彩妆内卷:揭秘8090后的化妆启蒙美宝莲为何撤店

编导:张涵嫣   旁白:魏于坤   编辑:郝奕桦   

7月27日,欧莱雅集团旗下彩妆品牌美宝莲纽约确认将关闭中国所有线下门店,仅保留屈臣氏专柜和线上渠道。一转眼80后90后桌子上第一款化妆品都快成了时代的眼泪……近几年露华浓、薇姿、爱丽小屋等等美妆品牌破产的破产,撤退的撤退,都是曾经耳熟能详的牌子,不由地让人唏嘘这期间到底发生了什么?被疫情围追堵截的线下商场专柜,以及各种新兴国潮品牌的强势冲击,玩不转社交网络营销的话,即使是大品牌也不得不另谋生路。本期Whisky为你梳理美宝莲的辉煌时间线,聊聊背后的故事。

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