北京时间今天上午，，第89届奥斯卡颁奖典礼在美国洛杉矶举行，这是全球电影界一年一度的顶级盛宴，对电影人的认同，也是好莱坞每年最星光璀璨的时刻。但奥斯卡开了一个很国际化的玩笑！原来在颁发最后一个大奖——最佳影片时，念错了名字。说到颁奖典礼，我国也有金像奖，其中《七月与安生》以几乎包揽所有重要奖项的12项提名领跑。看完了奥斯卡的国际性玩笑，让我们回顾一下金像奖，关注微信公众号“文化产业新闻”，回复“金像奖”，这里只有你不知道的，没有你想不到的。

北京时间今天上午（美国洛杉矶时间2月26日晚），第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国洛杉矶举行，这是全球电影界一年一度的顶级盛宴，也是好莱坞每年最星光璀璨的时刻。原本井然有序的奥斯卡颁奖礼，在颁发最后一个大奖——最佳影片时，居然开了一个国际玩笑。

嘉宾上台，念读最佳影片时，率先念的是《爱乐之城》（英文名：LA LA LAND），当所有《爱乐之城》剧组成员上台，而且导演也在发表获奖感言时，颁奖嘉宾却又说最佳影片是《月亮男孩》，玩笑全场惊呆。她严肃地呼叫《月光男孩》剧组上台时，反复给别人说：这次不是开玩笑了，真的是你们！

▲奥斯卡官网的最佳影片起初更新的也是

《爱乐之城》

▲颁奖嘉宾更改获奖影片为《月光男孩》后，奥斯卡官网随后将这一次错误更新

▲直播显示，主持人读错的原因是：在准备宣布最佳影片时，后台工作人员错把最佳女主角的卡片递过来了

但是，不管怎么样，奥斯卡，这次真开了一个国际玩笑。

明星，红酒，聚光灯，高脚杯……一年一度的全球娱乐盛宴——2017奥斯卡颁奖礼来了！星光熠熠的背后，是金光灿灿的真金白银。汇聚了无数super star的颁奖礼在精明的商人眼中是一个庞大的吸金机器，从明星的礼服珠宝，到舞台布置，甚至是餐食酒水，版权价格，遍地商机，“钱”景万丈。

就像让奥运会首次赚钱，玩转北美职业赛事一样，美国人操盘奥斯卡仍秉承了一贯的成熟商业模式，即最为重要的两大收入来源于版权售卖和广告赞助。在迈过2016“全白奥斯卡”的影响之后，2017年奥斯卡商业指数再度提升。每30秒广告售价200万美元，比去年上涨了16%。那么奥斯卡到底把多少钱塞入腰包了呢？

一

从电视直播广告到社交媒体营销

ABC（美国广播公司）似乎对于奥斯卡情有独钟，自1976年以来，美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。2016年8月，ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约，将奥斯卡转播权合约期限将延展至2028年。

为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，笔者查询到的数据显示，2008年－2010年之间，ABC付给学院的奥斯卡转播权每年约以1000万美元的价格在上涨——2008年这一数据是4000万美金，2009年是5000万，而2010年的转播权价格高达6500万美元。

到了2012年，这一费用达到了7500万美元，占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%，而据媒体报道，办一次奥斯卡的成本仅为4000万美元左右。

ABC的青睐是有原因的，对于奥斯卡来说，为了保持公正性，在评选过程中，其基本上并不接受任何赞助形式，因此广告成了颁奖典礼中唯一的赚钱方式——简单粗暴且直接。

根据调研公司凯度此前发布的数据显示，在过去的几年里，奥斯卡的广告价格和时长都在一路走高。近几年的数据显示，奥斯卡的广告时长也从2011年的24分钟增加到了如今的35分钟。

而2015年，奥斯卡30秒广告位的平均价格是183万美元，整场广告收入为1.1亿美元；2016年ABC电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为1.02亿美元，如果加上红毯秀则达到1.15亿美元；根据凯度预测，89届奥斯卡的30s广告价格应该处于190万-200万美元之间，但ABC电台给出的30s广告报价已达250万美元。

二

一年一度的电影顶级盛宴，芒果TV是怎样拿到这张炙手可热的“入场券”？

在国内，这是芒果TV第一次购买到奥斯卡颁奖典礼的直播权。

众所周知，央视电影频道旗下的1905电影网已经连续数年买到奥斯卡直播版权，去年爱奇艺曾在奥斯卡颁奖前一个月就大力宣传独家直播奥斯卡，可是最后不了了之，依然由1905电影网直播。

事实上，在成功拿下金球奖、艾美奖、格莱美奖等全球知名颁奖礼直播权后，去年底芒果TV便大力宣传其拿下89届奥斯卡直播权的消息。然而在一众宣传文案中，笔者并未注意到芒果TV是从何处受让的版权，以及相关的价格信息。在一篇外文报道中，笔者搜寻到了些许蛛丝马迹。

据美通社2月25日消息，芒果TV的奥斯卡颁奖礼直播权是从一家名为China Entertainment Group（中国娱乐集团）受让得来，其中“exclusive broadcasting rights ” 的描述更是意味着该转播权为独家。

