青汀||撰稿

最近两个月不到，纸箱价格翻番式暴涨，由此引发各大电商巨头的纸箱成本上涨七成多，小小“纸箱危机”不仅给电商经营带来成本激增，还直接带来中国家电制造产业陷入利润被吞噬的尴尬通道之中，这倒逼家电企业不得不寻找新的增效途径或者增长点。

对于中国家电业来说，在上游成本挤压和下游产品结构升级的双重挤压下，利润薄如刀片的低价营销已到尽头，转向中高端才是救赎之路，紧握市场竞争主导权和产品定价权，纸箱危机是煽动中国家电业翻天覆地巨变的又一个“蝴蝶”。

壹

这一轮纸箱涨价如次疯狂，近两年来整个家电业见所未见，平均价格涨幅大致在70%-80%左右，涨势并未停歇下来。

受此直接影响，即使是废旧纸箱每公斤从8毛涨到1.8元，甚至突破2元，处于历史最高点，一些家电制造企业甚至面临被断货的危机。山东一些纸箱厂透露，从去年8月开始，国内纸业迎来涨价潮，至今仍处于上涨态势，原纸甚至“一纸难求”，“有钱也买不到”。

据悉，受国家环保、产业等政策调整，以及国内外纸业市场总体价格形势的影响，大量不符号环保要求的造纸厂限产、停产较多，瓦楞原纸非常紧缺，加之煤炭、人工等成本增加，所以纸箱价格如同坐上过山车，最终导致对下游企业比如家电企业、电商等冲击较大。

其实，除了电商，对于多数中国家电企业来说，一个看起来不起眼的纸箱，是其生产包装过程中必不可缺的采购物资，可是持续上涨的态势依然让他们措手不及，高企的纸箱成本给原本饱受原材料普涨重压的家电企业再加一磅，甚至阻碍正常的生产出货，成为他们降成本、增效益一时难以抹平的“一道坎”。

尤其针对低端产品，纸箱成本已被传导到消费端，并挤压微薄的利润空间。对比铜、铝等核心原材料，纸箱如此掣肘家电业从未出现过，这再次暴露出家电企业的脆弱一面。

贰

危与机向来是相伴共生的。此次纸箱成本上涨引发电商的经营“压力山大”，却成为倒逼中国家电制造产业快速转型的良机。

事实上，此次纸箱”危”倒逼产业加快结构升级，刺激家电企业加快寻找新“机”：即从中国制造向中国创造，全球崛起的野心强烈，绕出低价、低端的死胡同，拓宽高价、高端的大道，向高端化、专业化、智能化趋势集中，从而尽快跳出被动不利的窘境。

当然，对于整个中国家电业来说，不论是纸箱暴涨带来的经营危机，还包括铜、PVC塑料、压缩机、液晶面板等原材料涨价，表面上看是原材料对中国家电业的市场考验，背后则是家电制造企业对于上游产业链把控暴露出不足，正在成为阻碍其产业全球化竞争的尴尬，也是真正做大做强中国家电制造必须快速补上的短板。

其实，在家电企业转型发展的过程中，降成本与高端化并不矛盾，而有助于开拓出一个新良性增长路径，除了单纯的涨价以外，技术创新、升级来提升产品价值，生产效率，而不是单纯涨价，这一点至关重要，比如”以铝、以钢代钢”、“新合金材料应用”“包装箱再回收利用”等措施。

尽管纸箱危机的出现主要受国家宏观政策影响，不会持续太久。但是，原材料轮番价格涨价刺激家电行业洗牌加速，技术强、规模大、产业链竞争强的企业有望在新一轮竞争中引领变局，而相对落后的企业被边缘化、淘汰的风险增大。

可以试想一下，在整个家电创造过程中，在芯片等一些关键核心技术仍未牢牢掌控在自己手里的情况下，即使纸箱这样小的原材料也会干扰家电企业的正常持续经营，并对其利润产生较大波动，那么家电企业产业链应对外部风险和不可控因素的能力堪忧。

换句话说，中国家电业如果不能稳稳地拿住产品定义权和市场定价权，那么从制造向创造、从中国向全球扩延伸的核心竞争力就缺乏支撑。所以纸箱危机再次给中国家电企业敲响警钟，转型升级不是一点，而是要囊括上下游的整个产业链，必须要有时间紧迫感，每一步不扎实都会有更多不确定性危机阻碍前进！