易体网观察，9月7日国内电商巨头京东发布了《2017互联网体育消费报告》。这是继去年京东体育与21世纪经济研究院联合发布《2016中国体育产业消费趋势报告》后，又一行业指导性内容。本次报告结合了京东的数据，基于尼尔森的研究结果，总结了过去体育发展的成绩，揭示了体育消费未来的发展趋势。

2016年，体育消费就已达到近2000亿元。融资市场也日渐活跃，去年体育产业融资规模已达200亿。而国内人均体育消费只有全球平均水平的十分之一。随着国家政策的助力，产业机构的大力投入，一个蕴藏巨大商机的产业正向大家敞开胸怀。

其实电商起家的京东，早在2011年就已经“染指”体育，当时只是一个“运动户外”类目，2016年1月1号才正式成立了“京东体育”。“京东体育”的主要工作是为运动品牌推广商品，同时也涉猎体育服务类产品。

据京东体育负责人王学松表示，京东服务所占的比重相对较小，到去年10月份左右，才开始陆续落地。今年5月份，一期全部落地完成，之后还将不断的迭代产品。通过京东APP，可以看到赛事、场馆、竞猜、社区、以旧换新等新的服务内容。在备受关注的赛事方面，2016年京东独立举办过四场，合作也达上百场。在王学松看来，运动这个类目，很多东西还是要去体验尝试，不管是办赛事，还是竞猜、场馆，都在长远布局的过程中。

《2017互联网体育消费报告》

通过京东体育发布的《2017互联网体育消费报告》，预测和解析了体育消费行业未来发展五大趋势，借此为体育消费零售业未来发展带来更多思考和机遇，也意在表明京东加速全产业链布局的步伐。

一、体育行业细分构建完整产业生态链

二、体育消费升级势不可挡

反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。在运动服饰方面，徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等的需求更趋于专业细分化。

三、场景化购物助推互联网体育消费

地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海，户外鞋服在西藏地区比重最大，这些数据对体育运动用品如何通过不同地域特征，有针对性地进行场景化营销给了重要依据和启示。

四、社交化运动成为新时尚

80、90后已是体育消费市场的最主要人群，对于年轻人来说，社交已经成为一种生活方式，所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成。

五、创新智能化产品成为运动消费新增长点

智能化产品的比重和趋势越来越突出，产品智能化能近一步提高效率、降低成本，在需求段实现“比你懂你”、“随处随想”、“所见即得”的体验升级,这使得未来体育产品更加趋向智能化已成必然。

对于此份报告所揭示的体育消费行业五大趋势，京东体育已在多方面开始尝试。在产业布局方面，体育电商、运动O2O社交、体育培训、体育竞猜、体育场馆服务，京东体育已在多个细分市场进行布局。

因为京东是一个电商平台，有很多品牌需要在这个平台上销售产品。王学松也表示，京东搭建全产业链的布局，实际上是利用京东的平台优势，赋能那些品牌商，让他们在京东的平台上卖得更好。

王学松也提到，京东将以开放的态度，利用高质量的数据资源和大数据能力，与政府、媒体以及产业链合作，创造出更大的社会价值。王学松相信不远的将来，体育产业“黄金时代”，或者说风口来的时候，“京东体育”是准备得最好的。他认为这个爆发性的风口将在3年以后。（易体网/姜特辣）