Gentle Monster傍上了大靠山 获得LVMH旗下私募基金投资

投资方称,这个古怪的韩国眼镜品牌有望进入十亿美元俱乐部。

Gentle Monster × Tilda Swinton系列广告片 图片来源:Highsnobiety

据《女装日报》报道,LVMH集团旗下私募基金L Catterton Asia对韩国眼镜品牌Gentle Monster进行了股权收购。

这笔交易之后,L Catterton Asia将成为该品牌除创始人之外的第二大股东,并为品牌发展准备了一套新策略,称在未来六到八年里,Gentle Monster的业务额从现在2亿美元的发展到10亿美元。

作为全球最大的消费品投资公司,L Catterton是由1989年成立的美国私募公司Catterton与成立于2001年的L Capital公司于2016年合并成立的。其60%的股份由L Capital和Catterton的现有合伙人联合持有,其余40%则由LVMH及其第一大股东LVMH的董事长兼CEO Bernard Arnault掌控的家族控股公司Arnault Groupe持有。

其实L Capital和Catterton的强强联手正是全球头号奢侈品集团LVMH在背后推波助澜——1998年开始,Bernard Arnault就已经是Catterton公司的投资者之一。

而L Catterton Asia的前身就是L Capital Asia,是L Capital于2009年发起的专注于亚洲消费品行业的基金,初始募集了6.4亿美元。根据L capital Asia官网信息,其两期基金在中国共投资了9个项目,足以看出对大中华地区布局的重视程度。

Gentle Monster × Tilda Swinton系列广告片

而Gentle Monster则由Jay Oh和Hankook Kim在2011年成立的眼镜品牌,凭借其“怪诞美学”的招牌,以及在同类零售商中极高的辨识度,该品牌迅速突围。

“我认为在亚洲的范围内,只有六到八个品牌能达到像Gentle Monster这种等级的声誉,主要是其独特的品牌形象让他们区别于其他生活方式类品牌。”L Catterton Asia总裁Ravi Thankran在同《女装日报》的采访中说道。

Thankran表示,以他的投资经验,在过去的十年里,从日本市场开始,再到韩国、台湾和中国市场,各个品牌都在营销策略中越来越重视品牌形象的独特性,比如威士忌酒中的Yamazaki和Hibiki,巧克力品牌中的Royce以及美妆品中的SK-II,“当谈及生活方式和消费品时,Gentle Monster是发展的比较成熟的一个。”

Gentle Monster旗下每一家零售店都有其独特的风格理念,给消费者提供了有如参观画廊或艺术馆一样的体验。目前,该品牌在全球19个国家拥有160个销售点,其中6家海外旗舰店分别位于纽约、北京、上海、成都和香港,并且新店在本月还将登陆新加坡。

韩国是该品牌的第一大市场,中国则紧随其后。Thankran表示,下一步的发展目标是将Gentle Monster进行全球范围内的扩张,在包括伦敦、洛杉矶和迪拜等主要城市开店。

Gentle Monster上海旗舰店
Gentle Monster成都旗舰店

“我们预计达到25%的复合年均增长率,并尽力保持住这个趋势。”Thankran补充道,“其实我们可以增长地更快,但我们想要控制这个速度。”

在接下来一年半的时间中,他们计划研发新的产品品类。L Catterton曾在2014年投资韩国头号娱乐公司YG,后者也将同Gentle Monster进行合作。“YG在娱乐领域内是领军公司,不管是模特经纪还是电视剧制作方面,这些领域对于我们来说都是可以切入的入口,更何况YG和Gentle Monster两家公司的创始人是挚友。”Thankran表示。

尽管韩国正在经历巨大的地缘政治动荡——乐天等大型企业集团负责人因腐败接受调查、三星首席执行官因贿赂被判入狱以及中国游客的骤减,但Thankran并没有过于担心:“这是一个宏观上大范围的旅游业动荡,然而我们不依赖旅游业为生。”中国仍旧是公司业务的重心,但也全球范围内的业务增长,并不会过度依赖中国。

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