作者：周锐

“不夸张地讲，中国所有真正爱好音乐的用户都在网易云音乐上。”网易云音乐CEO朱一闻曾经玩笑道。

几天前（3月8日）上午，网易云音乐APP推出4.0版本更新，这次更新距离上次3.0大版本已经时隔一年多。打开APP界面里用户熟悉的黑胶唱片依旧不疾不徐的转动着，不同的是点击“朋友”后出现的发布栏里除了“发动态”入口之外还新增了一项“发短视频”入口。选择手机里选择一段短视频上传，上传过程中可以对视频进行剪辑，5分钟以内自主控制时长，还能够自己选择配乐。在网易云音乐官方表述中，3.0版本是为用户提供个性化音乐生活，更新的4.0版本是要为用户“提供更立体、多样化的音乐娱乐生活体验。”

网易云音乐上每个曾在深夜里听着歌曲、刷着评论区到凌晨的音乐爱好者此刻都了解了——短视频功能的增加，预示着网易云音乐朝着“音乐社区”的目标又前进了一步。2014年短视频风口爆发，在移动互联网和粉丝经济快速发展趋势的促使下，凭借耗时短、传播快、制作门槛低、互动性强等优势，短视频成为继图文模式之后内容创业和社交平台又一重要的传播方式。

“在2016年年中的时候，我们内部就有推出短视频功能的确定计划。而事实上，在更早的时候，大概两年前，我们就早已开始关注短视频这个领域。”网易云音乐相关工作人员表示。

如何将APP上2亿的用户和从“意外之喜”演变成至今“点睛之笔”的音乐评论区做大做强，形成活跃品牌的音乐社区乃至完整的音乐产业链，网易云音乐需要探索出一条解决路径。在现今竞争激烈的音乐行业里，网易云音乐还有多少机会尚不得而知，但是选择进入短视频大潮似乎是它一次不错的尝试。

网易云音乐的社交版图，以短视频完善内容建设？

根据易观发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》，自2015年起，中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，且保持持续增长态势。2016年3月，中国短视频市场活跃用户为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。这预示着短视频日益成为更重要的内容传播方式，引流能力在迅速增长。

近几年，短视频社交一度被视为微博、微信后新一代主流社交方式。短视频横跨“视频”和“社交”两大领域，某种程度上，也被看作肩负着对两大领域发展中某些问题的解决路径的探索。

而短视频的迅速流行，也产生了对类型内容的需求。在国内短视频领域美妆、美食、搞笑、八卦等各种娱乐内容，在各平台上播放量都十分可观。业界预计，在搞笑八卦内容成为红海之后，相对垂直的音乐内容以短视频的形式参与大众传播，似乎也是光明一片。据统计，YouTube上只有5%的视频和音乐有关，但2016年播放量TOP10的视频中，与音乐相关的有4个。

涉足短视频领域，网易云音乐一直早有设想，这不是一种跟风试水，而是深思熟虑之后的结果。网易云音乐相关工作人员表示，短视频能够更好地承接用户更全面更立体地体验音乐服务，这是网易行动的一个主要契机。在此次4.0版本更新之前，网易云音乐进行了详尽的市场调研和用户调研，并且针对市场和用户的现状进行综合考量，最后决定上线短视频新功能。

“一方面是意识到互联网已经进入了新的内容创造时代，随着互联网接入速度的大幅提升，用户消费的内容从静态图文逐渐转变到了动态的视频，而原来视频消费那种需要长时间、无法在碎片时间消费的形态也随着短视频被打破，我们觉得短视频是下一个内容消费的风口。

另一方面，我们观察到例如Spotify，Apple Music等国外音乐产品都开始在视频方向投入，而Youtube上面的音乐视频也有非常惊人的播放量。这些产品的动作也给了我们启发，音乐不能仅仅停留在听觉，和视觉也有很大的关系。因此发现时机成熟，且经过深入的市场分析以及用户调研后，我们决定开发短视频功能。而短视频的推出也能帮助我们在音乐市场中更好地服务用户，提供更立体和多样化的音乐内容。”

此次4.0版本的更新，除了新增的短视频功能，网易云音乐还引入大批高质量PGC音乐自媒体创设首页精选专栏，增加最新音乐新歌推荐，下载音乐与ipod合并为本地音乐以及全新设计个人主页等功能。从网易云音乐短视频、歌单、专栏以及动态等内容建设中，不难看出其发展社交的意图。

