春暖花开之际，明前茶、雨前茶开始“躺枪”：春茶农药过量，一喝就中毒等网文，让吃瓜群众们目瞪口呆。院士非常无奈，春茶是越冬之后在低温中长出的新芽，基本上没什么虫害，何必打农药？但是谣言年年传，年年有人信。

“牛奶又出大事了！”最近，一则关于蒙牛品牌的网上视频又让蒙牛躺枪。“应该立即枪毙法人”这样的字眼让人惊悚。

安徽电视台的主持人点开视频，“怎么？这位女主持有点眼熟？仔细一看，这不就是我么！回忆了半天，想起来这似乎是2011年做的一期节目，有人来了个移花接木，把画面最下方的日期、时间全给删除掉了，伪装成是刚刚发生的事。画面中，还贴上了很多吓人的文字，不明真相的人看来还真得吓一跳呢。”这位女主持说。

被故意篡改了日期，打扮成最近发生的新闻，又通过一些关键词进行引导，在网络上发布后被大量转发，造成极坏的社会影响，这到底又是为何？受害人蒙牛只好报警，警方通过技术手段，在福建石狮市已经将犯罪嫌疑人刘某抓获，经查证，刘某编造蒙牛牛奶安全问题的假新闻，为自己的微信公众号博眼球，圈粉丝，拉广告，谋取非法利益。

这样的动机简直让人大跌眼镜。

这些年，自媒体改变了媒体生态，信息更加多元也更加丰富，但自媒体也越来越暴露出“底线”的问题。与传统媒体稳定的立场、专业分工、集体生产、多层求证的作业模式不同，有的自媒体为了博眼球，各种传谣、鼓动，无底线，只为获取流量。

从类型上说，这些高点击的东西无外乎这么几种：一、两性话题。特别是名人绯闻，当前白百何，之前的王宝强，长期占据头条，后来有学者看不下去了：“一个艺人，有必要这么关注吗？”然而，吃瓜群众就喜欢猎奇。二、民族冲突。只要涉及到民族冲突，中国和日本，中国和韩国，只要涉及这类话题，网民是最热闹了。前一段时间，有人编出传闻，说乐天董事长放言：“中国人没出息，别看他们现在闹得凶，他们都是贪便宜的人，过两天就会乖乖回来。”吃瓜群众纷纷转发，群情激愤，然而，乐天董事长一脸无辜：“我没这么说啊！”在“民族冲突”的话题上，国家经常躺枪。三、骂富人骂官者。老百姓都仇富仇官——“胡润百富榜”，那个上面是没一个好人滴。四、名人的另一面。比如“邱少云的故事是伪造的”“雷锋是高收入者，穿着皮衣”等等，当然这些都是谣言。

第五类则是恐慌性的话题和谣言。灾难、疾病、战争、食品危机都属于这一类，哪一点沾上都会形成高点击。

春季也是草莓上市的季节。网上大量关于“激素草莓”，“膨大剂草莓”等容易导致儿童性早熟等谣言网文又应季出现，耸人听闻。专家出来辟谣，指出植物激素是国际农业通行惯例，美国、日本等发达国家都在使用，用的过量会起到相反的作用，因此很少出现过量使用的情况。另外，植物激素与动物激素完全不同，不会导致儿童性早熟。

关于塑料紫菜的谣言，也在网上持续发酵。北京食药监部门出来辟谣“近三年内没有检测出塑料紫菜”。

对于蒙牛躺枪的事件，蒙牛至少被炒作者看到了几点：一、名企；二、食品危机；三、富人。关于第三点，很多人至今以为蒙牛的老板还是牛根生，那可是一个“富人”，“富人都该枪毙”。其实，牛根生是蒙牛的创始人，但今日的蒙牛早已经变成一个国际企业，吃瓜群众对此并不知情，他们不占有更多的信息量，往往受情绪的驱动，是“指尖上的躁动者”。所以，传播学上有一个重要的理论：广场上的游民属于“乌合之众”，他们缺乏独立的思考，容易被鼓动而盲从。当然，他们也很容易散去，因为不断会有新的热点。

谣言止于智者。在信息落后的古代社会，谣言布散的力度和广度都相对较小，经过智者们的指正，往往会归于无形，不再遗患百姓。然而，在自媒体极度发达的网络时代，谣言却像感冒病毒一样，随时可能发作，并且大面积传播。从技术手段来看，那些小视频，很难被搜索发现，传播的途径过于繁杂，甚至发布的主体是谁，也很难通过技术手段确定。对于那些辛辛苦苦几十年建立的品牌来说，有可能一夜之间，其多年的美誉就轰然倒塌。

无利不起早。在庞大的自媒体群体中，有不少新闻单位从业人员、专业人士，但也有一些希望通过炒作而获利者，他们羡慕那些每月收取广告费几十万，几百万的传说中的网红，所以每天疯狂的搜索、复制、粘贴，从网上搜集猎奇型文章，在自媒体上发布后，吸引大量人流围观，然后坐等软文广告费送上门。

对于这种现象，一时还真没有什么好办法加以治理，最好的办法，是通过一些判例让人们学会守住“底线”。