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品牌需要敢于拥抱社会议题、女性议题,但越是抵达传播的敏感地带,品牌越需要与专业的营销代理机构深度合作。
品牌总是通过蹭热点露出,或许能带来品牌效应,但也可能在消费者面前形成浮躁、低端的感觉,尤其是出现恶趣味营销,则直接让品牌露出变成负效果。
通过分析不同行业、不同企业的思考和经验,我们总结出当下中国市场品牌营销领域的五大洞察。
为何消费品牌2020大爆炸?
过去三个月里,Barbour 夹克的搜索量上升了196%。
这届消费新贵,都是拉拢年轻人的高手。
败下阵来的老家伙们气喘吁吁,最终只能无奈地说一句:年轻人,不讲武德。
季节限定可以成为品牌低成本的产品及营销手段,同时还能与限量、联名、跨界等各种营销手法相互结合,衍生出更多营销玩法。
流量关联着转化、商业变现,因此,“顶流”概念更加泛化,其对应着的内涵、行业价值也早已随之发生改变。
行业走向显然变了,第一批爆红的新品牌已经不满足于“冰淇淋”、“茶饮”、“无糖气泡水”等单一标签,而是试图讲一个新的更大的故事。