美国当地时间6月14日,Instagram在博客中宣布,未来几周将上线“付费合作伙伴”新标签,并要求用户为其付费内容添加“付费合作伙伴”(Paid Partnership)标识,以区分平台上的普通内容和赞助商广告。使用此标签后,创作者和广告主还可访问“数据分析”页面,查看相关点击率和其他互动指标,来帮助广告主准确跟踪其品牌内容效果。
Instagram表示,该功能将支持普通的Instagram内容和Stories,目前正在少数创作者中测试,正式推出后将附有如何使用的相关规定和指南。
今年4月,联邦贸易委员会(FTC)向90多位知名的Instagram用户发送邮件,提醒他们使用社交网络宣传产品时应明确披露与品牌的关系。
但据市场营销公司Mediakix的最新报告显示,Instagram上50名最受欢迎账号中,93%的帖子有品牌营销嫌疑,并没有按FTC规定的方式标记出来。
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