作者：Patrick Coffee

翻译：FBIF食品饮料创新团队

编辑：Wilbur Zhu

最近你可能会看到这样一张汉堡王Logo：“汉堡王”的“王”（King）离奇失踪！而这竟是因为惹恼了比利时整个王室。

早些时候，汉堡王的营销活动靠着在广告中开涮比利时国王菲利普吸引了媒体的关注，而且还把汉堡王的餐厅好好炒作了一把。

在此前汉堡王制作的“到底谁是王”（ "Who Is the King?" ）主页中，消费者点开主页可以选择更喜欢国王还是汉堡王。但所有兴致勃勃的人们很快发现，想选国王菲利普，根本没门。

第一次你选了菲利普国王，汉堡王会说国王炸不来薯条；第二次再选，汉堡王会反问原因，并把yes选项缩小；第三次嘛......汉堡王说：“求求你们选我，1欧元，皇堡就是你的。”如此埋没国王，你让王室的面子往哪搁呢？

看完这则广告，比利时王室有点不满了，王室发言人向外界发话：“这么做不妥，我们也没有批准这个商业推广。”

事已至此，汉堡王只有以幽默的方式完成了危机公关。汉堡王以49%比51%微小的得票率劣势，从而失去国王（King）名衔。不过，所谓的得票率当然是杜撰的。随后，他们敷衍不爽地向王室表示了放弃王的称号。

负责创意的广告公司Buzzman Paris显得有些尴尬。它发了份官方声明称，品牌是尊重消费者选择的，但也需直面残酷的现实。

现在来看，汉堡王借助营销媒体炒作了自己的餐厅，留下Buzzman负责收拾残局。而比利时王室也可以安心了，因为他们发现自己可以反击那些赤裸的营销噱头。

看样子是各取所需啦。啊哈。

* 来源：ADWEEK；原文标题：Burger King Drops 'King' From Its Logo as It Concedes Defeat to Belgium's King Philippe