麦当劳
2张贴纸带火一款咖啡,麦当劳这个创意“四两拨千斤”

好的产品创意,是四两拨千斤:不给门店增添太多困难,但给消费者足够的惊喜。

年轻人为什么又回到了麦当劳

拆解麦当劳的增长密码。

从吃饭到改变世界:对现代食品工业的担忧反射出了人对自我的焦虑 | 专访

王程韡谈到了因疾病产生的对食物、对自己、对世界的认知改变,也探讨了在今天与每个人息息相关的食品议题——食品工业化带来的便利和担忧,以及食品安全问题给普通人带来的无力感和焦灼感。

为什么肯德基爷爷和麦当劳叔叔消失了?

没有人永远年轻,但是永远有人正在年轻。

公司改名江湖

改名能改公司命吗?

【重返90年代之洋快餐】消费革命的兴起与现代性的想象

对当时的中国消费者而言,它象征着美国文化与现代化的承诺,但更重要的是,它开辟了新的社会空间,让既有的社会互动规则出现了松动。

千亿市场迎来重磅玩家入局,麦当劳要“轻”装上阵?

从更换视觉系统,到降低菜单热量,“轻”字当头,快餐巨头这些年是如何成功“变身”的?

麦当劳全球换新装,想解决什么问题?

麦当劳这样的全球化餐厅,包装每天会有超过6000万个消费者接触点,如何通过包装去回应品牌的主张,也成为这次设计的核心考验。

时隔4年麦当劳再次“变装”,餐饮人能学点啥?

而此次全新的“极简风”、“插画元素”,很可能引领并开启餐饮的下一波时尚浪潮。

时间盲盒,远不止麦当劳「油泼辣子新地」

一般盲盒只能做到产品的未知,而增加时间维度的延续性,则让用户对品牌的期待值和惊喜感加倍。