作者：张家欣

编辑：李春晖

从以鹿晗、吴亦凡等为代表的韩国男团“归国派”到TFBOYS的少年男团养成游戏，顶级男团是正在走向成熟的娱乐工业化最得意的产品样本，同时也是最难复制的对象。

流量在召唤，资本在沸腾。仅2017年上半年，就有20多个男团扎堆出道，俨然进入男团战国时代。男色时代的女性消费，“限韩令”下的市场空白，男团前景毋庸置疑，但谁能真正成为下一个通吃的赢家？

国人在娱乐产业方面的发展，一方面不断吸收国外优秀模式，但现实存在的问题是，很难再造辉煌。中外娱乐工业的差距，究竟在哪？是水土不服，还是书没学透？

《星动亚洲》在前两季的积累之后，准备通过第三季对男团领域再次发起冲锋。这次，他们选择了不一样的武器和路线。硬糖君专访了出品方依海文化制作发行部高级总监戴瑞韵，幕后的操盘手反复试错，对中国娱乐工业化也有了全新思考。

瞄准95后，就要这么玩

10月25日，《星动亚洲》第三季在上海进行了第9期的录制，共11期的节目已进入录制尾声。从“全民探星”环节搜罗来40位少年，先是选出28人成立4支团队，紧接着是淘汰8人的“星团挑战”，最后组成出道候选的“星团决战”。每位素人选手从海选到参赛，进行严格培训。

而此前，《星动亚洲》前两季都是安徽卫视周五黄金档的王牌综艺，双城收视多次破一，总决赛更登上市场份额亚军。

由前两季节目诞生的SWIN男团，是依海文化正式入局男团大战的先锋部队。2016年10月18日出道的男团SWIN，包括刘也、赵品霖、俞更寅、何屹繁、吾木提·吐尔逊、左其铂、朱云龙、田书臣和苟晨浩宇9人。

出道后，成员刘也参与了安徽卫视户外探险类综艺《我们的征途》，左其铂参演了芒果娱乐《青春最好时》，俞更寅、赵品霖、田书臣加入了电影《九号战船》。在本职的唱跳方面，刘也和吾木提的原创双人现代舞《凉凉》，也造成了一波刷屏攻势。

根据戴瑞韵介绍，依海在内容和明星的打造上，都将95后作为其男团培养的目标人群，为年轻人提供更多青春，向上，正能量的影响力。

为此，《星动亚洲》第三季的选手每周三次在全民直播跟粉丝进行互动，着力满足95后群体接近偶像、强互动的需求。

网络直播在依海的男团培养中承担着相当重要的作用，利用直播形式加大成员曝光率，为其完成粉丝的原始积累，是这条泛娱乐产业链上的重要一环。

这其中，戴瑞韵认为最成功的一次尝试，是SWIN此前参与的直播综艺《心动宅急送》，节目甚至还衍生出了如母亲节蛋糕这样的周边商品。

除了对直播形式的创新使用，《星动亚洲》第三季的播出首次与爱奇艺合作。网络独播对于时下的综艺节目来说，更贴合95后受众人群，搭配弹幕食用更为美味。

TFBOYS和鹿晗之外的男团真空

目前中国的偶像市场，虽然“限韩令”之后韩团曝光率大大降低，但粉丝该花的钱还是照花。“归国四子”鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬更是风头无两，占去鲜肉流量的半壁江山。而说起本土男团，几乎就是TFBOYS一手遮天。这种状况，还有新人介入的余地吗？

其实，同样是男团，也分不同类型。搞清垂直受众，才能精准辐射粉丝。

TFBOYS成员年龄层较低，粉丝心理颇有守护成长的色彩，应援起来跟事无巨细贴心照顾的“老妈子”有相通之处，即所谓的亲妈粉、姐姐粉。

与“姐姐粉”相对的另一大群体，当然就是只想享受颜值和表演，以舔屏为刚需的“女友粉”。“归国四子”的粉丝就是典型的女友粉。鹿晗谈恋爱为何能有那么大反响，也正是源于这种粉丝构成。

此外，男团还有一股不可忽视的粉丝力量——CP粉。只要去看看网络上流传着多少饭制CP视频就知道了。她们大多“产粮”、安利能力强，但战斗力弱，因此在男团发展初期经常发挥重要宣传推广作用，但在男团成熟后期则显得越来越弱势，不如“唯粉”声势浩大。

现在的情况是，TFBOYS未成年，“归国四子”已单飞，这就在未成年男团与退团鲜肉之间，形成了一处真空地带。关于这一块男团领域的开发，戴瑞韵表示：“现在跟我们比较类似的就是X玖还有ZERO-G，目前其实我们跟X玖发展也差不多，没有说谁一定把这个市场给占领了。”

