“凡是人的，他就得听戏。”。

电影《霸王别姬》中，师父是这样向程蝶衣们布道的。套用现在的话，那就是“内容创业，广阔天地，大有所为”。

内容创业，国内有两个斯芬克斯之谜。

第一个谜是，美国有漫威、DC，有各种超级英雄，或人或神，或通过科技，或通过变异与天生神力，守护着纽约市、哥谭市，乃至美国，甚至是地球，可中国，只有金庸、古龙，那些大侠，均已作古。谁来捍卫我们的城市与世界和平？黑猫警长，还是葫芦娃？

第二个谜是，为什么美国的IP，扎堆于科幻剧，中国IP大多是历史剧，或者说是架空的历史。

非要做个回答，我的答案是，“中国没有漫威与DC，可美国也没有阅文集团呀“。

相信不少读者依旧以“正典”心态，对于中国互联网原创作品嗤之以鼻。总觉得，漫威与DC那才叫内容，可他们其实并不知道，漫威与DC漫画，超级英雄诞生之初在美国也是不入流的，美利坚主流价值观认为这种漫画，低俗至极。

可漫威与DC还是被市场青睐有加，登堂入室，并造就了今天的非凡。当然，漫威与DC，也不是一帆风顺的，中间有过许多的曲折与坎坷。譬如漫威，差点破产，经营最坏的时候，不得已把各种IP卖出去换些油盐酱醋茶，“蜘蛛侠”给了索尼，“神奇四侠”给了二十世纪福克斯，索尼通过“蜘蛛侠”是大赚几笔，后来，大家看到蜘蛛侠电影的大卖，感觉机会到了，才有了迪斯尼收购漫威，才有了“钢铁侠”的中兴。托尼斯达克之于漫威，就是曾国藩之于大清朝。

那么，现在，互联网原创内容或者说是中国网络小说，到了哪个阶段？80后、90后成长起来了，他们成为社会主流，那肯定的，互联网原创内容也自然是主流。事实上，不仅是主流，不仅是登堂入室，更是声名显赫呢。

你看，近几年霸屏的影视作品，如《鬼吹灯之精绝古城》《琅琊榜》《盗墓笔记》其实都是互联网原创内容，都出自于阅文集团。

不仅如此，一如漫威、DC借着钢铁侠、蝙蝠侠向全世界推广美利坚价值观，阅文集团的网络小说也在出海——中国网络小说，开始占领北美、东南亚市场，深受好评。继郑和下西洋之后，中国历史上又一次文化输出。

中国网文出海，包括登上影视剧、动漫、游戏，都要归功于阅文集团。阅文集团的成立，是国内内容市场鲜有的神来之笔。如美国市场，DC漫画并入时代华纳、漫威纳入迪斯尼阵营一般，从内容到IP，延伸至影视娱乐全产业链条，这是少有的格局与版图。

当然，也有遗憾。美国市场有DC与漫威，时代华纳与迪斯尼的双子星争雄，阅文集团在国内却是一枝独秀，周星驰说，无敌是多么寂寞。

仅成立两年，阅文的表现却也可圈可点。譬如动漫领域，近期热映的三部动漫，《择天记》两季点击突破3亿，《斗破苍穹》首季以10亿点击完美收官，《全职高手》24小时全网播放量便破亿。日漫、美漫发展了五十余年，才有了一套完整产业链体系，才有了近年的超级英雄电影与“进击的巨人”。

不积跬步，无以至千里。内容产业，说到底，一个字，“熬”。

低迷了数十年的中国动漫产业，最终迎来了史无前例的发展时期，从“小众边缘化”，走向“主流潮文化”，这与新生代消费者崛起有关，也与腾讯、阅文有关。

事实上，动漫核心势力均在上海，如阅文，如哔哩哔哩，它们均与新生代消费者的崛起有关，也均与腾讯有关。数据显示，2016年核心二次元用户规模突破7000万，泛二次元用户总规模更达到2.7亿，曾在日漫、美漫熏陶下的80后、90后，已经成为当下社会经济消费与信息传播的主力军，他们都是QQ、淘宝环境下成长的互联网原住民。他们的崛起，也注定了阅文、QQ阅读的顺势。

