4月20日，海信在正式宣布赞助2018年FIFA世界杯两周后推出了首款世界杯定制电视—ULED超画质电视璀璨系列产品。
海信集团总裁刘洪新宣布，正式启动海信全球品牌提升的“璀璨计划”，海信要借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时，充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。
海信ULED产品经理徐斌介绍，海信ULED璀璨系列产品应用了自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，并提升了运动画面的智能帧测算法，可以准确地还原出运动物体的轨迹，画面清晰、流畅，如同亲临赛场。
在音质表现上，海信ULED璀璨系列产品应用了专业录音第一品牌—Waves为海信量身打造的专业音效处理技术，可以给用户带来声临其境的观赛体验。该项技术源自Waves被全球40多万家专业录音棚推崇的录音插件技术，并荣获格莱美技术大奖。
海信ULED璀璨系列新品全面升级人工智能体验，实现了智慧语音交互、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务,可以为用户带来更加便捷、丰富、贴心的智慧电视使用体验。
海信在智慧电视领域已经进行了10年的研发和技术储备，并形成了包括聚好看内容运营公司、智慧家居公司、加拿大JAMDEO系统开发公司以及和中科院深度合作的人工智能应用研究所在内的完备的产业和技术支撑体系。
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