蒙牛海信焊死大门，伊利TCL翻墙而入。

一个曾经连续两届荣膺世界杯“最大金主”的国家，正在用脚投票，重新掂量这张天价入场券到底值不值。

无论是IP本身的延续性，还是之于赞助商的确定性，《奔跑吧》显然到了要摆脱路径依赖的拐点。

知名品牌开始“散装式”赞助苏超。

如何诞生下一个剧综赞助“名场面”？

下一个“特仑苏”？

热战的欧洲杯，一波接一波的国际赛事背后，巨资投入的体育营销，到底是不是中国品牌“赢战全球”的最佳路径？

“包场”欧洲杯之后，面对复杂的欧美市场，中国企业将如何破局？

如果新赞助商Nike能为国家队提供超越前者的帮助，相信球迷也会逐渐认同并为球衣和品牌买单。

换了logo的西甲或许还有更大的野望。