扫一扫下载界面新闻APP

为了庆祝新鞋发布 一双耐克鞋飞上了11万英尺高空

Air Max Day的又一个营销。

一双耐克鞋上天了。

这双价格不菲的最新款Nike Air Vapormax(190美元,人民币售价1599元)和两个Go Pro相机一起,坐着热气球飞到了洛杉矶上空的平流层——然后气球炸裂,这双许多人抢破脑袋也没买到的气垫鞋就这么掉进了加州的茫茫沙漠。

先来看一段Go Pro拍摄的Nike Air Vapormax上天视频吧。

这支视频由Nike的数字代理商Space150制作,毫无疑问是新鞋Vapormax的宣传:刚刚在3月26日全球发售的Vapormax,在全球许多门店(以及Nike官网)都创下了首日售罄的记录。

这双新款气垫鞋号称是“史上最轻、最柔韧的Air Max”,外形设计则是近几年流行的“袜子鞋”质感。也因此Space 150产生了把它吊在气球上飞上天的想法,主要还是强调Vapormax的“轻”和“空气感”。

Nike Air Vapormax

“当时我完全是灵光一闪,直接打电话给Nike让他们寄一双Vapormax来”,负责此项目的创意总监Ned Lampert回忆起合作细节,“他们立刻说,那就做吧!两个小时后,我联系好了热气球飞行员,给他买好了机票。”

这双Vapormax的宣传,也是为了配合Nike全年最大的营销活动Air Max Day——又一个品牌人为制造出来的节日。

今年刚好是Air Max这款鞋的诞生30周年,在全球范围内Nike找来许多名人为Air Max发声宣传。比如在中国市场,他们就邀请TFboys组合的王俊凯到访Nike全球总部,并为他定制了一双气垫鞋,在网络引起热议;还请来了李宇春、权志龙等粉丝基础庞大的明星和足球明星内马尔等人,为Air Max Day拍摄宣传片。

权志龙×Nike Air Max

此外,他们也与各个领域的专业人士——艺术家、设计师、音乐制作人等等,做了一系列针对年轻人潮流文化的跨界合作。

比如最近他们请台湾设计师Arthur Huang设计了一款废品制作的可回收轻量鞋盒,配合同样主打环保可回收的鞋型Air Max Royal 01的宣传。这款颇有北欧设计风格的简洁鞋盒还可以当作背包搭配单品,有一种科技时尚感。

Air Max Royal 01鞋盒
Air Max Royal 01鞋盒
Air Max Royal 01鞋盒

这些声势浩大的宣传活动给品牌本身带来的影响尽管难以用数字衡量,不过可以确定的是——几款为Air Max Day推出的复古或是新款球鞋,都在3月26日节日当天被抢空了。

——————————

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 4

相关文章