中国娱乐集团何许人也？根据其官网信息，这个自称“跨越中美两国的内容制作和新媒体”的营销公司，由好莱坞首位华人双语主持人谢晓晔发起成立。在洛杉矶和北京均有办公室。其中国的业务曾经涉及世界小姐大赛、达沃斯论坛及包括CCTV在内的媒体传播和客户营销合作。值得一提的是，谢晓晔亦担当了本届奥斯卡的红毯主持。

▲谢晓晔身着白色长裙在现场主持

但关于版权受让价格，芒果TV并未透露。

三

奥斯卡话题营销＋名人影响力＋社交网站分享=奥斯卡吸金利器！

年轻人正逐渐对奥斯卡失去兴趣，相比于守在电视跟前看长达几个小时的直播，互联网时代的年轻人显然更喜欢在社交应用上互相分享某些精彩的片刻。而2014年的数据显示，即使是视频网站上，平均每个人的观看时长也仅有6.28分钟。

而在社交媒体上，却是另外一番景象。如果你还记得2014年奥斯卡颁奖典礼当日，因一张照片而引起了Twitter的宕机就会对此没有异议。

当时艾伦的那张照片在Twitter上获得了340万次转发，并给上届奥斯卡颁奖礼带来了近14年以来的最佳收视业绩，观众总数达到了4500万。更重要的是，这给奥斯卡的社交媒体营销开了个好头，据广告公司估算，艾伦的那张照片为手机厂商三星公司带来了8-10亿美元收入。

显然奥斯卡和其广告主正在这几年里试图利用Twitter这种互联网平台重新争取年轻人的关注。根据此前的数据显示，2015年奥斯卡期间，全球有2100万用户在Facebook上热议奥斯卡，一共发生了5800万个互动，这当中包括各种发帖等。讨论用户和互动均约为2014年的两倍。

奥斯卡话题营销＋名人影响力＋社交网站分享已经形成了奥斯卡尝试重新获取用户关注和吸金的方式之一。

成龙亮相第89届奥斯卡红毯

四

电影票房和演员身价的助推器

除了广告这一明显的收入之外，奥斯卡的潜在商业价值其实已经完整的形成了产业链，小金人则是一些好莱坞的电影制片公司们最终的奋斗目标。

据报道，每年六大片厂和小片厂都会雇佣一批专业的Oscar Campaign Strategists——奥斯卡竞选策划或公关，为他们的参赛影片制定一系列的活动。他们会从夏季末的威尼斯电影节开始拉开整个campaign的序幕，再到九月份的多伦多电影节展映，他们会根据电影本身的类型、特点、演员阵容、故事等，挑选最适合的时机进行宣传。

而Business Insider也曾报道过，常有电影制片厂花重金追逐奥斯卡奖项。从购买IP、选择剧本、选景、聘请有奥斯卡面相的导演和演员、组建拍摄团队、拍摄到后期制作、宣传、公关，每个环节都隐藏着这些电影制片厂们想要得奖的心思。

据IBISWorld的统计显示，在过去五年间，赢得最佳影片票房平均高达0.825亿美元，他们的成本平均为0.17亿美元，这背后是高昂的利润。

同时，为“奥斯卡”量身定制一部影片，这门生意是风险很高的。洛杉矶加州大学的社会学家加布里尔罗斯曼在他的研究论文里指出：

因为大部分的“奥斯卡奖影片”——这里指的是上映的晚，话题沉重（像艾滋病、奴隶制等严肃话题的题材）——观众都不喜欢。

但对于他们来说，仅仅能够获得提名就够了。

IBISWorld的数据还显示，最佳摄影奖获得者在提名之后可以获得票房的22%，在获奖之后可以再获得15%。而奥斯卡一个奖项的提名大概约3千万美元，得奖后还加上2千万美元。

电影的制作方往往会利用提名的过程，仔细的计划和定制开发营销策略，以利用提名来进行助推票房营销。

2014年的奥斯卡最佳影片奥斯卡提名电影《美国狙击手》是被提及最多和最为典型的例子。该电影首播获得了8900万美元票房，提名后的总收入则至少达3亿美元，最后拥有了5.47亿美元的票房收入。

根据Statista的数据统计，这其中至少有90.4%的票房得益自奥斯卡提名。而《模仿游戏》和《塞尔玛》在提名之后的票房收入分别占其总票房收入的47%和66%。

对于小众电影来说，提名的作用可能更加重要，今年以14项提名领跑奥斯卡的歌舞剧《爱乐之城》就是最好的说明。

尽管此部片子好评如潮，在豆瓣电影上有着高达8.5分的评分，但仍有人认为，这部歌舞片名过其实，俗套的爱情故事、前半部分拖沓的剧情让人直呼看不下去，并且要知道仅从类型来看的话，上一部歌舞剧《悲惨世界》的表现真的是相当“悲惨”。

从类型上来说，歌舞剧并不讨好，但国内情人节的上映时期、7提7中的金球奖背书、奥斯卡的14项提名以及去年拿到了奥斯卡提名影片《爆裂鼓手》导演达米安·沙泽勒，这些都成为了《爱乐之城》的加分项。

当然，除了为电影发行方带来更多的金钱收益之外，演员自身片酬的上涨更是自然而言的结果，葛优甚至坦言，“得影帝最大的感受，就是片酬涨了。”另外与之伴随的明星效应还有出版行业、旅游行业的潜在收益。

但刨除这些与金钱相关的利益因素，我们更愿意相信的是，人们热爱小金人是为了不错过任何一个制造绝佳艺术作品的机会。

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美编：侯雨辰