每年的这个时候，手机界都会异常火热。

这几天，在小米和苹果一前一后发布“全面屏”手机正面“对刚”之时，不禁让人想起，不久前，周鸿祎在360手机发布会开场前的一条朋友圈：“什么时候360手机发布全面屏产品呢”。

8月31日，以“Make different”为主题的360新品发布会发布了一款售价899元的360手机vizza。的确，和以往“取代小米”、“超越苹果”的高调相比，这次低调的发布会绝对算得上是different。

而哪怕之前以高调的姿态进击，试图用399元的价格屠城时，360手机的存在感就不强，收获也都是雷声大雨点小。除了引发口水战，口碑、销量、品牌知名度……360手机似乎生来就与之无缘。

屡战屡败还不肯放弃，不禁让人想问，究竟是什么留住周教主坚持做手机的心？

移动互联网的过期船票

自3Q大战后，360就开始走下坡路。在这个移动互联网时代，360的筹码里，且不提连巨头百度都没搞定的内容分发和移动搜索业务，至今还活跃在人们视野中的，就只有360手机助手了。

据艾媒咨询数据显示，2017年第二季度第三方移动应用商店活跃用户分布中，360手机助手活跃用户占比42.7%，继续领跑。然而，移动应用商店市场暗流汹涌，如360手机助手等第三方应用商店正面临巨大威胁。

这份数据同样显示，手机厂商自营应用商店超越第三方应用商店，以50.3%的占比成为受访用户最为偏好使用的应用商店。艾媒咨询分析师认为，手机厂商因直接预装至硬件以及拦截第三方应用商店等方式获取强势用户基础，分流了一部分第三方应用商店用户。

而如今国产手机市场领跑的“华米OV”都带有自营应用商店，且在这四家厂商自营应用商店中，360手机助手受到严重排斥，不仅不能下载，连搜都无法搜索到。

在向移动互联网过渡中，360已没有优势可言，回头看看自己的一堆烂摊子，发现360手机这副牌虽然烂，但仔细摆摆也能继续打下去，那就先玩着吧。毕竟，360手机也算是勉强跟得上移动互联网脚步的业务了。这张旧船票虽然过期了，但毕竟是当初掏了大价钱买的，随手扔掉太可惜，而且指不定哪天趁乱还能“混”上艘船呢。

千元机市场：不美味但分量尚存的蛋糕

为了继续把这副牌打下去，360手机这次出牌也十分谨慎。此次发布会，360只推出了一款899元的vizza手机，很明显是对标老对手红米系列等千元机。没有了399元的赔钱赚吆喝，也不再高调妄想“吃苹果”，360此次出手的目标很明确：千元机市场。

根据赛诺、旭日等机构的报告显示，零售价1000以内的手机依然占据了整体市场30%以上的份额。

然而，千元机市场因元器件成本上升导致很多厂商无法在这个价位做出“低价高配”的产品，没有了“买到就是赚到”的噱头，也就没有了爆发增长的机会。知名的手机品牌自然不愿意干这降身份、砸招牌的活。

此外，现在中国的手机市场，苹果早已不再是神器，三星也彻底失了人心。而华米OV们则借机发力，纷纷瞄准高端市场抢占苹果三星留下的市场份额，二三线玩家也都在2500+的中高端市场较劲。千元机市场玩家锐减，留下了一块不美味但能吃饱的蛋糕。

将“屌丝”进行到底

360手机从诞生起，就一直在模仿小米。连周鸿祎本人都坦言，“小米的确开了一个好头，确定了互联网企业做手机的可行性。”

而如今小米虽未明说，却急欲甩掉当初贴在身上的“屌丝”标签。从请来梁朝伟、刘诗诗、吴亦凡等多位大咖代言，到发力全面屏、人脸解锁喊话苹果，小米的发布会上早已不见千元的红米系列。但事实是，小米也不得不承认，在此前实现出货量逆袭之时，红米系列起到了最为关键的作用。

于是，曾经高喊着取代小米的360手机终于迎来了“取代小米”的机会，小米想甩却甩不掉的标签，现在360急着要。这标签虽然不好看，但架不住千元机市场的屌丝人群还真不少。曾在360年会上自称“我本人气质比较屌丝”的周鸿祎，终于带着360手机一起将“屌丝”进行到底。

然而，即使选对了路，360手机想生存也并不轻松。且不论第一梯队的四大巨头，360手机与国内二三梯队的玩家相比，段子说不过锤子，颜值比不上美图，情怀玩不过一加，粉丝拼不过魅族……仅剩的高性价比优势还不明显，能撑多久谁也不知道，何况千元机市场的竞争也很残酷。

目前看来，是就此沉沦还是蛰伏熬过寒冬虽不能断言，但360手机的未来的确很难让人乐观。

这可能也是此次360手机发布会如此低调的原因，而另一点，或许是为了让人民继续想念，周鸿祎和他的那件红色Polo衫并没有像以前一样出现在此次发布会现场，只留下了一条另人唏嘘的朋友圈。

周鸿祎已不在江湖，江湖依然留有红衣教主的传说；360手机仍坚持在江湖，却很难在江湖里找到其存在感。

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