戴瑞韵透露了《星动亚洲》第三季过程中的一些情况：中国的选手和学员，从才艺本身潜力来说，远胜国外所谓练习生。“但他们存在两方面的机会，一是专业不够全面，二需要更加吃苦耐劳”

国内小孩“太娇气”，往往承受不住残酷的重压。而中国大容量的娱乐市场，在男团方面的竞争，远没有国外已经饱和的市场竞争激烈。甚至可以说，在国内当网红都能轻松赚钱，谁还一定要受这个苦呢？

这些都导致了国内练习生专业性和觉悟的不足。为此，《星动亚洲》第三季采取了全新的“智、型、艺、德”选拔标准，要通过长时间的打磨与培养才能出道。导师尚雯婕也表示，要把学员“拽回地平线”。

“第三季的模式有所不同，不再依赖明星阵容，或者所谓国外体系化的综艺节目技术理念来支撑。我们的立足点是坚持原创，倡导民族主义情怀。这不是一档选秀节目，而是才艺学习和培养节目，会更正统一些。”戴瑞韵表示。

从《星动亚洲》和SWIN清一色的男性成员来看，依海显然对男性组合倾注了更多精力。对此戴瑞韵解释道：“我们《星动亚洲》已经有两季了，SWIN也出道一年了，对于这两个优质的IP，我们看到了非常好的发展前景，并且已经做了从内容，明星到IP化产品的计划。《星动亚洲》第三季还有出道一年的SWIN可以说才刚刚开始，未来有更多，更丰富的内容和惊喜呈现给到喜爱节目和SWIN的年轻人。”

事实上，中国目前所说的粉丝经济，基本上属于“她经济”。在“宅男消费”文化较弱的国内，女性追星对娱乐经济的带动效应占绝对上风。但戴瑞韵同时也没有否认女团培养的可能性。她表示，回归到依海文化的初心——“让娱乐更有价值”，因此依海不仅仅在内容上创造价值，让年轻人观看到优质的节目，更是通过这些优秀的内容和IP创造出更多具有鲜明人格特征的衍生产品，来满足广大年轻人的消费需求，创造出更大的价值。因此，依海文化今后无论是偶像养成，还是团体发展，以及有关的商业开发，都将聚焦95后群体，无关男女，模式才是根本。

男团生意，快速变现还是长线持有？

男团是碗青春饭，粉丝心思容易变。既然颜值和粉丝的“真爱”都难以长久，也就造成了市场倾向于迅速吹高、快速变现。滋生出投机取巧的“快销式”艺人培养，同质化问题日益严重。过把瘾就死、赚一把就走，行业泡沫就是这么来的。

在这种拔苗助长的环境中，最容易劣币驱逐良币，好艺人、好内容反而无法获得长远发展。因此《星动亚洲》选择放缓步子，不仅是对艺人本身的负责，也是对行业现状的反思。

在竞争激烈的男团市场，戴瑞韵对SWIN的信心，来自长时间的专业培训：“SWIN是通过2年严格培训之后才出道的，所以基本功是非常扎实的。”

节目到了第三季，如果说前面还是看颜值，现在则显示出更侧重实力的取向。“缺乏阳刚气质，一味推崇小鲜肉花美男，长期来看，并不明智。”戴瑞韵说。

长期，是依海文化谈及男团最常提到的一个词。承载这种长期培养的载体就是“依海梦工厂”，SWIN是其第一届毕业生。而梦工厂的学员则既是《星动亚洲》节目的预备军，也是为依海储备的练习生。

但长期策略说起来好听，对公司前期投入的高要求，以及盈利的问题。对此，戴瑞韵解释道：“每个人都有不同特点，这些在培训中也不一定能看到，我们希望不要是一夜成名然后很快陨落，而是一点一点增加演艺安排。”

利用艺人商业合作、广告代言方面的经验，依海在男团及节目的后续商业开发上，也进行了非常有前瞻性的迭代升级——从传统的明星经济转型为明星IP经济。 “基于SWIN 1700万的粉丝群，我们并不想“消费”粉丝，反而我们更想保护好可爱的粉丝，我们努力地去了解粉丝，聆听粉丝的期待，为粉丝创造更大的价值，提供令粉丝爱不释手的，世界一流品质的内容和产品。” 戴瑞韵透露。

静下心来培养男团，下注市场真空，瞄准精准受众，进行充分的衍生商业开发，越是千人千面的娱乐业，越需要冷静的工业化思考。“我们一直在寻找每个年轻人最擅长的东西和藏在心里的梦想，我们要做的就是关心他们，关怀他们，聆听他们，培养他们，帮助他们实现他们的青春梦。”戴瑞韵说。