品牌营销
新女性,品牌最大的新「危·机」?

品牌需要敢于拥抱社会议题、女性议题,但越是抵达传播的敏感地带,品牌越需要与专业的营销代理机构深度合作。

自夸式道歉,不光能“涨”认识,还彻底被认清

品牌总是通过蹭热点露出,或许能带来品牌效应,但也可能在消费者面前形成浮躁、低端的感觉,尤其是出现恶趣味营销,则直接让品牌露出变成负效果。

品牌逆风高飞的秘密,全在这里了

通过分析不同行业、不同企业的思考和经验,我们总结出当下中国市场品牌营销领域的五大洞察。

2020互联网没有新故事,只有新品牌

为何消费品牌2020大爆炸?

不花钱的强力植入:英国户外老牌Barbour 如何被《王冠》等热播英剧再度带火?

过去三个月里,Barbour 夹克的搜索量上升了196%。

新消费拐点已至,新老品牌“必有一战”

这届消费新贵,都是拉拢年轻人的高手。

新消费后浪生猛:“拍死”老霸主的新逻辑

败下阵来的老家伙们气喘吁吁,最终只能无奈地说一句:年轻人,不讲武德。

这些品牌费尽了心思,只是为了让你过好冬天?

季节限定可以成为品牌低成本的产品及营销手段,同时还能与限量、联名、跨界等各种营销手法相互结合,衍生出更多营销玩法。

什么是「顶流」?

流量关联着转化、商业变现,因此,“顶流”概念更加泛化,其对应着的内涵、行业价值也早已随之发生改变。

在出圈边缘疯狂试探,钟薛高喜茶们该给时代红利“还债”了

行业走向显然变了,第一批爆红的新品牌已经不满足于“冰淇淋”、“茶饮”、“无糖气泡水”等单一标签,而是试图讲一个新的更大的故事。