大家好,给大家介绍一下,这是淘宝搜索框的彩蛋

你被淘宝“原谅绿”的鹿晗弹幕刷屏了吗?

图片来源:淘宝截图

鹿晗和关晓彤公布恋情,搞垮了新浪微博的服务器,让“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友”的鹿晗体刷屏了朋友圈,也让品牌们又找到可以借势发发微博的热点了,不过在蹭热点的品牌中,淘宝的姿势很独特。

如果在手机淘宝的搜索框中输入“鹿晗”,跳出来的不仅是商品条目,还有满屏的弹幕。这些弹幕一水的“原谅绿”,写着“还能怎样,当然是选择原谅他”。中间还夹杂的红色的“我们还有王俊凯”。紧跟着下午的鹿晗体,这个淘宝搜索弹出弹幕也成功地在朋友圈刷了屏。

图片来源:淘宝截图

而在上个月,另一支刷屏的H5则同样来自淘宝搜索。当你在淘宝搜索“白夜追凶”,就会弹出一支来电式的H5,选择接听后,就能看到主演潘粤明和你对话。这个H5来自优酷与淘宝的合作,而同样的形式,也用在了剧集《军师联盟》,以及猫眼出品的电影《羞羞的铁拳》等一系列营销上。而鹿晗也不是初次登上淘宝搜索彩蛋了。同样在上个月,在淘宝搜索“鹿晗来电”,用户也能看到弹出的vivo手机广告,请用户为鹿晗拍摄时尚大片。

其实这样的搜索彩蛋广告并非淘宝的首创,百度曾经是最精于此道的玩家。早在2011年《变形金刚3》上映期间,百度就曾经推出过把页面的搜索结果变成机器人的联动广告。而当你搜索“打雷”、“黑洞”、“抖动”等关键词,都有对应的彩蛋出现。而从去年春节期间,淘宝就开始在微博上推广他们的搜索彩蛋了,但直到今年,借势《白夜追凶》和鹿晗,这个形式的营销才火了起来。

百度搜索“变形金刚”(已下线)
百度搜索“黑洞”

在社交网站上,“淘宝搜索XX,你会回来转发的”这样一句话,不仅能触发用户好奇心,更避免让用户直接转发广告,因此在传播上自带优势。而淘宝自己的自媒体阵地也能完成热点的冷启动。

无论是淘宝与阿里体系内微博、优酷、猫眼等平台的联动,或是vivo的手机广告,都是给单纯的淘宝搜索添加了场景化,创意化的元素,使得这个商品入口也成为了营销曝光的入口。在阿里看来,淘宝是一个大互动媒体,也是很好的营销转播基地。从去年诞生的淘宝二楼和淘宝头条,到这两次由淘宝搜索诞生的热点,淘宝在内容营销方面正在不断发力,这个巨大的流量来源今后将具备更多的可能性。

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