如潮，豆瓣电影也给出了8.8分的超高评价。而该片的票房也随着口碑趋势不断上涨，截至目前，上映5天票房破3.2亿元，超过自家的也是今年票房最高的动画电影《大鱼海棠》是早晚的事。

暂不用说光线此次做了一把好营销，今年的电影市场被称为“光线年”都不为过。

光线传媒春节档参与发行的《美人鱼》取得了33.9亿的高票房，国庆档出品的《从你的全世界路过》票房成绩出色，累计票房达8.13亿。此前，光线传媒董事长王长田曾定下全年电影票房70亿元的目标。而光线传媒前三季度参与投资、发行并计入报告的影片共12部，总票房为50.98亿元，仅一部《从你的全世界路过》的票房就为全年总票房目标贡献了将近11%。

10月24日晚，光线传媒发布三季报，业绩大增再次飘红。据披露，前三季公司实现营业收入11.87亿元，同比增长41.79%；实现净利润5.80亿元，同比增长216.55%。其中，电影项目实现收入8.78亿元，较上年同期增长26.80%。

最近这一个月，光线一家就有三部影片上映，12月2日率先打头阵的《你的名字》，12月9日一部中小成本悬疑片《嫌疑人X的献身》，12月23日圣诞大战的焦点之作《大闹天竺》。死死卡住一头一尾，中间放入一部中小成本的影片来搅动市场，可以看出光线在12月的影片策略非常清晰。

其宣发也相当小清新，这两天《你的名字》正靠一个滤镜刷爆朋友圈。而导演新海诚亲自来华宣传，更加重筹码。在影片上映前，影片的同款滤镜创意营销也火爆微信、QQ空间等社交平台。用户只要上传照片，就可以一键变成《你的名字。》海报风格照片，导演新海诚风格的小清新让观众有了极强的参与感，滤镜营销覆盖用户超过了4000万。

《你的名字。》表现抢眼，折射出的是2016年动画电影逆势飞扬。2016年电影大盘整体低迷已是不争的事实，业内人士预测年终大盘数据将在460~480亿元左右，相比2015年增速明显放缓，但动画电影目前贡献超过60亿元票房，相比2015年涨幅约33%。在全球最大的北美电影市场，目前2016年度票房中前六有一半被动画电影把持，也属首次。

光线传媒算是影视公司中较早发现动画电影潜力的，并已经提前进行了布局。光线传媒旗下有全资子公司霍尔果斯彩条屋影业，彩条屋影业2015年一口气公布了22部超级片单，其中包括田晓鹏导演的《大圣闹天宫》和《深海》两部重磅动画电影。2015年创下国产动画电影最高票房的《西游记之大圣归来》正是田晓鹏的作品，而光线传媒也投资了田晓鹏的团队。

据光线传媒2016年第三季报，公司还投资了动漫领域多家公司。

此外，改档到大年初一的《大闹天竺》是由光线传媒投资与独家发行的影片。

在关注贺岁档新片内容的同时，今年国内电影市场到底会取得什么样的成绩也备受瞩目。

年初对于票房的预测，所有影院都照着600亿来估计今年的任务，不过现在来看，600亿元只化作豪迈理想的口号。在缺乏爆款的暑期档过后，业内人士几乎不谈600亿元，总票房目标也不断下滑至480亿到500亿，但现在的悬念是，500亿元可以有吗？

令人惊喜的是，上周末两日的平均产出均被拉升到2亿元以上，这也算是市场回暖的一个征兆。

经历去年票房猛增的黄金时代后，2016年整体电影市场进入冷静期。受到综合因素影响，国内电影票房在今年多个月份出现同比增幅放缓。某电影分析师对蓝鲸娱乐表示，综合考量2016年的国产电影，《我不是潘金莲》、《驴得水》、《寒战2》皆可圈可点，但接下来仍有几部值得期待，贺岁档蓄势待发。

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