又是一年双十二。笔者发现，随着在线拍卖平台的兴起，有别于传统买买买的“剁手族”，一个新兴的“拍拍族”正悄然形成：他们享受随时随地通过手机 “啪啪啪”——其实是“拍拍拍”所带来的刺激和惊喜。

调查中，笔者还进一步了解到，大到一片海、小到一枚邮票，奇如摩天轮、怪如翡翠内衣，这些非标的个性化拍品，在国内最大的在线拍卖平台闲鱼拍卖，都能搜索到然后通过公开竞价拍得。

抢拍：“老司机”夜夜设闹钟

中午12点，陈先生熟练的打开闲鱼拍卖页面，粗粗浏览了一圈当天各个时段的拍卖信息。随后，他锁定了自己的“目标”——一块9.8成新的百达翡丽男士白金自动机械表。

页面信息显示，这块表在当天20点开拍，起拍价为一元。而尽管时间尚早，笔者看到，已经有21人设置了开拍提醒、过百人设置了“围观”。

“拍卖开始前，系统会自动通过短信方式提醒我。”陈先生说，遇到类似的“好货”，买家间的竞争就会颇为激烈，所以必须提前设置好闹钟、时刻保持竞拍状态。

“老婆的名牌包、首饰，我的手表……算一算，这半年来，我通过在线拍卖的方式，拍下不少质优价美的‘好东西’。”陈先生笑着告诉笔者，自己是资深“剁手族”，非常喜欢网上“买买买”，“一次偶然的机会我接触到了在线拍卖这种购物模式，从此一发不可收拾，成了个‘拍拍族’。我在上面还看到有摩天轮，好想买下来带老婆去玩啊，可惜买不起……”

和许多志同道合的“拍拍族”一样，陈先生最看重的，是在线拍卖购物的货好价优，“比如今天我竞拍的这块表，几乎等于全新，市价至少20万以上。但通过低起拍价的竞拍方式购买，价格会远低于此。”

果不其然，笔者看到，最终在8人参拍、16人出价后，这块表以12万左右的价格成交。

尽管这一次陈先生并没有如愿拍到心仪的商品，但他并不在意。

“在线拍卖的好处还在于，有好东西被不断拍走，但也有好东西会不断‘上新’。耐心守候，你总会遇到下一个更好的。”而他的下一个目标，则是一辆带着浙A牌拍卖的二手车。

据了解，一块浙A牌，市价约在四五万，而在此平台上的一辆司法拍卖标的车辆，成交价可能才三四万，“浙A牌简直就是送的啊！”陈先生惊叹。

笔者通过平台工作人员了解到，该平台上既有来自全国一千七百多家法院的涉诉处置资产，也有来自海关、车改办等政府部门的涉公处置资产，以及来自四大不良资产管理公司体量庞大的待处置不良资产，品种繁多，大到一整座海岛、一整片海域使用权，小到一枚邮票、一枚耳环，股权、房产、酒店、摩天轮，不时能刷新消费者对“买买买”的认知。

还有像翡翠内衣这类来自广东四会、福建仙游、河南镇平等知名产业带源头直供的正宗手作（手工艺作品）等“东方奢侈品”，今年双十二期间也可让消费者一饱眼福拍个够。

截至发稿时，笔者获悉一个最新消息，有“天下第一关”之称的全球第一大海关深圳关，也已进驻该平台开始处置走私罚没财物，首次上拍的拍品中有一对江诗丹顿的情侣表，颇引关注。

据了解，类似的具有“海淘”属性的腕表、洋酒等“西方奢侈品”，也是该平台的高关注度拍品。

业内：消费观念转变催生拍拍族

“‘拍拍族’的出现和壮大，在我们看来，更多的是一种消费观念逐步转变的结果。”阿里巴巴旗下、国内最大在线拍卖平台闲鱼拍卖的负责人卢维兴这样告诉记者。

在他看来，尽管相比传统的产业，传统的电商在商业效率上已经有了“从马车到汽车”的飞跃，但在商业模式上采用B2C、在定价方式上采用一口价的方式，无法满足中产阶层崛起、消费升级的大趋势。

“如何满足一些个性化的需求，如何让一些优质、独特、稀缺的非标准化商品快速流转到真正‘识货’的买家手里，是我们作为平台方致力于解决的问题。”卢维兴透露，“拍拍族”的出现，一定程度上也推动了平台探索新模式、新业态。

 以闲鱼拍卖为例。作为中国最大在线拍卖平台，一个“直供+拍卖”的模式正在探索。“供需之间，直供最高效；好货定价，拍卖最高效。我们希望通过‘直供+拍卖+互联网’这种新玩法告诉消费者，想最高效率地找到自己想要的物美又价廉的商品，在线参拍直供好货是不二之选。”

卢维兴说，首先要把产业带里的稀缺好货通过互联网这根没有任何中间环节的‘直线’和消费者连结起来，也就是直供；其次，拍卖作为一种古老的交易方式，能用最市场化的的方式进行定价，卖家和买家都可以在自己的心理边界内出价；最后，在线拍卖又一举解决了围标、串标、暗箱操作等传统拍卖的弊端，而且瞬时带来巨大的客流量。

除了产地直销的好货，司法拍品、大资产拍卖，甚至包括几百个空集装箱、一整个苏州园林、一大片海域这样的“奇葩”拍品，也能在拍卖平台找到供需双方，“今年我们平台成交了不少这样的拍品。这可能会刷新不少人对传统拍卖的认知。”卢维兴续称。

据介绍， “闲鱼拍卖”脱胎于2012年成立的淘宝拍卖，现为国内最大在线拍卖平台，在淘宝网首页、手机淘宝首页、闲鱼APP首页均有入口，业务涵盖司法、公车、海关、奢侈品、艺术品、个人拍卖等，“直供+拍卖”是其重点探索方向之一。

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