作者：纳兰惊梦

在沉寂了三、四年之后，相亲节目回暖，成为2017年综艺市场的最大热点。

当年，《非诚勿扰》红极一时，常年垄断同时段全国收视第一。主持人孟非、嘉宾乐嘉、黄菡等也因此成为家喻户晓的电视名人。

《非诚勿扰》甚至还成为国内第一档入选哈佛商学院课程的综艺节目。带动了《我们约会吧》、《百里挑一》、《缘来是你》、《为爱向前冲》、《爱情连连看》、《称心如意》等相亲节目的轮番轰炸。

但随后在音乐选秀、户外真人秀的挤压下，婚恋节目生存空间日益收缩。眼下，随着观众对各类“挑战”也开始审美疲劳，相亲综艺再次回暖。

东方卫视牵手金星推出《中国式相亲》，坚守《非诚勿扰》到第七年的江苏卫视，也推出了新节目《牵手大师》。视频网站也不甘落后，乐视视频推出《女神的选择》、《单身战争》，优酷视频则有孟非主持的“体验式相亲”《美女与极品》。

新生力量群雄并起，开启综艺“相亲时代”的《非诚勿扰》却已经迎来七周岁生日。自2010年1月15日首播以来，以“大型生活服务”为己任的《非诚勿扰》面临的最严峻的问题，是观众对自己的“七年之痒”。

爱情速食年代里，爱情和婚姻如何保鲜是个亘古不变的话题；同样，在如今综艺节目数量大爆炸的当下，做节目也像和观众谈恋爱，《非诚勿扰》要是如何做到与观众的审美疲劳做抗争，度过让人谈之色变的“七年之痒”呢？

没有坚持下去的初心，怎会有坚持到彼岸的力量

知乎有大神有根有据分析“七年之痒”是一个混合结果，是总体异质性的后果。在结婚的头七年，夫妻双方在经历了新鲜、磨合、适应乃至容忍各个阶段，也会共同经历婚姻中的一系列事件。有的夫妻抗不过大风大浪，也有的夫妻熬不过平平淡淡。

在山盟海誓如胶似漆时，谁也不曾想到婚姻的真相就是鸡零狗碎鸡毛蒜皮，在日常的琐碎里，你是否也会偶尔忘了当时相爱的初心？不忘初心，方得始终。

从某种程度上而言，做节目就像经营婚姻，只有不忘初心，才能方得始终。对于这个综艺节目生长死亡更迭迅猛的时代，《非诚勿扰》能够坚守下来的根本动力，便是在社会变革、政策变化、环境变迁的情况下，始终保持着对于节目品质的诚意，始终把为观众奉献一档展现当代社会发展、主流文化价值观的生活服务类节目为己任。

《非诚勿扰》制片人李政在不久前的采访中表示，每当《非诚勿扰》新的录制周期重启，他的心情就如同比利·林恩即将重新回到战场时——虽然多少有些人在江湖身不由己，但终究还是要为了自己的热爱去拼命。

实际上，《非诚勿扰》既经历过了一窝蜂大跃进式的战团式同质化竞争，也曾受到过像政策限制、嘉宾风波、商标侵权等一系列场内场外因素干扰。但难得的是，任随时光荏苒、岁月如梭，《非诚勿扰》和“非诚人”都小心地呵护着这档节目、这个品牌、这份初心，朝着下一个里程碑进发。

没有制造的惊喜，又怎会坚持下去的新鲜感

“七年之痒”是对一成不变的反抗，是对变化的向往和追求。这是由人的动物属性与社会属性所决定。所谓的“痒”，也主要因为新鲜感的缺失。所以对于婚姻而言，最好的“止痒”秘籍之一，便是制造“新鲜感”。

对于做节目来说，何尝不像是经营一场婚姻呢？尤其面对现在越来越挑剔的观众而言，如果不懂得不善于不主动的求新求变，审美疲劳来的可要远比想象中更快。无数事实也证明了，纵然是再火热的节目如果没有颠覆性的变化，三季时间已然是极限，必定会走下坡路。

开播至今，《非诚勿扰》也已经进行过两次篇幅较大的改版升级，改版升级涵盖了规则、内容、舞美包装等方面，像“爆灯”、“神秘转门”、“非诚合伙人”等尝试与创新令节目不断焕发活力。

而进入2017年，《非诚勿扰》更是开始了第三轮改版，更加符合年轻观众对于综艺感、时尚感、交互性的审美诉求。

在此之前，节目已经试水了身份反转的“1女vs24男”特别版节目，这种视角反转和模式颠覆的改版，带来的新鲜感将是直观且刺激的。

没有善于沟通交流，又怎会找到直击观众内心的途径

婚姻的七年之痒中，与缺乏新鲜感同样可怕的便是“自以为懂另一半”。

尤其是在彼此之间发生问题与矛盾时，双方一旦欠缺适当的交流与沟通，关系便很有可能陷入僵局。如果夫妻双方舍得花点时间，坐在一起，心平气和地交流与沟通，那么婚姻生活中的很多问题与矛盾便会得以迎刃而解。

对于许多立志于把观众当成对象的电视人来说，注重沟通交流，了解对方所需所想，才有可能真正把住观众的脉搏，制作出击中观众内心的节目来。

实际上，七年以来《非诚勿扰》的目标受众人群在变化，受众人群的价值意识在变化，更多年轻的群体和多元化的群体开始进入到这个受众市场之中。

如果没有保持与观众之间畅通的沟通交流，没有敏锐的发现这种变化，当初也不会诞生像海外专场这样的特色内容。

“非诚勿扰”美国专场

事实上，这种典型需求拓展导向的结果，目标性和针对性更加直接有效，产生的效果往往也是最意想不到的，这也就是为什么每每海外专场收视率居高不下的重要原因。