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千百度收购的那家全球最大玩具连锁在北京王府井开了国内最大门店

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千百度收购的那家全球最大玩具连锁在北京王府井开了国内最大门店

来自英国的玩具店赶上了中国“好时光”。

摄影:赵晓娟

在圣诞节当天迎接中国最大门店的正式开业,是全球最大玩具店连锁企业哈姆雷斯(Hamleys)为自己准备的圣诞礼物。

英国哈姆雷斯是全球最大、历史最悠久的玩具店连锁企业,由威廉·哈姆利(William Hamley)于1760年在伦敦创建,至今有257年的历史。它的旗舰店位于伦敦市中心的摄政街(1881年开业),共有七层,是当地最吸引游客的地标之一。伦敦之外,哈姆雷斯还在英国格拉斯哥、爱尔兰都柏林、印度孟买和沙特阿拉伯等地设有门店。

2015年10月,千百度收购了哈姆雷斯,此后哈姆雷斯分别在南京新街口(2016年10月开业)和徐州的三胞国际广场(2017年9月)开业。

王府井百货大楼即将开业的哈姆雷斯是它在全国第三家门店,也是全国面积最大的一家,有1.1万平方米,贯通王府井百货大楼的上下五层。此前最大的南京店,面积在7000多平方米。

王府井百货外立面的条幅

不同楼层都有自己的侧重点,一层以哈姆雷斯自有品牌商品为主,主要陈列和展示哈姆雷斯的各类毛绒玩具、文创用品、玩偶等,旋转木马和适合装扮的公主裙被放置在入口处的显眼位置上;二层更适合男孩,玩具主要包括遥控赛车类、变形类、动作明星等,星战、乐高也都在这一层;三层主打婴幼儿、学前、益智类产品;四、五层主要售卖手工游戏、穿戴装扮、Cosplay道具等。

哈姆雷斯自营品牌的毛绒玩具
王府井店以家庭和游客群体为主

整个卖场分自营和联营两块区域,联营的部分包括儿童服饰、家长休闲区,自营部分则以乐高、孩之宝、美泰等知名玩具和哈姆雷斯自有品牌玩具为主。大部分沉浸式、场景式的体验活动区也都在自营区域。

哈姆雷斯中国CMO季亮告诉界面新闻,目前自营商品贡献了大部分的销售额,“我们卖的是体验和服务,同样是乐高,这里有足够的空间可以让儿童体验,还有旁边的VR项目目前也是免费的。”

乐高还把《中土之国 2017 乐高玩家城堡作品展》搬来哈姆雷斯二楼

得益于王府井商圈的游客群体和社交传播,王府井店的表现超出了此前的预期。据季亮介绍,“ 自11月28日起至今的试营业期间,业绩环比、同比都有大比例的增幅,北京王府井店的客单价也比南京店稍高。”他表示,在王府井店12月23日开业当天,会按照哈姆雷斯英国的圣诞巡游传统,在王府井店做巡游活动。

像哈姆雷斯这种体验式的、IP化的玩具公司和场所已经成为购物中心青睐的业态。按照哈姆雷斯的扩张计划,未来将继续进驻上海、深圳等一线城市的主流商圈。 按哈姆雷斯中国CEO任启枝的说法,未来要在中国开到100家门店。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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千百度收购的那家全球最大玩具连锁在北京王府井开了国内最大门店

来自英国的玩具店赶上了中国“好时光”。

摄影:赵晓娟

在圣诞节当天迎接中国最大门店的正式开业,是全球最大玩具店连锁企业哈姆雷斯(Hamleys)为自己准备的圣诞礼物。

英国哈姆雷斯是全球最大、历史最悠久的玩具店连锁企业,由威廉·哈姆利(William Hamley)于1760年在伦敦创建,至今有257年的历史。它的旗舰店位于伦敦市中心的摄政街(1881年开业),共有七层,是当地最吸引游客的地标之一。伦敦之外,哈姆雷斯还在英国格拉斯哥、爱尔兰都柏林、印度孟买和沙特阿拉伯等地设有门店。

2015年10月,千百度收购了哈姆雷斯,此后哈姆雷斯分别在南京新街口(2016年10月开业)和徐州的三胞国际广场(2017年9月)开业。

王府井百货大楼即将开业的哈姆雷斯是它在全国第三家门店,也是全国面积最大的一家,有1.1万平方米,贯通王府井百货大楼的上下五层。此前最大的南京店,面积在7000多平方米。

王府井百货外立面的条幅

不同楼层都有自己的侧重点,一层以哈姆雷斯自有品牌商品为主,主要陈列和展示哈姆雷斯的各类毛绒玩具、文创用品、玩偶等,旋转木马和适合装扮的公主裙被放置在入口处的显眼位置上;二层更适合男孩,玩具主要包括遥控赛车类、变形类、动作明星等,星战、乐高也都在这一层;三层主打婴幼儿、学前、益智类产品;四、五层主要售卖手工游戏、穿戴装扮、Cosplay道具等。

哈姆雷斯自营品牌的毛绒玩具
王府井店以家庭和游客群体为主

整个卖场分自营和联营两块区域,联营的部分包括儿童服饰、家长休闲区,自营部分则以乐高、孩之宝、美泰等知名玩具和哈姆雷斯自有品牌玩具为主。大部分沉浸式、场景式的体验活动区也都在自营区域。

哈姆雷斯中国CMO季亮告诉界面新闻,目前自营商品贡献了大部分的销售额,“我们卖的是体验和服务,同样是乐高,这里有足够的空间可以让儿童体验,还有旁边的VR项目目前也是免费的。”

乐高还把《中土之国 2017 乐高玩家城堡作品展》搬来哈姆雷斯二楼

得益于王府井商圈的游客群体和社交传播,王府井店的表现超出了此前的预期。据季亮介绍,“ 自11月28日起至今的试营业期间,业绩环比、同比都有大比例的增幅,北京王府井店的客单价也比南京店稍高。”他表示,在王府井店12月23日开业当天,会按照哈姆雷斯英国的圣诞巡游传统,在王府井店做巡游活动。

像哈姆雷斯这种体验式的、IP化的玩具公司和场所已经成为购物中心青睐的业态。按照哈姆雷斯的扩张计划,未来将继续进驻上海、深圳等一线城市的主流商圈。 按哈姆雷斯中国CEO任启枝的说法,未来要在中国开到100家门店。

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