营销大事件
WPP前CEO苏铭天重回广告业 和蓝色光标竞争收购一家程序化购买公司

虽然都是“买买买”的模式,但苏铭天的做法和30年前已经不同——比起传统创意公司,他对数字营销领域的技术和咨询公司更感兴趣。

【特写】双十一增长背后:激增的广告费,焦虑的品牌主

在这个竞争对手变多,渠道与玩法更复杂的双十一,品牌想要多卖一块钱都比过去更难了。

业绩不佳缩紧开支 广告集团WPP紧急冻结招聘

WPP回应称,在业绩增长的优先投资领域,不受到招聘放缓的影响。

我们与李奥贝纳全球主席聊了聊:数字化时代,广告创意扮演什么角色?

“我们生活在一个数字时代,没有人愿意主动去看广告。好的创意必须为消费者带来价值、产生真实有效的互动,才能激励他们关注创意本身,”Mark Tutssel说。

京东美妆为“涂口红”文案道歉 品牌何时能有尊重消费者的价值观?

既歧视了女性又歧视了男性——品牌用挑衅性、争议性的文案来制造话题,但平权价值观影响下的一代消费者可能不会买单。

蕾哈娜等明星拒绝超级碗 “科林·卡佩尼克效应”给营销者带来了什么?

当谈论社会政治议题不可避免,营销者要做的是用大众普遍接受的创意方式对主题进行包装。

WPP三季度财务成绩不佳 还计划出售旗下数据公司凯度的股份

新上任的CEO Mark Read表示,广告行业如今面临的是结构性变化——而不是结构性的衰退,“过去我们改革的步伐太慢了,集团架构太复杂、核心业务投资不够。我们还有很多改革措施要做。”

【特写】100多年来,广告如何操控了你对自己“颜值”的认知?

品牌们通过广告制造焦虑、鼓励自信与灌输价值观,用尽方法为你塑造出一套关于美的需求与认知,然后让你乖乖打开自己的钱包。

给千年古画配上一首歌 故宫和腾讯是如何让传统文化“活起来”的?

游戏、动漫和音乐无疑是年轻人了解传统文化的一个较为轻松的方式,但它们并不是全部——流行文化为年轻人了解传统文化打开了一扇窗口,让厚重的历史和现代结合,才能真正“活起来”。

谷歌想做“全平台通用的购物车” 丝芙兰、耐克等品牌都加入了这项服务

第一手的消费者行为数据、数据分析能力及本身拥有的广告位,正是科技公司如今在营销行业内的核心竞争力。