近日，中欧国际工商学院和星联互动共同主办的以“网生之道 逐新趣异——数字娱乐营销进阶论”为主题的中欧微论坛，在中欧国际工商学院北京校区举行。
来自网生内容方的代表在现场分享了自己的经验和见解。《明日之子》总监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊表示，他们将节目做成一个偶像版的《王者荣耀》——用户可以把选手们当成《王者荣耀》里面的各种角色，通过自己所赠送的道具，让其不断升级。实力文化创始人、董事长关正文认为，在2017年所有头部网综中，价值观都在发生激烈的碰撞，使其成为一个个表达的圣地。这一趋势，正提示整个娱乐内容产业未来的内容方向。
中国文化产业投资基金董事张驰认为，近两年网生内容制作费大幅上涨，播放量持续创新高，这背后的主要原因之一是内容付费全面兴起，成为平台收入增长的主要驱动力，也是平台实现盈利的关键，因此平台愿意支付高昂的内容投入来聚集优质内容，从而绑定付费会员。在内容付费时代，付费分成模式将会普及，提高内容产品盈利空间。从广义的移动互联网平台来讲，单部内容产品付费收入过10亿成为可能。从竞争角度看，未来将是时间战场，在内容过剩、用户精力稀缺的情况下，只有能提高用户时间效能的产品才能成为真正的爆款，获得绝大多数流量。
上海家化个人护理品类总监徐捷提出，IP内容合作不仅要打造品牌认知度，还需要提升品牌的记忆度、喜好度和关联度，更要与节目内容与场景自然融合，传递品牌价值。此外，她还特别提出“内容的提供不是单向的，而是双向的，是内容方和品牌方共创的过程。”
中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长王高对论坛进行了总结。他说，内容尤其是泛娱乐内容满足的主要是人的心理需求，它在中国有着重大发展空间。但是，娱乐节目的市场不可预测性强，受众的喜好和传播也是非理性的，如何让粉丝持续关注是其最大的挑战。因此，娱乐节目仅靠内容产生收益将承担巨大压力，必须认真考虑如何延伸IP价值、延长生命周期，并要坚持传播正向的价值观。
在品牌广告营销方面，王高指出了两个关键问题：第一，找流量，人在哪儿，投到哪儿；第二，考量内容影响力如何，内容和广告融合好必然对品牌影响力有放大效应，但不管多么热闹，如果产品的受众不是内容的受众，营销就没有意义。此外，品牌要想从内容上真正受益，就需要和内容方充分合作，用尽各种机会，在内容火爆的短时间窗口内发挥强执行力。
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