作者：郭福瑞

9月30日晚，在黎巴嫩阿尔利雅得以88-59的比分击败中国新疆喀什古城捧得总冠军后，2017国际篮联亚洲篮球俱乐部冠军杯圆满落下帷幕，8天的赛程中，10支亚洲顶尖俱乐部激烈角逐，为广大的篮球迷们在这个篮球大赛的空档期奉献了多场精彩比赛，与此同时这项赛事也成为了观众们在NBA与CBA之外全新的观赛选择。

本届赛事的精彩不单单停留在赛事竞技水平之上，赛事本身所融入的新花样着实吸人眼球，诸如新赛事logo、开幕式上传统湘剧与现代街舞结合的表演、球场边球迷们近距离的观赛追星等都为赛事倾注了新的活力，正因如此，这项二次落地中国大陆的赛事终于在湖南郴州焕发新生，赢得更多瞩目。

篮球亚冠的前世今生，国际顶级赛事中的“遗珠”

国际篮联亚洲篮球俱乐部冠军杯，简称“篮球亚冠”，最早成立于1981年，那时还叫做篮球亚俱杯，直到2003年才改名为亚冠。迄今为止，篮球亚冠已经走过了36年，26届的历史。

而纵观其三十几年的历史，中国仅有五支队伍出征，分别是八一男篮、辽宁男篮、广东男篮、北京奥神男篮和新疆男篮，最终交出4次冠军、4次亚军、1次季军的成绩单。在CBA成立之前，仅有八一（1981年）和辽宁（1990年）问鼎，而CBA联赛成立后的22年间也不过只有北京奥神（1998年）和新疆（2015年）两只球队拿到总冠军。篮球亚冠对于中国球迷而言还保持着些许的神秘感和陌生感。

▼新疆喀什古城在2015年捧起了篮球亚冠冠军奖杯，今年遗憾未能卫冕位居亚军

直到2015年，篮球亚冠在沉寂多年后重新进入中国球迷视野。经中国企业之手，篮球亚冠首次进入中国大陆，落户湖南郴州，在拥有一定地理优势后，CBA豪门新疆队几乎全主力出阵，既能通过赛事达到CBA季前热身效果，又可以为球队增加本土人气。凭借强劲实力，新疆队最终如愿登顶。重归中国球队的冠军奖杯带来的不只是属于球队的荣耀，其对于赛事的推广作用同样不容小觑，至此篮球亚冠才再次被人认知，不过其影响力仍然存在广阔的提升空间。

实际上，篮球亚冠本身就可以称得上是一项亚洲篮坛优质赛事IP，其所具有的潜质证明了这一点。首先，篮球亚冠是亚篮联官方认证的最高水平的俱乐部赛事，同时它也是FIBA旗下的国际A级赛事之一，具有“先天”的优势条件。从参赛球队的角度来看，规则规定有10支俱乐部参加此项赛事，而这10家球队分别是来自亚洲六个分区的冠军，上届赛事的前三甲，以及东道主国家联赛的冠军，亚洲各国顶尖俱乐部间的碰撞保证了比赛的质量。并且，篮球亚冠的赛期常在各大篮球赛事的空缺期进行，少了赛事间的流量竞争。加之亚篮联和中国篮协的鼎力推助，篮球亚冠像是在国际顶级赛事中埋没多年的潜力股，正借势向上攀升。

打造偶像、赛事深度包装，腾讯体育为篮球亚冠沉淀赛事文化

如今，经历了上一年的小有成功后，篮球亚冠不仅再次回到了中国，回到郴州，同时还携来更加有影响力的中国企业作为合作伙伴――腾讯体育成为了篮球亚冠的赛事承办方。而伴随着腾讯的介入，此项赛事真正走向了一个新的规格。

▼多位重量级嘉宾出席了新一届篮球亚冠新闻发布会和抽签仪式

▼腾讯体育为本届赛事设计了充满活力的新logo

如你所见，从赛事伊始至赛事结束，腾讯体育都为这项赛事倾注了较大心力。8月25日，新一届篮球亚冠新闻发布会和抽签仪式在北京的腾讯演播厅中举行，发布会上还迎来了亚篮联秘书长哈高普、中国篮协副主席李金生等众多重量级嘉宾出席。与此同时，腾讯体育还为赛事启用了新的logo，腾讯标志性的企鹅画像和篮球元素融进其中，凸显了活力和激情，赛事形象焕然一新。

▼新一届篮球亚冠开幕式充满中国味道

在赛事开幕式中，传统湘剧和现代街舞被融入其中，湘剧表演者身着中式服装并手持折扇唱起了湖南当地代表性的曲艺湘剧，其身旁的舞者们则在传统中式舞蹈和现代街舞之间切换。承办方还为参赛球队设计了独具中式特色的书写着队名的旌旗，将传统文化植入到赛事之中，展现了独到的中国味道，而这也成为了篮球亚冠有史以来最为酷炫的开幕式。

