本文作者：陈曾义

体育大生意记者

2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国务院46号文）给中国的体育产业带来了春天，在“简政放权，取消商业性和群众性体育赛事活动审批”的政策指引下，一批民间自主赛事IP应运而生，并开始尝试在完全市场化的条件下进行运作，城市围棋联赛就是其中生动的一例。经过三年发展，城市围棋联赛已经成为拥有32支队，横跨3大洲、7个国家、30个城市的知名大型国际化围棋赛事。

日前，城围联围棋嘉年华·武汉（城市围棋联赛2017赛季常规赛闭幕战暨1/8决赛）系列活动在江城武汉举行，来自各地的上千名棋手和围棋爱好者齐聚一堂，现场观众不仅欣赏到十多位九段职业棋手和业余高手团队的精彩对弈，一场“黑白王国”的百团大战更让广大围棋爱好者们过足了围棋瘾。作为一项采取全市场化运作方式组织、具有自主品牌的大型围棋赛事，城市围棋联赛如何在短短三年内快速成长壮大，又在商业模式探索方面取得了怎样的成果呢？

三年三级跳，模式创新市场化方向获认可

作为国内首个由投资人主导、以俱乐部联盟为主要组织形态、公司化运作的大型围棋赛事，城围联由数十家企业共同投资组建围棋俱乐部并共同出资成立“华智城围联体育产业股份公司”，采用“赛事联盟＋运营公司＋俱乐部”的完全市场化模式运作。联盟和俱乐部负责赛事、公司负责依托赛事开展商业运作。经过两个赛季的运营，城围联的参赛俱乐部由首个赛季18队，扩军至第二年的24队，再到本赛季32队，实现三级跳。联赛版图也从国内发展到横跨三大洲、7个国家和30个城市，目前每年正赛规模近200场。

▼中国围棋协会主席王汝南为城围联围棋嘉年华武汉站开幕式致辞

上赛季，城围联已经有港澳台的俱乐部加入，今年则进一步拓展到悉尼、大阪、多伦多、曼谷、新加坡等9个境外城市。

曼谷贵人围棋俱乐部领队陈良军是泰国广西总会副主席、中泰青少年文化促进协会主席，他告诉体育大生意，近年来围棋在泰国快速发展，目前泰国围棋人口超过百万。长期在泰国经商的他看好城围联模式，决定组建俱乐部参赛。“传统围棋比赛都是高手过招，但这样的比赛没有大众参与，不接地气，城市围棋联赛实现了业余棋手和职业棋手共同参与，极大调动了围棋迷的积极性，拥有市场化的基础。”同时他也坦言，泰国的围棋水平跟国内还有较大差距，“城围联要求职业组水平在3段以上，每队要有2名本土棋手和1名女棋手，但泰国真正的职业棋手很少，女棋手更是少之又少，因此还有很大的提升空间。”

▼城围联俱乐部数量将稳定在32队

广西合和围棋俱乐部则已经连续三年参加城围联赛事，广西合和科技有限公司董事长、俱乐部投资人张春生则表示，加入城围联主要是文化体育产业为国家大力倡导，看好围棋产业的发展，“而我本身是做IT产业的，圈子比较小，也希望通过这个平台多接触各行各业的人，拓展社交圈。”与张春生一样，不少投资人看好城围联所创造的市场化运作模式，看重城围联平台整合各行各业资源的能力。

从赛事本身来讲，城围联在引入马晓春九段，刘小光九段，曹大元九段等多位棋界名宿保证赛事质量的同时，改造了围棋比赛本身观赏性差的缺点，引入业余棋手将围棋从个人项目发展成为团队的接力赛，并引入文艺表演和围棋宝贝等多样化形式，一改传统围棋的比赛的“安静、封闭”，集竞技性和娱乐性于一身，深受棋迷的喜爱和市场的欢迎。

联赛将在5年内实现营收持平，探索多个突破口

本次在武汉举办的城围联围棋嘉年华·武汉站的活动火爆异常，据了解，为期两天的嘉年华，吸引了上千名围棋爱好者前来参与，近百个围棋俱乐部捉对厮杀，号称“百团大战”，另外，指导棋、闪电战、吃子棋、九路棋、十三路棋等等有趣好玩的形式也让众多青少年、老棋迷玩得十分尽兴。

