全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

以下是2017年12月25日-12月31日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.伯明翰成2022英联邦运动会主办城市 预算达7.5亿英镑

12月25日消息，英国城市伯明翰从伦敦、利物浦、曼彻斯特等城市中脱颖而出，正式成为2022英联邦运动会的主办城市。此前确认的南非城市德班由于预算长期超支被剥夺了举办权，这也是近20年来英联邦运动会首次回到英国本土。据悉，2022英联邦运动会的预算将达到7.5亿英镑。

9.《吐槽大会2》举办体育专场 邀请冯潇霆黄健翔Miss林丹

12月31日，由企鹅影视和笑果文明结合出品的《吐槽大会》第二季将迎来一期体育专场，主咖是在中国男足国家队担当队长一职的冯潇霆，还有足球讲解黄健翔、羽毛球国手林丹、电竞女讲解Miss、央视名嘴张腾岳、《脱口秀大会》人气演员Rock、幕后编剧梁海源。本期节目，国足队长冯潇霆坐上节目出名的“红椅子”，与“老冤家”黄健翔正面互“怼”。

8.龙袍上身！勇士公布2017-2018赛季中文贺岁球衣

12月28日，金州勇士队公布了2017-2018赛季的中国新年贺岁版球衣，他们将在春节前后的几场特定的比赛中身穿这件战袍出战。

他们身穿这版球衣比赛的具体日期为：2018年1月26日主场森林狼，2月25日主场战雷霆，3月9日主场战马刺，3月30日主场战雄鹿，以及3月1日客场战奇才，3月18日客场战太阳，3月20日客场战马刺，4月1日客场战国王，4月4日客场战雷霆。

7.鹿岛鹿角同日本二手交易平台达成锁骨赞助签约 年赞助金额达2亿日元

12月25日消息，据日媒报道，日本J1联赛劲旅鹿岛鹿角成为首支拥有锁骨赞助商的日本顶级联赛球队，赞助商为日本二手交易平台Mercari。据悉，鹿岛鹿角所获得的年赞助金额可达2亿日元（约合1100万人民币）。

鹿岛鹿角并非日本首支拥有锁骨赞助商的球队，在此之前J2的大宫队与日本武藏野银行签订了合约。

6.阿玛尼与意大利奥委会达成合作 成为意大利冬奥代表团服装赞助商

12月26日消息，Giorgio Armani宣布与意大利国家奥委会再度合作，EA7 Emporio Armani将成为2018年平昌冬奥会和残奥会意大利代表队的官方服饰供应商。运动员将在自由活动时间以及比赛期间的正式场合穿着EA7提供的运动服。运动服采用优雅的标志性午夜蓝设计，并饰有意大利三色国旗细节和EA7标志。

2012年伦敦奥运会，Armani首次作为官方合作伙伴赞助意大利队服，并在2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会上为意大利队提供了官方运动服。

5.蒂亚戈成腾讯世界杯第二位中国数字媒体独家合作巨星

12月29日，据腾讯体育消息，继苏亚雷斯之后，拜仁中场核心、西班牙人蒂亚戈成为了又一位“企鹅战队”成员，这也是腾讯世界杯公布的第二位中国数字媒体独家合作巨星。

蒂亚戈是最具才华的中场球员之一，他的父亲是前巴西著名国脚、前希腊阿里斯萨洛尼卡队主教练马津霍。2013-2014赛季，蒂亚戈追随恩师瓜迪奥拉从巴萨转会拜仁，并在德甲豪门中站稳脚跟成为中场核心球员。蒂亚戈拥有巴西、西班牙双重国籍，目前代表西班牙，准备征战明年的俄罗斯世界杯。

4.361°签约知名艺人魏晨 2018雅加达亚运会火炬手选拔正式开启

12月26日，361°在北京召开盛大发布会，不仅签约了知名娱乐明星魏晨并让其与“游泳国家队女神”刘湘、CBA“寂寞大神”吉默-弗雷戴特一道成为“361°亚运推广大使”，同时还宣布正式启动2018雅加达亚运会营销计划，将围绕2018雅加达亚运会启动产品营销、纪念品推广、消费者激励、火炬手选拔、淘宝内容生态战略合作等一系列营销活动，其中最引人瞩目的就是火炬手选拔。

