马尼拉的年轻球迷应该会很兴奋，因为他们可以“踩”着偶像的肩膀打篮球了。

这大概是世界上最酷的篮球场之一——最近耐克在菲律宾首都马尼拉的不同区建造了5个特殊的篮球场，整个场地分别覆盖了NBA球星勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、拉塞尔·威斯布鲁克和凯里·欧文的巨幅肖像，出自插画家Arturo Torres的手笔。作者因为把说唱歌手和篮球明星用超级英雄的风格画出来而出名。

不过它最大的特点不仅是好看，还是耐克一次结合了线下体验的数字平台尝试。秘密就在于耐克和谷歌的合作。和篮球场配套的还有谷歌提供技术的APP，玩家可以在手机上获取各种耐克提供的内容，包括专业篮球运动员的训练视频，以及针对每个不同用户的特点提供指导建议，帮助他们比赛等等。

也许你对耐克用体育场地做创意的方式不陌生。实际上，这个项目沿用了耐克去年另外一个大型场地的策略——一个巨大跑鞋形状的智能体育场，当你穿上带有传感器的耐克跑鞋跑完一圈后，速度信息都被记录了下来，跑第二圈的时候，体育场的LED围栏就会显示你的图像，用你之前的速度陪你“比赛”。这个创意后来还获得了包括戛纳在内的好几个大奖。

对于耐克来说，这是个用数字化创意和消费者沟通的尝试。“把耐克和谷歌结合在一起，是想真正接近那些热爱运动的年轻消费者们。”参与这项创意的广告公司新加坡BBH的执行合伙人David Webster说。而这种带有科技感的互动，也在刷新你对这个运动品牌关于“酷”的印象。

 

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