网易云音乐完成A轮7.5亿元融资跻身独角兽俱乐部|界面新闻

“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”、“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的”……继3月底地铁广告刷屏后，网易云音乐公布了最新融资消息。

4月11日，网易云音乐公布公司近期已经完成A轮融资。据网易云音乐CEO朱一闻介绍，此轮融资金额为7.5亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（简称“SMG”）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。此轮融资后，网易云音乐估值达80亿元。

这意味着上线仅四年的网易云音乐，已直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。同时，网易云音乐公布用户数突破3亿。此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系和音乐上下游解决方案的建立等。

在发布会现场，丁磊亲自为网易云音乐站台，并表示A轮融资是网易云音乐迈向更大梦想的第一步。而此时，距离网易云音乐独立拆分不到一年时间，之前它只是网易集团一个不起眼的事业部。

据工商资料显示，2016年5月18日，网易云音乐从网易正式拆分，朱一闻任CEO。除了独立融资考虑，拆分意味着网易云音乐已经淌过了用户野蛮增长的时期，正逐渐被集团重视。除了更多的资源倾斜，2016年同期公布的还有网易云音乐换帅风波，网易云音乐核心创办人王磊离职。

此时，在线音乐市场风云变幻。海洋音乐IPO失败转投QQ音乐的怀抱，音乐市场资源正在不断向大公司汇聚。

一年之后，网易云音乐交出的成绩单是：用户数达到3亿。从指数增长图可以看出，网易云音乐的用户数从2013年创办到增长至1亿用了两年半时间，从1亿熬到2亿用了一年时间，而从2亿增长到3亿仅用了8个月左右。

根据网易方面提供的数据，“音乐＋社交”正在成为网易云音乐的新属性，新建并分享歌单已经成为用户的习惯性行为。网易云音乐上的每日新歌单数达到62万，每日评论数达到150万，每日歌曲分享量为500万。

“听歌的人是孤独的，”朱一闻在接受记者采访时说，“所以网易云音乐在强调创新，强调音乐和社交能力，用户的听歌习惯会慢慢改变。我们在改变用户发现歌单、分享歌单的习惯。”

基于这样的逻辑，网易云音乐推出了“明星面对面”等视频节目，虽然很烧钱，但这种节目可以增强用户粘性，从而积累在音乐领域的产品优势。

此次网易云音乐的投资方也非常有看点。不但有传媒巨头“国家队”，亦有顶级投资机构。除了帮助推广、打磨IP外，SMG和芒果台的线上线下资源都不可小觑。

公开资料显示，SMG是中国目前产业门类最多、产业规模最大的综合文化产业集团。业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产、文化投资、电子商务等领域。不但拥有国内顶尖的内容制作和IP开发实力，更有强大的资源整合能力和业界号召力。

朱一闻透露，在版权上，SMG更多的是综艺版权，具有红人效应。

目前网易云音乐正在和SMG旗下的东方卫视合作，开创一款针对独立音乐人的音乐节目，展现中国独立音乐人风采、力推原创流行音乐作品。去年SMG和网易云音乐首次合作了《天籁之战》节目，台网互动的尝试取得了不错的反应。

过去一年，网易云音乐在独立音乐人的推广上做了许多工作，2016年11月曾推出针对独立音乐人的“石头计划，给独立音乐人做了数字专辑，推出赞赏功能。更多的独立音乐人创作的单曲正在被陆续推广，针对中国地区的版权做一些周边产品等。

网易云音乐承诺，未来一年，将投入2亿元资金，支持独立音乐人；具体包含推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数成长体系等七大子计划。同时，网易云音乐副总裁丁博还透露网易云音乐计划在2017年筹办更加垂直的音乐节。

从某种意思上，网易云音乐正在成为独立音乐人的内容分发聚集地。拿到SMG的投资后，这种分发效应会扩大。上海广播电视台台长、SMG总裁王建军表示，音乐产业历来都是SMG最为关注的业务领域之一。

同理，芒果文创基金总经理黄国雄也表示了对网易云音乐的看好。目前湖南广电和网易云音乐已经在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上，开始了深度合作。

音乐领域极难有商业模式上的创新，版权混乱也一直成为音乐人的困扰。

朱一闻承诺将加大对版权的投入，融资之后，想建立一个更健康的版权体系。“版权并不意味着垄断，它应该是更好的分销系统。同时会建立音乐上下游的解决方案，强化一站式音乐服务体系，贯穿线下＋线上产品使用场景。”

可以预见的是，音乐产业复兴的春天似乎要来临了。未来音乐产业将如何变现？朱一闻认为，目前国内音乐产业的付费率在5%左右，而在欧美等成熟的音乐市场，付费率可以达到25%-30%，会员体系和付费模式将有很大的空间。

除了线上专辑单曲的出售，“线下”作为关键词也被反复提到。除了以网易云音乐作为品牌效应的线下演唱会，网易云音乐也将对线下垂直行业进行整合，比如曾经推过的INVOICE智能硬件、巡演票务等都将成为商业模式中的一环。