从体量上来看，耐克单季逼近120亿美元的营收，在全球层面仍没有对手。但问题在于，耐克急需重返增长通道，一直以来作为国际运动品牌增长驱动的中国市场，尤其重要。

10月5日，根据耐克集团财报，2025财年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集团实现营收115.89亿美元，同比减少10%；净利润为10.51亿美元，同比减少28%。另外，大中华区营收达16.66亿美元，同比减少4%。

在运动潮流风向之下，运动品牌开始大量联名尝试，“卷”到2020年之后，不止潮牌，超跑IP、各大文化IP、博物馆IP也都被运动品牌看上。

每日数件美好事物。

耐克美股盘前大涨近7%。公司表示，公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe将于10月13日退休。

新CEO埃利奥特·希尔（Elliott Hill）要提振耐克疲软的业绩。疫情之后，体育运动消费领域面临更为激烈的竞争。

耐克9月19日表示，公司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe将于10月13日退休。

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8月22日，乐高集团与耐克公司宣布建立多年合作伙伴关系。该合作将于明年启动，或将看到一系列将乐高积木的想象力与耐克“Just Do It”精神相结合的联名产品、内容以及体验。在该项持续多年的全球合作中，两个品牌将联系在一起通过多种方式展现运动与创意玩乐。

耐克美股盘前涨近4%。

由于三年前东京奥运会空场进行，各大运动品牌在本届巴黎奥运会的营销阵仗空前。

9月底有着“第五大满贯”之称的中国网球公开赛，10月上海ATP1000网球大师赛，是亚洲赛季最重要的两站赛事。一旦包括郑钦文、王欣瑜、张之臻等选手在内的中国军团在家门口有好的表现，网球热度也有望延续。

耐克前高管炮轰公司DTC策略失败，但就DTC策略而言，这可能仍然是运动品牌最适合中国运动消费市场的策略。

在比赛中，运动员有时会对球板哈气，以抹掉胶皮上的球印。亦有运动员在庆祝胜利时，深情亲吻球板。但绝不会出现舔球板板边的动作。

一直被耐克牢牢占据的北美市场，当下仍是全球最大体育市场，因此运动品牌都跃跃欲试，渴望在此挖到更多的市场份额。这里的体育营销战役，也注定更为激烈。

耐克方面承认，受到疫情居家工作的影响，产品创新略有延缓。耐克集团宣布调整管理层，集团创新部门总裁克拉克（Thomas Clarke）调任CEO高级顾问。

对于总是最看重年轻人的运动消费市场而言：“00后”已老，“05后”正闪耀，而“10后”即将抢班夺权。

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当地时间6月28日，由于销售业绩黯淡引发增长担忧，耐克股价暴跌20%，公司市值蒸发超284亿美元。耐克前一日预计2025财年收入将出现中个位数百分比下降，而分析师预计将增长近1%。