阅文如此迅速的崛起，多少让人有些意外。尽管它的诞生是经过精密设计的，并且有着明确的产业路径，但如此快速的速度，却也是始料未及的。漫威与DC两个巨头，年逾古稀，跨越两个世纪，方就今日之功，阅文集团，初生牛犊又哪里来的底气，迅速崛起呢？

答案很简单，源头活水与全价值链延伸。

漫威、DC之于迪斯尼、时代华纳的作用，便是IP库，源头活水。漫威与DC有大量的，经过时间沉淀的超级英雄与故事，并且成为IP，可以不断丰富。阅文之于腾讯，亦是如此，阅文统辖起点中文网、创世中文网、云起书院、红袖添香等八个网络文学原创品牌，沉淀了海量内容——目前，阅文拥有约1000万部作品储备，内容品类覆盖200余种类型。

更为重要的是，与漫威、DC相比较，阅文的沉淀之所以如此迅速，也要归功于互联网。互联网以更加迅速有效的方式，催生出内容，由市场检验，沉淀。仅2016年一年，便新增作品超过50万部，相当于国家统计局公布的2015年全国图书出版品种总量。单本作品日销售纪录最高突破24万，全网订阅人次过亿的作品已超过了30部。

另一个数据是，2016年，阅文发放稿酬近10亿元，年分成稿酬100万以上的作家超过了100人——阅文集团几乎把中国能写网络小说的作者都聚集到了一起，不止提供创作平台，给钱，还给资源，让作者赚更多的钱。

全价值链延伸，是内容价值最大化的必然。

有巧妇难为无米之炊的难，也有抱璞哭于楚山之下的遗憾。阅文史前有起点中文网解决了内容创作者的变现难题，开启了小微打赏制，这是从0到1的飞跃。阅文成立后，与腾讯互娱乃至腾讯集团的产业联动，则是从1到更多的探索。

漫威与DC，本来可以偏安一隅，独善其身，为何却最终要投奔迪斯尼与时代华纳阵营？因为格局可以更大，内容与IP的价值，可以通过产业链延伸，最大化。漫画到电视剧、电影，乃至各类衍生品，IP授权，说到底是立体式的，同样的，阅文体系内的各类版权，也能够依靠腾讯，延伸至游戏、电影、动漫。

近几年霸屏的影视作品，如《鬼吹灯之精绝古城》《琅琊榜》《盗墓笔记》均出自阅文。根据艾瑞咨询公布的2016年中国数字阅读行业年度报告，过去的2016年，网络文学改编影视剧、手游排名中TOP10中，阅文集团提供了90%的原著小说。

目前国内都在谈“内容创业”，事实上，内容创业绝非朝夕之功，可以速成。漫威、DC沉淀超过70年历史，国内如“三国”、“西游”这样的IP，也有数百年。阅文集团，如果从法理来看，它的确是初生牛犊，它的成立也不过两年，却源远流长，它的沉淀，它的内容积累却是从中国网络文学诞生之初就开始的。

2017年，腾讯互娱的年度发布会，阅文集团是其中重要角色。腾讯互娱旗下有文学、动漫、游戏、影视业务板块，很显然，阅文集团扮演着“源头活水”的角色。阅文集团与腾讯互娱，说到底，就是漫威与迪斯尼，DC与时代华纳的关系。阅文负责IP，腾讯互娱生态负责IP的价值更大化。也因此，阅文在腾讯互娱年会给出了“价值向上，阅文互联”的命题。

当下，的确是速生速朽的互联网时代，尽管大家都在高呼“内容创业”，但其实吧，诸如阅文集团这样的故事与格局，难有二例。

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