各位果粉们请知悉：苹果公司已经建立了一项接近10亿美元的预算，计划在明年用于购买和制作原创内容——非常明确地指示了，苹果是多么认真地打算在好莱坞搞出大动静。

10亿美元这个数字是什么概念呢，比较一下： 2013年，当亚马逊宣布进军原创节目事业后，于次年花了10亿美元；好莱坞六大之华纳公司，2016年在内容上的花费是20亿美元。

根据一位熟悉该项预算的知情人士透露，苹果可能收购以及生产多达10个电视节目，从而实现苹果高级副总裁Eddy Cue的目标------在Apple Music内或者全新的视频服务内，提供类似HBO《权力的游戏》那样高品质的视频。

这份预算的掌门人是两位好莱坞老兵，Jamie Erlicht和Zack Van Amburg。这两位曾经是索尼前同事，一起负责过《绝命毒师》、《风骚律师》、《皇冠》等剧集， 6月份时才刚被苹果挖过来，负责苹果的视频内容购买并制定整体战略。根据知情人士消息，他们接管了Apple Music团队此前负责的视频项目，在苹果的洛杉矶办公室工作。

Jamie Erlicht和Zack Van Amburg

然而，就算是世界上最有钱也最多粉丝的苹果公司，想要挤入已经人满为患的视频业务，也不会是个容易的事儿。亚马逊和Netflix（网飞）已经先跑了一大步，并且那两家的节目预算还要大得多（苹果居然有一天比别人抠）。而且奥妙的是，发展自己的同时，苹果得避免来自app store的损失，别忘了app store作为应用平台，是可以拿到网飞和HBO Go等视频app的 15％提成的，这可是目前仍在不断增长的一项收入。

此外，苹果之前的战绩颇令人捏汗。各位可能有所不知，其实在Apple Music上已经有两部苹果原创的视频节目，分别是今年6月上线的《Planet of the Apps》和上周刚上线的《Carpool Karaoke》，可是，外界的反馈是批评声一片。可见能做出顶级硬件的苹果未必就能做好内容。业内广泛认为，网飞的迅速崛起得归功于《纸牌屋》和《女子监狱》在短时间内的连续成功，彼时，网飞公布的年度预算约为20亿美元，而2017年预计网飞的内容投入将超过60亿美元。以网飞为样板，苹果的原创内容如果想要获得正经的重视，至少需要一部现象级节目，无论是剧还是综艺。

Carpool Karaoke

据知情人士说，Van Amburg和Erlicht已经开始与好莱坞经纪公司碰面，讨论潜在收购的节目。同时他们还聘请了前WGN America主席Matt Cherniss来具体负责这部分的工作。Cherniss曾在华纳兄弟公司担任制片人， 而在WGN工作期间，他负责原创内容推广，并监制了《外人止步》、《塞勒姆》、《曼哈顿计划》、《地下铁路》等剧集的发行。正是在《外人止步》和《地下铁路》两个项目中，他和Erlicht以及 Amburg合作过。

苹果新任全球视频业务负责人Matt Cherniss

苹果很希望能加强iTunes现有的视频租赁服务营收，这是苹果营收不容小觑的一部分，去年来自iTunes的收入估计是41亿美元，但是日益强大的流媒体视频服务正在猛烈冲击iTunes，它在电影租赁和销售市场中的份额在过去5年里下降了15%，从2012年的50％到如今不足35％。

所以原创视频就成了苹果寄托的大法宝，希望能够借此提振iTunes的电影租赁和其他服务的吸引力。原创视频对于苹果其他业务的重要性还不止于此，等着借势的还包括App Store sales，Apple Pay和Apple Music。