文 | 云酒团队

8月30日，青岛啤酒发布2017半年报。报告期内，公司共实现啤酒销量 453 万千升，同比增长 2%；实现营业收入人民币 150.63 亿元，同比增长 2.15%；实现归属于上市公司股东的净利润为人民币 11.48 亿元，同比增长 7.43%。

青岛并非首家报喜的啤酒企业。8月21日，华润啤酒发布2017半年报，公司实现收入约157.74亿元人民币，同比增长3.7%；期内拥有人应占溢利为11.70亿元，同比增长93.4%。燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒半年报也已出尽，啤酒上市公司迎来正增长。国产啤酒的春天又回来了？

半年报喜，啤酒行业企稳回升？

截至8月30日，五家啤酒上市企业2017半年报发布完毕，数据显示，除四家企业营收、利润双增，啤酒行业整体回暖趋势明显。

8月26日，珠江啤酒发布2017年半年报显示，公司营收18.31亿元，归属上市公司股东净利润0.83亿元，同比2016年分别增长11.59%和46.70%。而同日公布2017年半年报的重庆啤酒(嘉士伯控股)上半年营收15.90亿元，同比下降2.82%，净利1.61亿元，同比增64.55%。

8月28日，燕京啤酒发布2017半年报。2017年上半年公司营业收入为63.38亿元，归属上市公司股东净利润为4.91亿元，与去年同比增长0.71%和8.78%。

国家统计局数据显示，今年上半年，国内啤酒行业实现啤酒产量2269 万千升，同比增长0.8%，一改近年的下滑颓势。加上2017年上半年啤酒上市公司整体报喜，啤酒行业呈现企稳回升的良好势头。

产业结构调整与产品升级

或成两大推手

对于啤酒行业的整体回暖，行业专家朱丹蓬表示得益于产业结构调整与产品升级。

青岛啤酒在2017年半年报中披露，公司持续推进产品结构优化与调整，加快新产品创新研发，适应行业消费升级。公司近年来成功推出了“经典 1903、全麦白啤、原浆、皮尔森精酿”等特色新品，为消费者提供了更丰富、多元化的产品体验，引领了消费潮流。公司加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级，并实现了纯生啤酒的包装升级。

2017上半年，公司主品牌青岛啤酒共实现销量 212 万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 90 万千升，保持了在中高端产品市场的竞争优势。

华润啤酒则在其半年报中表示，集团通过优化产品结构，精心实施产销计划管理，做大中高档及罐装啤酒，以迎合消费者对高质量啤酒的需求。此外，集团透过推进品牌重塑，提升了品牌组合和高档品牌竞争力。

五家啤酒企业中唯一营收下降的重庆啤酒也表示：报告期内，在现饮市场持续推进产品高档化策略，在重庆相继上市“特醇嘉士伯”和“乐堡野”两款国际品牌高档啤酒，进一步优化公司在现饮终端的产品销售结构，提升销售收入；在非现饮市场上市“特醇嘉士伯”和“重庆纯生”两款听装啤酒，满足了非现饮终端及消费者对高档听装的需求，另通过持续执行全品项铺货的策略以及对陈列显现的打造，完善终端品项组合，听装产品销量在非现饮市场大幅提升。

消费者消费需求的多元化和消费结构升级为啤酒行业带来更多的机会。

国产啤酒的春天来了？

啤酒上市公司纷纷报喜，营收、利润双增长，啤酒行业是否又将迎来饕餮盛宴？业内人士纷纷发表了不同看法。

中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇指出，近年来国产啤酒产销量下降，主要原因是消费市场的碎片化和个性化发展趋势以及人口老龄化现象。啤酒产量连续3年下降后，下滑空间已经不大，而2017年上半年触底小幅回升也在意料之中。在行业回暖的过程中，啤酒企业纷纷升级产品结构，未来啤酒将进入碎片化、个性化消费阶段。

朱丹蓬表示，2017年大型啤酒企业纷纷发力“高端产品”，挖掘“小众市场”，转型成效明显，这也是啤酒行业增长的直接因素。他预判，2017年下半年，啤酒行业将会呈现利润持续增长的态势，“即使体量不会增长，利润也可能会飙红”。朱丹蓬表示。

有业内人士指出，尽管2017年上半年行业出现复苏，但只能视为经历3年下跌后的“触底反弹”。2016年我国啤酒行业综合产能利用率仅为59%，产能过剩非常严重。

▲中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2017年1-6月进口酒类数据。

据国家统计局数据，2017年1-6月中国啤酒行业累计产量2268.6万千升，同比增长0.8%。而进口啤酒进口量为3.3亿升，同比增长6.7%，进口额3.4亿美元，同比增长5.1%，增长幅度远超国产啤酒。在高端啤酒市场，进口啤酒市场占有率超过50%，并且正在进一步蚕食市场。因此，判断国产啤酒春天来了还为时尚早，行业复苏，还要经历缓慢曲折的过程。

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