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库蒂尼奥转会进入最终阶段,耐克的乌龙营销却让巴萨啼笑皆非

这背后,其实也是赞助商与资产覆盖人群的一种强关联。

北京时间1月4日凌晨,《每日体育报》报道了巴萨与利物浦关于库蒂尼奥转会的最新进展。据悉,转会已经进入到了最终阶段,双方在转会费上的分歧不断变小,利物浦希望从库蒂尼奥身上获得1.6亿欧的转会费,但巴萨却想要以1.3亿欧的价格成交,库蒂尼奥的转会障碍落在了这3千万欧的差距上。

另一边,根据西班牙La Sexta电视台的消息,巴萨市场部门已经开始准备印制库蒂尼奥的巴萨球衣,La Sexta称,库蒂尼奥将身穿巴萨的7号球衣,目前这个号码属于土耳其球员图兰。

一般而言,巴萨并不常在冬窗进行转会运作,要知道巴萨上一次在冬窗进行引援已经要追溯到七年之前,当时巴萨受到伤病困扰,全队只有20名球员,于是他们以300万欧的价格从埃因霍温那儿签下了阿费莱。而在阿费莱之前,巴萨的冬季引援则是在2007-2008赛季的门将平托。

如果库蒂尼奥能如他自己所愿,在本月顺利加盟巴萨,那么这也将是巴萨近年来在冬窗最大手笔的引援。当然,芬威集团并不会在克洛普不同意的情况下将库蒂尼奥出售,因此如今最终决定权落在了克洛普手中,只等他点头同意,那么库蒂尼奥的转会风波将尘埃落定。

自去年夏天开始,巴萨就一直追逐着库蒂尼奥,但他们的数次报价却屡屡遭到利物浦的拒绝。而在今年冬窗,巴萨的坚持终于有了成效。有趣的是,在库蒂尼奥的转会风波中,本该与巴萨站在同一阵营的赞助商耐克却扮演了一个搅局者的角色,耐克的乌龙营销令巴萨球迷啼笑皆非,也一度让库蒂尼奥的转会前景蒙上了一层阴影。

北京时间2017年12月31日,耐克的巴萨官方网上商城出现了“库蒂尼奥即将加盟巴萨”的消息,还配上了这样的字样——“库蒂尼奥即将闪耀诺坎普,请购买巴萨17-18赛季球衣,并且印上魔术师的名字。从1月6日开始,可以在官网购买。”

虽然耐克在消息发布的一小时内就迅速删除了这条促销消息,但依然引发了轩然大波,加上耐克在被要求对此事进行说明后,其拒绝对此事做出任何解释或者评论,因此人们也开始怀疑耐克的这则乌龙营销背后究竟是单纯的失误还是有心为之。

作为转会的另一方,利物浦方面对这则消息感到愤怒,在看到耐克的声明后,利物浦考虑巴萨支付更高的转会费。对于巴萨而言,利物浦的态度无疑令这则转会的完成难度又有所增加,更高的转会费也带给了巴萨方面更多的压力。

因此,当正在享受假期的巴萨主席巴托梅乌得知了耐克的乌龙营销事件后,先是表示“这不可能”,随后第一时间致电耐克在西班牙的负责人,向其就此次耐克的无心之失表达了自己的不满之情。而耐克在西班牙的负责人也就此事向巴托梅乌致歉,承认了自己的失察并将彻底调查整件事情的来龙去脉。

耐克自然要对此事件负责,不过与此同时我们也应看到,这次乌龙营销的发生反映出耐克对旗下赞助资源价值提升的重视,而这在携手俱乐部进行营销的企业中,无疑是一种普遍的心态。

去年,《每日体育报》曾指出内马尔的加盟将帮助巴黎获得耐克的巨额赞助费,新合同将会在下赛季生效。新合同下,耐克每年将会支付大巴黎6000万欧元的高额赞助费,这比原数额翻倍还多。同时耐克会延长合同期,双方赞助合同将会一直签到2027年。内马尔的加盟,极大地提升了巴黎的市场价值,这也让耐克重新评估了大巴黎在世界足坛的地位。

另一边,皇马的球衣赞助商阿迪达斯公司则希望与凯恩签下个人赞助合同,并帮助皇马俱乐部成功签下凯恩。这一方面是因为凯恩如今出色的竞技状态,另一边则是因为皇马目前的头牌球星C罗是耐克旗下的运动员,因此阿迪达斯渴望皇马新引进王牌的个人赞助商可以是阿迪达斯,而目前没有体育品牌赞助的凯恩无疑是一个不错的选择。

与之类似,土耳其球队加拉塔萨雷还考虑通过赞助商的帮助来让图兰回归。据土耳其媒体Fanatik报道,虽然加拉塔萨雷没有足够的能力支付图兰的工资,但俱乐部将会寻求赞助商的支持。他们正在与建筑公司NEF谈判,以拿到一定的经济赞助来完成这笔转会,此公司也是加拉塔萨雷的地区赞助伙伴之一。

无论怎样,我们可以看到在体育营销中,体育营销的资产与赞助商是共荣共生的强关联。在赞助商选择携手俱乐部时,俱乐部阵中的巨星无疑是最重要的考虑因素之一。这背后,其实也是赞助商与资产覆盖人群的一种强关联。

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