3.续签4年！燕京啤酒继续冠名中国足协杯

12月29日下午16时，燕京啤酒2018-2021中国足协杯冠名赞助商签约仪式暨新闻发布会在燕京啤酒科技大厦举行。中国足协专职执委蔡勇，中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全、顺义区委常委、常务副区长霍光峰等领导参加仪式。

在签约仪式上，中国福特宝足球产业发展公司总经理董铮与燕京啤酒党委书记、董事长赵晓东代表双方正式签约，标志着中国足协杯与燕京啤酒在成功合作4年后，将正式开启第二段合作周期，本次合作期为2018-2021年，双方总合作期将长达8年。

2.冠军龙服再亮相！安踏发布平昌冬奥会中国体育代表团领奖服

12月26日，中国体育代表团2018年平昌冬奥奥运装备发布仪式在北京国家体育总局隆重举行。中国奥委会合作伙伴安踏设计打造的“冠军龙服”终于揭开面纱。发布仪式现场，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川，与安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠先生交接2018平昌冬奥会中国代表团领奖装备冠军龙服。

交接仪式的完成，标志着平昌冬奥正式开启大幕，中国冬奥代表团即将集结开赴平昌；也标志着安踏将连续四个奥运周期成为中国奥委会的合作伙伴，陪伴中国代表团出征平昌，一同迈向北京2022。

1.中国联通成为北京冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴

12月26日晚间，中国联通与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约仪式在中国联通大厦举行。这场签约，标志着中国联通正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方通信服务合作伙伴，跻身于北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业之列。

目前，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴已达五家，分别是中国银行、国航、伊利集团、安踏和中国联通。在签约仪式上，中国联通正式宣布启用166新号段，在全国投入百万个号码，以优质的网络、产品与服务持续助力中国通信事业和中国奥运事业。

国内体育营销汇总

◆ 贵州恒丰更换队徽 主色调由绿变红

12月25日消息，在足协公示贵州恒丰智诚股权转让后，贵州队的官微也更换了头像。头像的主色调从绿色变为红色，队徽中HFZC（恒丰智诚）的简称，只剩下HF（恒丰），此外，马头的方向也进行了改变。

此前，中国足协在官网发布了《关于贵州恒丰智诚足球俱乐部有限公司次要股权转让并更名的公示》，公示中显示，贵州恒丰智诚足球俱乐部将次要股权转让至贵州恒丰伟业房地产开发公司，后者将占有全部股权的95%，因此俱乐部将改名为贵州恒丰足球俱乐部有限公司，法定代表人为文筱婷。

◆ 中乙新军延边珲春北国正式更改队徽

12月26日消息，刚刚更名不久的中乙新军延边珲春北国将队徽也进行了更换。新的队徽以延边黄牛为主题元素，有坚韧、踏实、勇敢、顽强。2017赛季征战中丙的延边北国虽取得第五名，错失了直接晋级的机会，不过在附加赛中以总分7比5的成绩挤掉包头鹿城草上飞跻身中乙。2018赛季，北国也将以全新的名字和队徽征战中乙联赛，主场设在延边州珲春市。

◆ 邯郸成语小镇与第5频道达成战略合作 将打造“文化+体育”新型特色小镇

12月26日，由邯郸成语小镇与第5频道、中视亮中等共同举办的第5频道“推动大众体育”战略和品牌推介发布会在北京国家体育场·鸟巢文化中心盛大举行。

在地方政府等领导单位、第5频道及体育行业专家、金融投资机构、媒体等逾500位领导和嘉宾的见证下，邯郸成语小镇执行总裁历晓媛精彩阐述了成语小镇的战略规划及与第5频道的合作愿景，第5频道与成语小镇的战略合作正式签约，预示合作模式全面开启。

◆ 王仪涵与尤尼克斯达成合作 将共同致力于羽毛球推广

12月28日，尤尼克斯在年度会议上宣布与前中国家队队员王仪涵签订合作，共同为推广羽球运动而努力。作为兼具美貌与实力的中国羽坛前一姐，低调又努力的王仪涵却始终都赢得了球迷的关注和掌声。在离开国家队之后，王仪涵本着对羽毛球的热爱，始终在从事羽毛球相关的活动。

在发布会上，王仪涵也特别提到，今年随尤尼克斯“美舞之志”女子赛的冠军成员一起去到了大阪参加尤尼克斯亲善国际女子交流赛，觉得非常受益。看到那么多女性能加入到羽毛球这项运动中，感到非常开心，相信未来，推广赛事也会是合作的一个重要部分。

注：本文所用图片来自网络