近日有消息称，长安标致雪铁龙DS品牌即将更换代言人。在此之前，DS品牌在华的宣传，都是采用了苏菲玛索作为其代言人。想必在换代言人这个问题上也有很多原因，作为一个在中国定位豪华的法国品牌，关注度和销量都没有什么存在感的情况下，要能搞出什么令人关注的事情，的确有些困难。

苏菲玛索，你熟悉吗？

说到苏菲玛索，要不是长安标致雪铁龙DS说这个是法国女神，绝大多数80后90后包括笔者对于其的了解程度也少之又少。要说苏菲玛索有什么作品、唱过什么歌，笔者竟然一个都说不上来。在这个地球上选择一个和法国文化有联系的代言人其实并不简单，足球巨星齐达内对于90后来说，并不会太了解，NBA巨星托尼帕克面临退役也快了。其他的明星运动员就更少了，再看法国音乐和电影，那就几乎是扯淡，在国内也只是极小众的选择。

就此看来，长安标致雪铁龙DS第一次进入中国就选择一个人家都不怎么认识的代言人，的确是有些坑了。对于厂家来说，他们自己也是受害者，高估了苏菲玛索的影响力，比起某些岛国动作片女星来说，苏菲玛索的确是太小众了。

给力的产品才是关键

说到底，一个汽车品牌要在中国有所作为，除了品牌之外，更重要还是车型本身问题。这一点，我们也可以看出长安标致雪铁龙还是非常重视和了解中国市场的，知道中国消费者喜欢三厢车和SUV，就这对中国市场推出了DS 5LS和DS6这两款中国特供车。与在欧洲市场主打的手动挡DS3小车不一样，国内都喜欢车型完全不一样，而中国的特供车自然是中国制造，在法国是不搞这些车的。

再回到产品本身，DS 5LS和DS6都采用了成熟的标致雪铁龙平台，不需要太多的正向研发成本和精力，只要把法国人造皮包的工匠精神发挥得淋漓尽致就可以了。DS在最核心的发动机、变速箱、悬架方面和合资标致、雪铁龙的车型并没有什么太大的差别，但是在内饰的做工方面，DS绝对是可以称得上是豪华。整块的正面往中控台上贴，这是要秒杀奔驰S级啊。全车系都是板车，早期一款1.6T发动机打天下，顶配不到30万，也在自称豪华。这底气，在哪里，的确令人有些费解。

写在最后

对于长安标致雪铁龙DS来说，近些年的日子并不好过，销量停滞不前、工厂产能锐减、甚至已经沦为长安的代工厂，加上整体车辆的品控屡出问题，召回的事情还是有发生，一些4S店卖DS车型不赚钱，甚至已经把标致车放到展厅里来卖了。对于这样大家并不熟悉的陌生品牌说，在笔者看来，更需要脚踏实地去做好自己的产品和服务，千万不要以为中国市场就是人傻钱多的。商场如战场，逆水行舟不进则退，就目前的情况来看，长安标致雪铁龙DS近些年也没有什么大进步，在产品研发方面并没有太大的突破，加上售后服务也没有太多的特色。品牌方面，豪华的本质一直被质疑，长安标致雪铁龙DS要守住这个年销2万台的市场份额，还是有一定挑战的，绝不是更换代言人可以轻易解决的，沉下心来说做事，或许长安标致雪铁龙DS或许还有救，要不然退出中国市场也只是时间问题。要知道，并不是什么品牌，都有北汽宝沃这样的好命的！您说呢？（文/邱小铖）