Herschel的全称叫做Herschel Supply，于2009年成立，擅长小清新配色和个性化图案。和MCM等轻奢品牌比起来，Herschel的价格更低，大概500元人民币就能买到一个。即使是单一包款，消费者可选择的配色也常常多达35个。

从外观来看，Herschel走的是舒适实用的路线，它没有MCM的金属铆钉，谈不上多有风格的美学态度，更不适合所谓“重工”等形容词。因此，Herschel最常讲述的品牌故事是关于它的名字的背景。

这个品牌的故事大约发生在1900年代，一位叫Peter Alexander Cormack的贸易商和他的妻子Annie一路从维克、苏格兰旅行到加拿大，夫妻倆最后安置在了一座叫Herschel的小镇，那时，镇子里只有30个居民。

而这就是创始人Jamie Cormack和Lyndon Cormack兄弟家族三代生活的小镇，他们希望用家族遗产来包装这个品牌，让它和消费者之间有更深更亲密的情感联系。

这方法的确奏效，短短几年间，Herschel受到了纽约、多伦多、悉尼、墨西哥等多地消费者的喜爱，成立至今，它都被认为是旅行者最适合实用的背包，结实耐用，重量轻，容量也超大。

然而据时装网站Racked称，如果你最近翻开品牌官网，会发现一些东西改变了。那些用来渲染家庭传承氛围的复古图片不见了，现在，品牌明显把重心放在了“旅行者”身上，而网站上的旅行博客标志也更加显眼了。

这意味着Herschel决定转型，它想要强化自己作为户外品牌的身份，原因来自它全新的商业策略已经出炉——努力开拓全球市场。

比如生活在上海的人们应该已经发现了，4月底Herschel在常德路开了一家新店，这是它进入中国内地市场的首店。但在此之前，它已经上线了天猫旗舰店。

尽管早前曾通过批发渠道在北京西单老佛爷百货等零售商出销售，但在正式进入中国市场这件事上，Herschel的步伐不算早，如今它早已在72个国家和地区开设了上万家门店，在中国香港也设有专柜。进入中国是好势头下的强势扩张，上海也将成为品牌经营亚太业务的大本营。

为了统一亚洲消费者和欧美消费者对品牌形象的认真，Herschel需要有更清晰的定位，而旅行者就是它的计划。为了加强这一点，除了从视觉宣传上转变，去年Herschel还宣布将围绕旅行这一主题首次推出服装线，主打防风衣、披风、夹克等户外科技元素，下个月，新产品就将在Bloomingdale和Nordstrom上架。

值得注意的是，Herschel虽然有意往一个更多元的旅行方式品牌发展，但它并不只是虚有其表。为此，品牌重新制定了计划，要转变为一个更时尚的旅行品牌，Jamie看好这个机会，他认为，在旅行用品和时尚之间，这个空白市场始终没有人占领。

事实上，Herschel在学生等低龄用户群中广受欢迎，这已经证明了Herschel有望满足年轻人的需求，而年轻人总是渴望时尚的。

不过目前，Herschel还有位强势的竞争者，就是The North Face，它也正在改写自己的品牌脚步。除了和Junya Watanabe MAN、Supreme等推出合作系列，还借日本品牌Sacai登上了2017秋冬巴黎男装周秀场。显然，纯粹的户外机能装备已经不再是The North Face的全部了，它现在也想成为城市生活的一份子。

由此看来，Herschel似乎在反其道而行，它正从校园走向郊外，这两条路到底哪一条更适合自己，它要理清楚了才行。