▼城围联赛事让围棋更加生动活泼

华智城围联体育产业股份公司副总张莉在谈到联赛商业模式的构建时说：“城围联是在打造一个商业生态圈，构建一个平台，让更多的企业通过这个平台宣传自己的产品和服务，我们也从中获得商业赞助。但真正要获得盈利，一是靠线下和线上的推广，办出更精彩的节目和活动，吸引更多的人关注城围联；二是办好围棋培训，围棋已成为青少年智力开发、精神锤炼的优选项目，城围联要把它作为打基础，争观众的抓手；三是在各地做好文化体育综合体的开发、建设和运营工作。”

关于围棋培训，对此，城围联有很多有利条件，比如，城围联有很多顶尖职业棋手参加，这些棋手自带流量，必然能推动联赛影响力的快速提升，同时很多业余爱好者包括青少年参赛，会促使他们会进一步影响周边群体。 培训路径，可由各俱乐部开发当地的培训市场，随着城市围棋联赛品牌知名度和影响力的快速提升，将进一步打开并收获这一海量市场。

面对这样的情况，一些俱乐部已经在积极探索围棋培训等业务。广西合和围棋俱乐部投资人张春生表示，在赞助方面，数字音乐、机器人、国学等是招商重点方向，此外，他十分看好“约棋”衍生出来的生意。“线上隔空对弈固然有很多便利之处，但也失去了很多乐趣，线下棋馆约棋则更具对抗性，受到很多棋手欢迎。”张春生认为，这样的线下场景能衍生出餐饮等一系列消费，打造围棋主题商业综合体。

今年刚刚加入城围联的宁波疏浅俱乐部常规赛俱乐部以13胜1负成绩位列小组第一，今年预计投入将达130万元，董事长杜竹欣表示，他的目标是要将俱乐部打造成围棋界的皇马，“我们的定位明确，就是要通过持久稳定的优异成绩提升品牌影响力，这样才能实现品牌价值。”

从城市围棋联盟的角度将积极支持各俱乐部依托城围联的品牌和资源探索商业化模式，同时，对于长期经营状况不佳的俱乐部将考虑采取淘汰机制，鼓励投资人将更多精力投入到俱乐部经营管理当中去，以形成良性循环。

“人机大战”+素质教育促产业升温，围棋市场频受资本关注

事实上，近年来围棋在国内持续升温，不仅围棋运动的关注度和参与度大幅提升，资本市场也对围棋发展充满信心。古老的围棋缘何重新焕发生机？其中一个重要的原因就是“人机大战”，以AlphaGo所代表的人工智能的介入，引爆这场古老智慧与现代科技的交流与碰撞，不仅日渐式微的围棋运动重新回到人们视线当中，也引发了人类对于未来世界的讨论和探索，实现人工智能与围棋运动的双赢。

此外，目前以培养学生逻辑思维、协作、动手能力为主的素质教育正在受到新一代家长越来越多的重视，少儿编程、在线绘画、机器人教育以及围棋等项目也逐渐受到家长的欢迎。围棋属中华民族传统文化，更是备受家长推崇，因此围棋培训市场在素质类教育领域增长速度很快，围棋市场也受到越来越多资本关注。

▼聂卫平（左）围棋道场刚刚完成2000万元融资

今年7月，围棋在线教育品牌爱棋道获得美股上市公司教育科技平台好未来战略控股，无独有偶，本周聂卫平围棋道场又宣布获得襄阳东证和同探路者体育基金2000万元人民币的注资。线上与线下围棋培训机构纷纷获得资本青睐，无疑证明了围棋市场的热度。

根据相关数据，中国目前的成人棋迷有大约2000万人，在各地培训机构学习围棋的少年棋手，有约500万人。算上在幼儿园和小学里学习的在校学生，学习围棋的人数会超过800万人，而这一数字可能会在未来一段时间呈爆发式增长。

爱棋道创始人王煜辉此前接受体育大生意采访时曾表示，关于目前活跃的学棋人口数量问题，业内比较认可的数字是200万至300万。如果照这个数字估算，围棋培训市场的产值在200－300亿元人民币之间（只是培训的学费规模，没有计算举办比赛，以及相关衍生品的市场规模）。伴随着围棋人口的增长，整个围棋产业的市场规模也将大规模提升。