Kate Spade要被卖掉了?华尔街正流言四起

从1993年创立至今,Kate Spade尽管被多次转手,产品的基本配方“鲜亮色调和俏皮摩登范儿”倒是从未改过。

图片来源:Kate Spade

Kate Spade即将带着疑问跨过新年——迫于股东压力,这家以鲜亮色彩和俏皮摩登风著称的时尚品牌正在寻找买家。

《华尔街日报》爆出消息后,Kate Spade 28日下午股价应声大涨23.1%。公司发言人表示:“出于政策规定,我们不对行业传闻或是推测做说明。”但业内人士并不惊讶于这则买卖消息,因为早在11月14日,Kate Spade股东之一、纽约对冲基金Caerus Investors就曾向公司发去公开信,建议出售。

Caerus Investors首次投资Kate Spade起源于2009年,当时后者还是美国服装公司Liz Claiborne的旗下品牌。

在信中,Caerus Investors表示出对于Kate Spade近来表现欠佳的担忧。信中提到:“我们认为Kate Spade应当寻找在生活方式,尤其配饰领域中有战略意识的买家。”有意思的是,有力的潜在买家Coach在公开信发布之后股价上升了2.7%。其首席执行官Victor Luis面对华尔街毫不讳言自己正积极寻觅收购目标。

美国证券公司Mizuho Securities分析师认为Kate Spade对千禧一代的吸引力,以及它在手袋、时装、珠宝方面的成功排布足以引来大批买家。“其中包括Coach,传闻后者将于未来几周里进行收购评估。”分析师Betty Chen还注意到今年节假打折季中,Kate Spade打出的折扣同比去年高了5%-10%:奥特拉斯的折扣在60%-70%之间,零售店铺折扣则在30%左右。

《华尔街日报》发现,Kate Spade眼下正与一家投资银行合作,并且已经和若干家潜在买家展开商谈。“Kate Spade其实是家相对健康的公司,而且还有机会开拓批发渠道。”效力于美国富国银行(Wells Fargo)的分析师Ike Boruchow说道。

1993年,设计师Kate Spade和她丈夫Andy Spade两人与合伙人联合创办了一家同名配饰公司。曾经在时尚杂志《Mademoiselle》担任编辑的她在设计配件时,常常使用跳跃的色彩,并结合经典、使用的轮廓。不少女性消费者为包袋的简约所吸引。

6年后,美国奢侈精品百货尼曼出资3360万美元(约合2.08亿元人民币),认购品牌56%的的股份。夫妇两人在2006年Liz Claiborne出手收购后宣布离开。如今的Kate Spade由设计师Deborah Lloyd全权负责,她身兼首席执行官兼创意总监。

Deborah Lloyd和CEO Craig Leavitt组成的双人搭档令Kate Spade营收额在2008年至2014年间增长了至少7倍。社交媒体在其中起到不小作用,明快、可爱的品牌形象透过Instagram、Twitter等传送至年轻人分秒不离身的手机中。想要抓牢Z世代的Kate Spade还计划于今年11月推出智能手表,借智能穿戴风潮吸引技术爱好者。

截至目前,Kate Spade在北美拥有175家直营门店,其中包含67家奥特莱斯店铺。此外,它的海外店铺共有93家,奥特莱斯和特许经营店分别有14和54家。对于折扣商品的过度依赖一直是Kate Spade为投行诟病的主要原因。然而近年线下全价零售又不给力,使得包括Kate Spade、Michael Kors等在内的轻奢品牌深受其害。

据彭博社报道,Kate Spade如今市值在230亿美元左右。Craig Leavitt曾放话称公司目标是40亿美元。从Kate Spade最近公布的第三季度财报来看,公司营收超出分析师预期,净收益为2960万美元,营收同比大增14.1%,达到3.16亿美元。

Michael Kors、G-III,甚至VF集团都成为行业中的热议目标。风投机构Springboard Growth Capital合伙人Kay Koplovitz倒不认为VF会是理想买家,毕竟旗下拥有Timberland、North Face的VF过于户外,与Kate Spade当前的客户群画像相去甚远。

“如果Kate Spade想要跻身于奢侈品集团的大伞之下,它就要小心保持品牌特性,以免被母公司同化。”Kay Koplovitz认为从私募角度来看,买家最好已经拥有时尚品牌,且富有时尚敏感度与专业度。

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