大概没有哪家汽车企业会像特斯拉一样，问世以来还没有做过什么官方广告。但酷炫的产品和门店、供不应求的销售甚至是像明星一样的创始人，都给坐上这辆“T”字logo车的驾驶员，带来一层耀眼的光环。

就像你会在B站上看到许多粉丝为自家爱豆剪辑宣传视频一样，特斯拉的粉丝给品牌表忠心的方式也包括制作广告。而我们之前报道过的，那个因为一个5年级小女孩提议发起的“特斯拉粉丝广告大赛”，也正式产生了结果。

让我们来看看由观众在Twitter投票产生的三个获奖作品。

获得票数第一的作品来自Marques Brownlee，又名MKBHD，是一位知名科技博主，在YouTube上有将近500万粉丝。在他制作的广告里，特斯拉变得实用而接地气——驾驶员小哥不遗余力地展示特斯拉到底有多能装货，不但有超大的后备箱，甚至还有“前备箱”。

第二名和人们熟悉的特斯拉品牌宣传有点类似，把它比喻成“地面上的宇宙飞船”。它的聪明之处在于，正好暗含了特斯拉创始人埃隆·马斯克也有一家造火箭的公司。

在排名第三的广告里，女主持在用堪比华少的语速，一股脑告诉你特斯拉的一切优点：靠电力驱动、外表酷炫、加速快、超大储物空间……

在这个时间点放出这波宣传，也能给特斯拉最近Model 3量产带来一些热度。但从创意的角度看，这些广告似乎并没有给人带来惊喜感——至少没有之前粉丝制作的那么惊艳。不过这也在情理之中，毕竟你不能指望粉丝玩票的作品既免费又媲美专业水准。而随着企业的发展，特斯拉品牌广告的任务，大概还是会交到专业广告公司的手上。

【从前粉丝为特斯拉制作的广告】

不过这种方式无疑增加了用户对于品牌的好感度。因为它们可以参与到特斯拉的某一个“生产”环节。这样的故事还有奥利奥向粉丝征集饼干的口味或者包装，或者苹果公司把用户的摄影作品当成广告满世界投放那样。用户成为了品牌和产品的主角，拥有自己的话语权，无形之中他们会有一种被重视的感觉。

与此同时，品牌与用户的交流也变成了双向的，用户也可以向品牌表达在自己眼中这个品牌到底怎么样。不过不是任何品牌都有这样的“觉悟”，2016年12月，有一位学生为阿迪达斯制作了一支广告，社交网络上不少呼声让阿迪达斯使用这支广告，不过后来它无情拒绝了。

欢迎长按下方二维码，关注界面营销频道微信公众号“看你卖”（kannimai）。