冠军队卖出NBA最高价球衣广告 日本电商乐天3年6000万美元搞定勇士

至此,联盟已经有14支球队确定球衣广告赞助商。

图片来源:视觉中国

球衣广告开放之后,作为全联盟最有市场球队之一的金州勇士队,去年7月曾要价每年2000万美元的广告费,超过费城76人的三年报价。时隔14个月,这份高价合同有了着落。

北京时间9月13日凌晨,金州勇士与日本电商公司乐天株式会社(Rakuten)宣布,双方签下NBA历史上最大的球衣广告合同,合约为期三年,每年价值2000万美元。这个联盟最高的价格,几乎是排名第二骑士队的两倍之多。至此,全联盟已经有14支球队敲定球衣广告。

勇士球衣广告样式

显然,金州勇士队有资本卖出高价。过去三个赛季,他们曾夺得两年NBA总冠军,队伍里还囊括库里、杜兰特、汤普森和格林等豪华阵容,球队拥有强大的号召力和市场价值。 

除了巨星效应之外,勇士地处发达的旧金山,商业气氛浓厚且市场巨大。与此同时,勇士的比赛转播场次是联盟中最为可观的球队之一,收视率的保证同样是他们的卖点。为此,美国一家调研机构预估,勇士的球衣胸前广告价值应最少达到年均1700万美元左右。

去年7月,勇士队积极寻找球衣广告商之时,他们对外开出的价格为每年2000万美元,这个要价比其它任何一支NBA球队都要高。虽然一年后合同才被敲定,但价格无疑令人满意。

不过,勇士首席市场官奇普·鲍尔斯透露,每年2000万美元并不是球队所收到的最高报价。之所以最终选择日本电商公司乐天,这与勇士队扩大全球影响力的意愿有关。

“我们仍在继续全球化的发展,所以这样的合作十分重要。球衣赞助广告对于联盟而言是件好事。随着联盟继续扩张影响力,我认为这对于每个人而言都有好处,”奇普·鲍尔斯说道,“为了能提升国际视野,我们选择了一个国际品牌。”

日本乐天公司方面则表示,“当我们听到有这个机会时,对于我们而言,这是一个不用多虑的决定。我们热爱体育,这里蕴含着太多情绪,精彩的故事、笑容和泪水。”实际上,今年4月,乐天和巴萨足球俱乐部达成一份4年2.35亿美元的球衣广告协议,他们将从今年开始成为巴萨的胸前广告赞助商。

从2017-2018赛季开始,NBA首次允许球队出售球衣上的广告位。去年4月,NBA通过了一项为期三年的球衣广告试验计划,允许各支球队出售他们球衣上尺寸为2.5英寸x2.5英寸(约6.35厘米x6.35厘米)的广告位,该计划从2017-2018赛季开始执行。由此,NBA成为北美四大职业体育联盟当中,第一个允许在球衣上投放广告的联盟。

随着勇士队敲定价值最高合约,全联盟已经有14支球队确定球衣广告赞助商。不过,距离新赛季仅剩不到两个月,包括纽约尼克斯、芝加哥公牛、洛杉矶快船和湖人在内,多家大城市球队仍未最终签署合同。

截至目前的NBA球衣广告协议:

1.费城76人队&美国票务公司StubHub(每年约500万美元)

2.萨克拉门托国王&蓝钻集团(每年约500万美元)

3.波士顿凯尔特人&通用电气

4.犹他爵士&数据分析研究公司Qualtrics

5.克里夫兰骑士&轮胎公司固特异(每年约1000万美元)

6.布鲁克林篮网&纽约软件公司Infor

7.奥兰多魔术&迪士尼

8.明尼苏达森林狼&可穿戴设备厂商Fitbit

9.亚特兰大老鹰&健康在线平台公司Sharecare

10.多伦多猛龙&保险公司Sun Life

11.丹佛掘金&西联汇款公司

12.密尔沃基雄鹿&摩托车制造商哈雷

13.底特律活塞&美国旗星银行

14.金州勇士&日本电商公司乐天株式会社(每年约2000万美元)

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