网易云音乐CEO朱一闻曾经说过，一个好的社区，一定有自己的生态系统，UGC歌单是网易云音乐第一个成功的的生态系统，而之后的评论、专栏、动态都有自己的生态系统在里面。显然，现在的短视频，也将会逐渐形成为网易云音乐内一个良性的生态系统，一旦系统成熟，短视频内容的优质和调性就自然能很好实现。

也就是说，短视频内容分发的属性一旦接入强大的社交媒体，将会成为极大增强用户粘性、强化品牌的社交利器。而这种属性与网易云音乐的社交基因，一拍即合。

“没赶早集”，网易云音乐如何完成市场收割？

但即便网易云音乐拥有拥有了良好的音乐氛围和专业人群、用户群体爱好统一以及通过评论、歌单完成的社交基因这些优势。在短视频领域也不如想象中那般简单。毕竟在网易云音乐之前，这片领域已经有人率先开拓了。

根据“三声”报道，2016年12月，以短视频为艺人打歌的KONGStudio获得1000万首轮融资。今年1月, 主打校园音乐短视频的不要音乐完成1400万Pre-A轮融资。二更也开始与十三月文化合作推出音乐短视频内容。

2016年9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者，并宣称今日头条已成为最大的短视频平台，每日短视频平均播放量达到10亿次。2017年2月1日，今日头条全资收购北美移动视频创作平台Flipagra，短短一个月内已经拉拢了24组独立音乐人入驻，包括好妹妹乐队、尧十三、赵照、戴荃、陈鸿宇、钟立风、鹿先森乐队等人，除了与粉丝互动外，音乐人会把头条号作为自己MV、巡演花絮等视频的首发平台。3月，今日头条宣布与芒果TV正式达成战略合作，芒果TV将开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。

同样，今年3月，腾讯宣布将拿出10亿现金补贴来鼓励优质和原创内容、短视频与直播类内容生产。

短视频领域的市场份额中存在的潜在对手比想象中更多，或许今后也将出现如音乐版权之战一般的局面。

而对于短视频这个风口，网易云音乐现在考虑的不是众多的竞争者，而是自身在PGC、UGC创作产出与短视频的内容分发上具备的能力。网易云音乐相关工作人员表示：“第一，从短视频内容源上，网易云音乐本身就有大量音乐资源，以及爱好音乐、并有强大UGC内容创造能力的用户，这些都将会为我们贡献大量海内外音乐资讯视频；另外网易云音乐一直在发力的独立音乐人计划也为我们积累了非常多的、能高频产出音乐短视频的优质用户和PGC内容。

第二，网易云音乐海量的用户基础、活跃的社区氛围以及多样化的社交功能、精准的个性化推荐算法，也为短视频内容分发提供了坚实的基础。网易云音乐后台数据显示，网易云音乐用户每天花在浏览界面的时候远高于同行，且还在呈现快速增长势头。这样的优势是同行所不具备的。”

或许所有竞争中，更重要的是自己的路如何走。

在短视频类型上，网易云音乐会采取UGC与PGC并行的模式，据了解，网易云将同时发展UGC和PGC视频。PGC方面，网易云音乐会先邀约一些优质的视频自媒体和机构来提供头部的优质视频，这些视频将会被进行分类标记，通过网易云音乐的推荐算法，推荐给感兴趣的用户，并且会对这部分PGC视频内容创作者施行一定的激励机制，鼓励创作者高频和优质内容的产出。

PGC的加入，显然具有引导作用，有利于在产品初期形成优质内容的示范效应，保证UGC内容的品质和调性，UGC内容此前包括评论、歌单、主播电台、专栏、动态，现在加入了短视频内容，内容建设更具完整性。

在培养自身平台独立音乐人的层面，网易云音乐也表示除了去年11月的“石头计划”，今年会有新的计划，“我们计划在今年内投入2亿资金规模，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。简单的说：一站式服务，让音乐人专心做好自己的音乐，其他交给我们就好。2017年我们会进行更多动作，一些已经正在进行，包括一些音乐类综艺节目的合作。”

而这次短视频功能的上线网易云音乐具有怎样的价值，或许远不是竞争壁垒层面上可以概括的，“对于用户而言，开启短视频功能意味着在网易云音乐拥有了潮流的社交工具，增加了音乐社交的新玩法，进一步满足多元化音乐需求；对于艺人而言，短视频给艺人在平台上展示自我提供了更多样化的渠道形式；对于网易云音乐而言，此举增加了用户的社交粘性和使用时长，推动音乐社交持续发展；对于在线音乐行业而言，短视频社交首次出现，将为整个音乐市场带来社交构建的新思路，甚至开创新的商业模式。”网易云音乐相关人员表示。

或许最直观的是，网易云音乐上的两亿用户除了评论区，深夜又有了新消遣。

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