7月的最后一天，英国百货公司Selfridges宣布了一个让不少人大跌眼镜的消息：正式进入圣诞季。当天，如果去到Selfridges伦敦牛津街店的四楼，会看到圣诞老人已经开始认真地装点圣诞树，而他身边的货架上已经满满堂堂地放满了各种圣诞装饰小物件。

“我们现在在夏天就开设圣诞季购物区是为了给那些英国国内外的圣诞节粉丝提供一个梦想中的目的地。”Selfridges圣诞和家居买手Geraldine James在相关媒体声明中称，“而且每年都会有不少回头客对我们的圣诞季产品感兴趣，他们希望能一直来探索，丰富他们的收藏。”

往年，Selfridges以及其它众多百货公司的圣诞季通常延续10周时间。即使开始得再早也绝不会从夏天开始。要知道，以7月31日开始计算，今年的圣诞节还要等上147天。

不过，对于Selfridges来说，与其说是把圣诞购物季延长了，不如看作它想在夏日折扣季之外再制造一个购物井喷的时机。

在欧洲，夏季本就是不少人选择休假的时间。值得一提的是，英国脱欧后，持续走低的英镑也让英国在最近几个月成了不少国际游客的旅行目的地。在这时候，以圣诞这个能吸引一大波人的主题来制造一个购物场景，加之Selfridges本身在全球范围内的品牌影响力，让百货公司成为新的旅游胜地也不是不可能。抓住这波旅游潮，无疑可以帮助Selfridges找到新的业绩增长点。

这从它公布的产品策略也能看出。按照计划，Selfridges今年的圣诞季部署将分为两个阶段。阶段一从7月31日开始，将着重销售带有伦敦及英国特色的圣诞装饰产品。按照Selfridges方面的描述，这部分产品更像是为游客准备的纪念品。

阶段二的开始时间是9月4日。到时，Selfridges将会销售从贺卡到装饰物以及圣诞食物的全品类圣诞产品，种类可达13万之多，比2016年的圣诞季时多了10%。

这或许可以看作是Selfridges针对英国脱欧以来一直不太景气的本土零售环境做出的调整，但多多少少给人一种用力过猛的感觉。在《太阳报》的相关报道中，一位英国本土顾客用“可笑”来形容了Selfridges的这次调整，在他看来，穿着短袖的顾客和裹得严严实实的圣诞老人站在一起，不是什么和谐画面。而在《卫报》、《每日邮报》等媒体的报道中，这样的评论还有不少。

“当然，顾客里肯定有人没那么喜欢圣诞节，或是对于这样的圣诞购物感兴趣，那么不管什么时间开启圣诞季，他们总是会视而不见的。”James回应说。