池梅||撰稿

从去年下半年开始，受到面板涨价影响，中国电视市场经历一场寒冬，各大彩电品牌的日子都不好过。销售量下跌，利润下跌，互联网品牌乐视、暴风等更是率先陷入泥潭。外资品牌不再选择夺取中国的市场份额，纷纷转而瞄准中高端市场以求利润的破局。但是，中国电视产业中，特别是那些互联网品牌又靠什么突围呢？

来自奥维云网的数据显示，2017上半年电视销量同比下跌11%。加上面板涨价，很多电视利润甚至不足1%。特别是在中国市场，几大巨头均有不同程度下跌。虽然中国品牌“出海”前景不错，但是这对于很多彩电企业来说，海外市场仍然属于“远水难救近火”。2017上半年全球主要电视品牌的市场占有率如下：三星19.3%、LG电子13.8%、TCL 6.5%、海信5.7%、索尼4.9%、夏普3.8%、创维3.6%

可以看到，电视国产三雄TCL、海信、创维加起来，市场份额还与三星存在差距；LG电子在中国市场占有率相当低，但在海外其它市场却相对强势。易主富士康集团之后的夏普电视，凭借低价策略冲到3.8%。互联网品牌中乐视跌幅较大，暴风、微鲸等互联网电视企业的日子，都不好过。

那么外资品牌都在做什么，让中国品牌一直追赶不上？当然其中最关键的还是领先的技术和产品实力。例如三星扎根QLED量子点，LG电子坚定推广OLED电视，索尼推出搭载银幕声场技术和控光技术技术的大屏OLED电视，就连掀起一场场低价格战的夏普，也推出旗下首款消费级8K电视，开启8K生态整合。

目前来看，基于全产业链和核心技术的优势，外资品牌基本放弃中小尺寸市场，专注中高端产品，意在全球彩电产业市场需求量下滑的背景下，提升经营质量的增长和利润率。从而应对需求下滑、原材料上涨等一系列压力。

其实中国彩电企业也在想着抢占利润率高的中高端市场，像海信ULED，TCL的量子点、长虹人工智能电视等等，如今在8K电视领域，海信、创维、康佳、长虹等也是纷纷推出8K电视，想以此实现突围。但不管是哪个领域，似乎都还不具备与外资匹敌的优势，只是硬着头皮往前赶。背后的原因，就是中国企业缺乏对上游核心技术的定义权，从而在下游的产品引爆上，缺乏足够的差异化优势，只能采取要么在市场操作上的速度领先半步，要么基于低成本的价格竞争优势。

当前以“海信、TCL、创维”为代表国产传统电视品牌，虽然经历寒冬日子难过，但好在根基深，日子还过得下去。而且相信经历这样一轮的寒冬洗牌，大量中小企业被淘汰出局。如今大量的互联网电视品牌真的已经走到生死存亡的阶段。

处于第一梯队的乐视不必说，2017年上半年出货量下跌50%以上，而一直没有找到规模化通道的小米电视，也未能抢夺乐视下跌让渡出来的份额，暴风、微鲸等其他互联网电视品牌的份额也没有显著增长，相反下跌严重。

其实不管外部环境如何变化，竞争态势如何变化，对于中国彩电企业来说，其发展的关键还是在内部。中国电视品牌的发展原本就缺乏上游产业链优势，如果还是一种靠外部环境生存的心态，或者是依靠价格战策略，只能在接下来的市场洗牌中淘汰。