▼小鲜肉阿卜杜沙拉木成为了女球迷们追捧的对象

众所周知，成熟的篮球赛事都需要球星的带动，赛场上的球星们能够为赛事增添知名度和影响力，而腾讯也在塑造属于赛事自己的代表性球星。像新疆队中深受球迷喜爱的李根、阿卜杜沙拉木等球星都多次被推向聚光灯前，与此同时，依靠强大的球迷社区优势推出的全民观星团线下社区活动也赢得了球迷们的青睐，在新疆队的训练日，大批球迷前往现场与喜爱的球星们一对一亲密互动。粉丝群体和球星形成了良好的关系结构。“我们觉得其实球星跟明星一样，他们应该是体育赛事的核心，他们的偶像作用和精神力量的传承，会让更多的粉丝，更多的人去热爱体育，热爱中国的体育运动。”腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎说道。

▼在全民观星团线下社区活动中，大批球迷与球星们亲密互动

不单单是简单的赛事运营，腾讯体育也希望能够为这项由来已久的赛事沉淀更多的内涵。作为中国乃至世界范围内都极具影响力的互联网公司，腾讯凭借着自身的媒体传播渠道优势积极推广赛事文化，寄希望于通过文化的沉淀来实现品牌IP的塑造。时延奎表示道：“我们做比赛不太一样的地方是借助平台的力量，去帮助协会，帮助国际组织，帮助地方去做传播，包括国际篮联本身赛制的影响力，包括郴州地大物博的文化，通过腾讯的互联网平台，通过现在的社交媒体，微信，手Q，各个媒体去传播，通过平台的力量，通过互联网的力量，通过科技的力量，能够让这个赛事的影响力渗透到每个角落。”

媒体与赛事运营双重优势属性协同，腾讯体育以互联网力量助力国际顶级赛事

事实上，今年的篮球亚冠赛事是腾讯体育承办的首个国际A级赛事，而对于腾讯而言此举具有创新性的跨界意义。一般而言，赛事的落地举办需要赛事运营方和媒体推广方两个分割开来的单独个体协同配合完成，而腾讯体育则同时兼具这两个属性，作为媒体平台起家的老手跨界赛事运营，整合自身多平台、多渠道的资源，在赛事执行的过程中可以免除不少的环节，提升工作效率，实现无缝衔接及运转。而在其媒体和赛事运营双重属性相互支持下，赛事的线上与线下渠道被打通，利于赛事的衍生发展和商业化运作。

近年来，腾讯先后拿下NBA版权并成为FIBA全球顶级合作伙伴，在篮球领域深耕已形成强大优势，其媒体平台也展现出过硬的实力，赛事转播水平在行业内有目共睹。在本次赛事中，腾讯还自制直播信号覆盖亚洲40多个国家与地区，这在中国的互联网公司中也同属首次，腾讯体育在原有的视频直播和媒体业务的基础上继续扩大战果，实现又一次提升。

▼腾讯在自主赛事IP的运营获得了不少成功

此外，腾讯体育在此前自主赛事IP的运营上已经有了相当成功的摸索和尝试，他们联合中国乒乓球队共建了“地表最强12人赛”，并拥有“超级企鹅篮球名人赛”和“企鹅派对跑”自有IP赛事，体育+娱乐的打发引起了广泛的关注和讨论。值得一提的是，在今年七月，腾讯体育还与CBA联手举办了2017CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛。如今，在腾讯体育的承办下，篮球亚冠成功举办，腾讯体育的赛事版图已从国内比赛覆盖到顶级洲际大赛，规模再次扩大，规格再次升级，随之而来，腾讯体育在赛事运营业务上也实现了升级，办赛能力得到了行业内的认可。

可以肯定的是，此番篮球亚冠和腾讯体育的合作实现了双向共赢的局面。作为一项FIBA体系下亟待改变的赛事，篮球亚冠凭借腾讯体育商业化、明星化的包装后影响力显著提升。据体育大生意获悉，本次赛事过程中有不少参赛国家的媒体也相继前来报道。虽然新疆队在今年遗憾无缘卫冕，但连续两年不断深入扎根中国的亚冠赛事仍然激活了庞大的中国市场，积累了中国球迷人气。

而对于腾讯体育来讲，国际顶级赛事的加入丰富了其在赛事领域的版图和经验，作为首家承办国际顶级赛事的中国互联网公司，腾讯以互联网的力量再次撼动了中国体育市场，此次开拓性的尝试也将成为行业内未来发展的新标杆。亚篮联秘书长哈高普也表示：“腾讯是全球最大的互联网公司之一。能够与腾讯合作，让国际篮联很有信心，也为我们打开了新视野，让我们更好地在世界范围内发展篮球。如今，每个人手里都有手机，桌面上都有电脑，都在和他人通过互联网沟通，而腾讯正是这个领域的大师。能够拥有这样的伙伴，让我们对未来充满信心，希望合作能够顺利进行。”

现如今，篮球亚冠已经逐渐在中国站住脚跟，虽然贵为拥有36年历史的国际A级赛事，但在中国的市场上其仍是不折不扣的“年轻”赛事IP，而未来尚且需要倾注心思继续挖掘其中的潜质。不过，我们也有理由相信，篮球亚冠将来会成为中国体育市场上炙手可热的优质赛事IP。

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