2020年疫情的冲击，催化商业环境发生结构性变化，用户注意力进一步分散，营销链条的不确定性与日俱增，内容营销用打动人心的优质内容实现与用户的深入沟通与共鸣，从沟通中洞察消费者需求反哺供给端创新，打通从传播到销售的业务链条，从而驱动企业新增长。对于品牌主来说，内容营销不仅是一种营销手段，更是必备的战略思维。

基于内容营销的战略价值，腾讯广告联动内容生态上下游，共建内容营销对话栏目《内容风暴局》，围绕时下火热内容现象，从打法到策略探讨内容营销的新可能性和机会点。

《内容风暴局》第一期，特别邀请到三位重磅级嘉宾——腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人陈晓卿，益海嘉里食品营销公司董事长兼总经理陈波，和腾讯视频商业化总经理王莹，三位分别从各自产业立场与实践经验出发，探讨内容与品牌如何通过美食这一载体，实现与消费者的共情、共鸣、共创。

文化与商业如何平衡？内容与品牌何以交融？2020内容营销最新趋势与价值洞见都在这里，让我们一睹为快：

l  内容层出不穷，《风味人间》IP为何能打动用户，频繁出圈？

腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人 陈晓卿：商业纪录片首先需要找到观众对于食物的最大公约数，获取最大的观众规模。第二，要特别迁就观众的观赏心理，通过讲故事的方式，用我们的已知来设定观众的未知，让他能够沉浸其中，慢慢接近食物的终极秘密。同时通过内容隐约告诉观众，传统正在离我们远去，多样化的生活也在变得更加统一，我们应该感念这些即将消失的文化。

如何平衡内容与商业，激发爆款IP最大营销价值？

腾讯视频商业化总经理 王莹：做商业化，不仅要让品牌被用户看见，被用户喜欢，更要进一步激发用户的行动。品牌与纪录片结合的最大价值是移情，而不是生硬的植入，同时为了保护内容的真实性，我们不会对IP本身做大量的植入，而是在正片之外，让优秀的团队做一些创意性的番外内容，可以更好的阐述品牌理念和故事，进一步提升品牌的品质感。

l  品牌如何融入内容，讲述打动人心的故事？

益海嘉里食品营销公司董事长兼总经理 陈波：追一部纪录片的用户，一定是认同其讲述的故事和理念，品牌如果能够长期跟随、绑定，是能够将用户对纪录片的喜爱转移到品牌自身的，这比普通的商业广告价值更高。但这是一个长期的过程，是需要品牌本身与IP一路共创，发展才能累积起来的效果。

内容共创拉动商业跃进，必将开启品牌与纪录片IP营销新空间，你准备好了吗？想了解更多“风味“背后的故事与实操案例，扫码观看《内容风暴局》，解锁内容营销增长密码。