2025视听中国优秀短视频征集展示活动：《舌尖上的非遗风靡吉隆坡》（吉隆坡）

2025年底，有网友发现演员马伊琍的名字，与2026农历马年、伊利品牌名称谐音契合。“马年+伊利+马伊琍”三重buff叠满，提议伊利邀请马伊琍代言。 伊利方面没有直接回应网友的呼声，但在1月5日突然官宣，演员马思纯成为品牌代言人，还推出了“马年思念纯牛奶”的谐音梗口号，进一步激发了网友玩梗的热情和猜测的兴趣。 1月16日，伊利发布主题预告片“寻找马伊琍”，由品牌代言人李现、马思纯共同执行“寻找”任务，进一步坐实了网友的猜测。 1月19日0时，伊利正式发布主题片。