珠宝腕表品牌最喜欢电影节，没有比红毯更适合展示昂贵的配饰了，偶像们的颜值和影响力最能够为珠宝增色。四大电影节戛纳、威尼斯和柏林已经被萧邦、积家、格拉苏蒂原创等品牌抢先，伯爵、宝格丽、IWC万国表等品牌则赞助了美国独立精神奖、罗马电影艺术展、北京国际电影节等红毯。

过去一年，红毯效应被进一步放大，人们纷纷在社交平台上讨论正在进行的红毯明星穿着。劳力士也终于按捺不住了，虽然常年赞助高尔夫、网球许多高端赛事，但电影和娱乐无疑才是最受关注的。

萧邦、伯爵这样的高级珠宝品牌，可以借助红毯展示将百万价格的珠宝售卖给高级定制客户，积家、格拉苏蒂、IWC万国表这些腕表也期待通过明星效应扩大销售需求，而这些都不是劳力士过去担心的问题。

即便很少投入精力捆绑电影明星做代言，劳力士仍然是世界上最畅销的腕表品牌之一，如果你去看欧美明星街拍，很多人私下佩戴的都是自己花钱购买的劳力士潮款。我们之前写过一篇《明星私下戴什么表？按照这份清单买》。究其原因，一定离不开价格合适、质量好、百搭经典，还体面这些原因。

价格区间还使得劳力士很长时间以来都是红毯男明星的安全区。如果男明星没有接受品牌赞助，那么他可以带一块劳力士表，既体面，又不会被商业困扰。上个月，我们就看到高司令（Ryan Gosling）在金球奖佩戴了自己的古董的劳力士，显然他没打算让媒体留意这只腕表，一直低调的遮掩着。我们还有篇文章专门写《瑞恩·高斯林领奖时佩戴的手表原来是块古董劳》

劳力士的赞助可能打乱了一些明星和品牌的计划，做为主要赞助商，理论上是排斥红毯上出现同类产品，而一些原本打算戴自己的劳力士出席红毯的男士可能已经收到了来自劳力士的邀请，或者转向在自己的收藏里挑选其他品牌的腕表。与女明星不同，男士可以商业化的配饰空间就在手腕这一点方寸。

这不是劳力士第一次联手奥斯卡，去年劳力士就是奥斯卡后台的官方赞助商，今年它将继续这扩大赞助。目前没有报道显示劳力士需要花费的赞助金额，不过按照去年奥斯卡的广告每秒最高6万美元这个价格，劳力士肯定是花了一大笔钱。

劳力士是艺术和体育领域的主要赞助商，网球冠军费德勒、李娜，高尔夫冠军亚当·斯科特、老虎伍兹等知名人士都曾出任品牌形象大使。劳力士也参与了 Protégé 艺术计划，这个项目2002年成立，旨在帮助年轻电影制作人和导师相匹配。

奥斯卡毫无疑问是最好的，虽然过去几年它因为编导罢工、收视率下滑等事件备受争议，不过仍然是自1929年以来，全世界最具有声望的颁奖典礼之一。

相信在2月26日奥斯卡红毯转播时，看看哪些明星佩戴了劳力士，会非常有趣！